Es toda actividad publicitaria que permita alcanzar a los consumidores y animarles a que, como individuos respondan directamente. Una de las claves es la informacion. Porque cuanto mas se conoce a un
CAPITULO 14 LA IMAGEN INSTITUCIONAL
La base de una publicidad creativa y eficaz esta en diez caminos creativos fundamentales. Pero antes pasemos rapidamente a conocer las tres vias de comunicacion existentes
B. El incentivo. Es la esencia de la promocion, el beneficio extra que se le da al producto para lograr su venta.
1. LA DISCIPLINA DEL MARKETING
Es uno de los retos mas dificiles de una marca, se trata de abrir nuevos mercados, nuevos usos para el producto , nuevas tendencias.
C. Destacar la principal ventaja del producto. Cuando se toca techo en el mercado. Ejem: Kas, el sabor que enamora.
6. Evita riesgos innecesarios anticipandote y sabiendo decir “no” si procede
Primero trataremos de las caracteristicas generales en el desarrollo de sitios web, para luego estudiar sus ventajas especificas, y por ultimo determinar cuando es conveniente anunciarse en Internet y como.
9.4 COMO USAR LA RADIO EFICAZMENTE
A)¿Extender la linea o crear nuevas marca? La verdad es que la historia de la publicidad esta repleta de ejemplos que podrian aconsejar una u otra opcion.
CAPITULO 9 LA RADIO: LOS OJOS DE LA IMAGINACION
D. El pie de foto, un segundo titular, requiere la misma dedicacion que el titular principal puesto que es la “2ª oportunidad” de atraer al lector.
CAPITULO 2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACION
CAPITULO 11 TELEVISION: LA IDEA EN MOVIMIENTO
5. LOS BENEFICIOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD
El futuro puede tener multiples formas. Puede parecerse al pasado, aunque con los metodos y la tecnologia del presente. Hoy es posible realizar anuncios casi en directo, es decir producirlos en menos
7. Consigue un buen timing, para evitar presiones insalvables.
C)La tercera via. Trabaja y combina las dos anteriores. Mas alla del argumento, intenta influir en la decision de compra con la ayuda de incentivos propio de la emocion. Es la via mas utilizada.
8. Se por encima de todo objetivo y discreto afirmando lo demostrable
2.1 DEL BUEN PRODUCTO AL PRODUCTO MEJOR
Vender paises o ciudades, actos culturales o deportivos internacionales como La Expo 92 de Sevilla o las olimpiadas de Barcelona 92 no son sino la culminacion de campanas de imagen institucional. Per
Existe mas de una metodologia para el desarrollo de sitios web. Es conveniente investigar y seleccionar la se considere mas conveniente de acuerdo los fines del negocio.
6. Banderolas: solo para usos especiales, normalmente campanas electorales aunque para actos culturales y deportivos se comienzan a usar tambien.
E)La distribucion y la red de ventas. Estan tan intrinsecamente ligadas al producto que sin ellas no existe, ya que se le niega la posibilidad de ser vendido
La radio tiene un coste fijo: la instalacion tecnica, los profesionales en plantilla, los colaboradores externos y las amortizaciones. A partir de ese coste las emisoras de radio deberian racionaliza
7.3 SLOGANS SIN MARCA INCORPORADA
una vez recibida la totalidad de los contenidos, se considera en el desarrollo de sitios web las variables mas adecuadas para su optimizacion.
A. Sobrevivir en el desierto y en el entorno requiere de los departamentos de relaciones publicas una continua actualizacion de esos elementos: prensa, consumidores, instituciones, medios, etc.
Hay que contar con la investigacion desde el principio, porque no solo va a ayudarnos a corregir errores, sino que podemos llegar a evitarlos.
B. Captando publicos jovenes. Los jovenes son una audiencia muy importante en la FM y la radio a veces es el unico medio eficaz para acercarnos
3. La comparacion, se trata de convencer al consumidor a que nuestra marca suba puntos en su lista short list.
E. Una vez presentado el trabajo, ten paciencia, respeta un estilo y ten cuatro ojos.
D)El consumidor busca informacion si el riesgo es alto, y encuentra en la fidelidad la compra segura. Cuanto mayor es el riesgo (economico) mas extensiva es la busqueda y mas probable es que el consu
13.4 LAS RELACIONES PUBLICAS
CAPITULO 8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA
E. Cada dia es mas moldeable. Mas color, secciones, encartes y suplementos.
Las claves del exito de un nuevo lanzamiento estan en algo tan obvio como el producto en si, las promociones, la planificacion de medios y la publicidad. Lo mas importante es sin duda la ventaja dife
En Internet, hoy por hoy las ganancias de un comercio se fundan en el desarrollo de sitios web, por eso es tan importante la presencia en dicho canal de comunicacion.
Otra realidad futura es la television interactiva, que permite dar respuesta directa desde casa, participar en sondeos y concursos, pedir mas informacion, etc.
9.3 SU POTENCIAL PUBLICITARIO
E)Aplicar las conclusiones.
1. El problema-solucion, cuando existe un problema y el producto tiene la solucion.
4. La analogia, sirve para demostrar usos de productos dificilmente demostrables por otros metodos
6.1 DE LA RAZON A LA EMOCION, CON ARGUMENTOS
A. Diferenciar la marca. Consiste en un slogan que refuerza el distintivo de la marca. Ejem: Norit, el borreguito.
13.2 LAS PROMOCIONES
3. VENDER HOY Y CONSTRUIR LA MARCA PARA MANANA
El consumidor es cada dia mas exigente y tiene mas conocimientos, pero la saturacion de productos e impactos publicitarios le hace navegar a la deriva en un mar de dudas. Los comportamientos psicolog
11.3 EL SPOT, PASO A PASO
“La publicidad es...el arte de convencer consumidores”, porque de todas las disciplinas de marketing la publicidad posee una cierta formula magica basada en una determinada proporcion entre ciencia y
Pero legos de ser solamente una busqueda de slogans, la publicidad institucional afina algo mas. Se tenia que regular la imagen y la informacion dada por el gobierno autonomico en todos sus pequenos
Esto nos permitira tener mas exito al ajustar nuestros negocios basandose en el desarrollo de sitios web, que nos referiria lo que los clientes realmente quieren y desean pagar.