|
SUNUM VE / VEYA EYLEM
REKLAM VE PROPAGANDA
YAPMA
|
Reklam Firmaların
ürettikleri malı
pazarlamak
amacıyla dergi,
gazete, duvar
afişleri, radyo,
televizyon,
internet gibi
araçları
kullanarak
yaptıkları kısa
tanıtımlardır.
Reklâmdan amaç bir
ürünün çok
satılmasını
sağlamak olduğu
için reklâmlar;
doğru olmalı,
müşteriyi
yanıltmamalı,
dikkat çekici
olmalı, kısa fakat
ilginç olmalıdır.
Reklâmcılık,
günümüzde pek çok
bilim dallarından
yararlanan ve
geliri çok olan
bir iş kolu hâlini
almıştır. |
Propaganda bir
amaca hizmet eden
çok belirli bir
mesaj sunumudur.
Mesaj doğru olsa
da yönlü olabilir
ve olayın tümünü
dengeli bir
şekilde
sunmayabilir.
Genellikle
politikada
kullanılır ve
hükümetler ve
politik partiler
tarafından
desteklenir.
Bilginin benzer
bir manipülasyonu
örneğin reklamda
kullanılır ama
buna genellikle
propaganda
denilmez.
Propaganda
kelimesi reklamın
tersine kuvvetli
bir olumsuz anlam
taşır.
Ayrıca bakınız
|
REKLAM ve REKLAMIN
AMACI
Hiç
kuşkusuz, satış ve
satışı geliştirmede
reklamcılık
doğrultusunda
pazarlamacının
yönelebileceği amaçlar
çok çeşitlidir. Fakat
yine de, bu amaçların
başlıcaları aşağıdaki
gibi dökülebilir.
·
Tüketicinin dikkatini
öncelikle işletmenin
varlığına çekmek.
·
Tüketicilerin işletmenin
ürettiği mal ve / ya da
hizmetleri bir kez
denemesini sağlamak.
·
Ürünün
satışını tüketici daha
işletmeye ayak basmadan
sağlamak.
·
Tüketici
üzerinde güven duygusu
yaratmak.
·
Gelişmeye
ve artan rekabete ayak
uydurulduğunu tüketiciye
duyurmak.
·
İşletmenin
içinde bulunduğu
endüstri dalı kapsamında
üretilen mal ve
hizmetlere olan istemi
çoğaltmak.
·
Tüketiciyi
işletmeye çekmek (ya
getirmek, ya getirtmek
ya da gelmesini
sağlamak.)
Bu liste kuşkusuz daha
da uzatılabilir. Fakat,
gerçekte amaç ne olursa
olsun, yiyecek - içecek
işletmesinin tanıtma,
propaganda ve / ya da
reklam konusundaki
kararını belirleyecek
olan temel etmen
doğrudan doğruya
reklamcılık alanının
içinde bulunduğu güncel
koşullardır.
Medya ve Reklam Araçları
Terminolojik açıdan,
yiyecek içecek
işletmesinin reklam
amaçlı olarak
düzenlenmiş olduğu
iletiler ile bu
iletilerin yöneldiği
alıcıların buluştuğu
alana medya; iletileri
son alıcılara ulaştırmak
için kullanılan
duyuru, broşür,
afiş, pano,
poster, tabela,
klip ve film vb.
araçlara da reklam
aracı adı
verilmektedir.
Bu durum medyayı
aşağıdaki sılama içinde
bölümlemek yanlış olmaz:
·
Yazılı
Medya
·
Görüntülü
Medya
·
Sesli
Medya
Genel bir değerlendirme
ile reklamcılık
etkinlikleri bir bütün
olarak ele alındığında
bunları aşağıdaki
biçimde üç grup içinde
incelemek daha doğru
olacaktır.
·
Göze
Yönelik Reklam Araçları
Grubu
·
Kulağa
Yönelik Reklam Araçları
Grubu
·
Hem Göze
Hem Kulağa Yönelik
Reklam Araçları Grubu
1.
Göze Yönelik
Reklam Araçları Grubu
a) Basın
→ Gazete
Gazete Yolu ile
Reklamın Yararlı
Yanları:
·
Gazeteler,
tüketicilerin hemen
hepsinin kolayca
edinilebileceği kadar
ucuzdur.
·
Günlük
yaşantının her anında ve
her yerinde
rastlanabilmesi ve
kolayca el
değiştirebilmesi
nedeniyle etki alanı
geniştir.
·
Reklam
gideri etkisine oranla
görsel olarak diğer
araçlarda olduğundan
daha düşüktür.
·
Buna
karşın daha ayrıntılı
bilgi verme fırsatı
sunar.
·
Reklamlarda değişiklik
yapmak kolaydır.
Gazete Yolu ile
Reklamın Sakıncalı
Yanları:
·
Ömrü
kısadır.
·
Genellikle
baskı tekniği diğer
araçlara kıyasla
yetersizdir.
·
Kimlere (
ya da ne tür
tüketicilere)
ulaştığını öğrenmek
hemen hemen
olanaksızdır.
→ Dönemsel Dergiler
Dönemsel Yayımlarla
Reklamın Yararlı
Yanları:
·
Yöneldikleri okuyucuları
(ya da tüketici
gruplarını) belirlemek
daha kolaydır.
·
Dergiler
daha dayanıklı
malzemeden yapılmıştır.
Bu nedenle daha uzun
ömürlüdür.
·
Reklam
metni ve görüntüler daha
özenli ve niteliklidir.
·
Hem
dergilerde kullanılan
baskı tekniği daha
gelişmiştir; hem de
kullanılan kağıt daha
niteliklidir.
·
Fiyatı
diğer medya araçlarına
kıyasla yine de
düşüktür.
Dönemsel Yayımlarla
Reklamın Sakıncalı
Yanları:
·
Baskı
öncesi reklam metninin
ve görüntülerin
hazırlıkları uzun zaman
alır.
·
Nitelikli
reklamın maliyeti yüksek
olur.
·
Bir kez
basıldıktan sonra, bir
sonraki baskıya kadar
reklamda değişiklik
yapmak olanaksızdır.
→ Kullanım
Eşyalarından Reklam
Aracı Olarak
Yararlanmak:
Özellikle konaklama ve
yiyecek içecek
işletmelerine konuk olan
müşterilerin ayrılırken
işletme ile ilgili olan
eşyaları bir anı ya da
armağan eşya götürme
eğilimleri çok güçlüdür.
Bu tür olaylar ve daha
da önemlisi eşya kaybı
yiyecek içecek
işletmeleri için önemli
bir yakınma nedeni
olarak ileri
sürülmekteyse de bir
başka açıdan ise işletme
için bir tür reklam gibi
de görülebilir.
Ancak bu yolla reklamın
maliyetinin yararından
daha yüksek olması ve
işletmeye ait diğer
değerli malzemenin
denetimini güçleştirmesi
olasılığı da dikkate
alınmalıdır.
2. Kulağa Yönelik
Reklamlar
→ Radyo
Reklamları
Radyo Aracılığı ile
Yapılan Reklamların
Yararlı Yanları:
·
Yaygın bir
yayın aracıdır.
·
İletileri
en hızlı biçimde
gönderir.
·
İletilerin
gönderilmesi çok
kolaydır.
·
İstendiğinde iletilerde
en seri biçimde
değişiklikler
yapılabilir.
·
Radyo
dinleyen kitle kabaca
tahmin edilebilir.
·
Kişi
başına düşen maliyeti
düşüktür.
Radyo Aracılığı ile
Yapılan Reklamların
Sakıncalı Yanları:
·
Radyo
dinleyicileri çok geniş
bir alanda dağınık
durumdadır.
·
Her radyo
istasyonu yayımlama
tekniği açısından aynı
derecede güçlü değildir.
·
Satışı
sağlama ve geliştirme
anlamında gerçekten
etkili olup olmadığının
araştırılması zordur.
·
İşletmenin
yönelmek istediği
uluslar arası pazarlar
genellikle radyo
istasyonunun yayın
etkinlik alanına girmez.
3. Hem Göz Hem
Kulağa Yönelik Reklam
Araçları
→ Sinema
Sinema Yolu ile
Yapılan Reklamın Yararlı
Yanları:
·
Aynı anda
iki duyu organına birden
yönelmesi nedeniyle
etkinliği çok yüksektir.
·
Sinema,
ucuz ve sık yararlanılan
bir eğlence türüdür.
·
Toplumun
her sınıfına ve her
katmanına yönelebilir.
·
Sinema
salonunda bulunan
herkese aynı anda ve
aynı ölçüde yönelir.
·
Yapılan
reklamın izleyicileri
bellidir. Sonuçları
gözlemlenebilir.
·
İletilerin
verilmesinde teknik
olanaklardan
olabildiğince
yararlanılabilir.
Sinema Yolu ile
Yapılan Reklamın
Sakıncalı Yanları:
·
Maliyeti
yüksektir.
·
Hazırlanması uzun zaman
aldığından, piyasaya
hızla girme konusunda
esnek değildir.
·
Reklam
politikasında ya da
reklam üzerinde hızla
değişiklik yapılamaz.
·
Sinema
salonlarının izleyici
kapasitesi sınırlı
olduğundan, iletilerin
verilmesi sırasında
etkilenen insan sayısı
düşüktür.
→ Televizyon
Televizyon Yolu ile
Yapılan Reklamın Yararlı
Yanları:
·
Televizyon, reklam
iletilerinin kısa, öz ve
kışkırtıcı olması
nedeniyle etkinliği çok
yüksek olan bir reklam
aracıdır.
·
Görsel
olarak pahalı bir reklam
organı olması nedeniyle
reklam veren işletmeye
itibar sağlar.
·
İletilerin
düzenlenmesinde teknik
olanaklardan
olabildiğince
yararlanılır.
Televizyon Yolu ile
Yapılan Reklamın
Sakıncalı Yanları:
·
Maliyeti
yüksektir.
·
Çok
çeşitli toplumsal
katmanlara
yönelebileceğinden,
beklenmedik tepkiler
doğurabilir.
·
Nitelikli
izleyiciler üzerinde
çoğu kez program
akışını bozan, yersiz
ya da gereksiz ve can
sıkıcı birer etmen
izlenimi
uyandırdığından;
yayınlanma saatlerinin
saptanması son derece
ciddi sorunlar yaratır.
·
Henüz
alıcı aygıtı bulunmayan
geniş bir kitleyi
etkileyemez.
·
Yerel
istasyonların yayın
alanı sınırlı
olduğundan, her
televizyon kanalı aynı
derecede etkili
değildir.
|
