8. Trozos de vida, consiste en desarrollar historias alrededor del producto.
7. Emplazamientos en transportes. Metros, autobuses, aeropuertos y trenes son portadores de publicidad leida en esos ratos perdidos durante el transporte.
H. Que nos trae la modernidad. Animacion por ordenador, efectos digitales, etc.
B. Como evaluar el trabajo creativo de una agencia. Evaluar el cumplimiento de los objetivos asi como los diez principios generales de la publicidad.
A. Provocar el maximo impacto. La publicidad exterior debe competir con el paisaje de la ciudad, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa, de impacto, de relevancia, de llamar la atencion p
3.1 EL ACCESO A LA SHORT LIST.
7.3 SLOGANS SIN MARCA INCORPORADA
Un spot no tiene por que limitarse a mostrar lo que vende, debe hacer visible lo que no lo es, porque muchas veces es algo invisible lo que convierte en deseable un producto.
2. COMO ACTUA EL CONSUMIDOR
1. Su capacidad de impactar. No hay ningun otro medio publicitario que permita dar tantos impactos diarios a un consumidor.
3. Carteles espontaneos: todo un peligro. Ensucian paredes y fachadas. Deberian estar regulados municipalmente con espacios adecuados. Algunos comercios ofrecen corchos donde poner esta publicidad de
Un producto es todo aquello que posee la propiedad de ser apto para satisfacer, directa o indirectamente, una necesidad humana. El producto es pues lo que una campana publicitaria debe vender.
10.1 EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD QUE NOS SALE AL PASO
La importancia que radica en la publicidad on line puede ser casi automatica al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.
C)Saber que motiva al comprador. No solo que le motiva a comprar, sino tambien como reacciona ante la publicidad en general y ante nuestra publicidad en particular.
La radio tiene un coste fijo: la instalacion tecnica, los profesionales en plantilla, los colaboradores externos y las amortizaciones. A partir de ese coste las emisoras de radio deberian racionaliza
4. Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la agencia, gestiona el presupuesto como si fuera tuyo.
9.4 COMO USAR LA RADIO EFICAZMENTE
CAPITULO 6 LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS
8. Se por encima de todo objetivo y discreto afirmando lo demostrable
“El arte no reproduce lo visible, sino que hace visible lo que no siempre lo es” Este es el gran secreto de la publicidad. Que es un arte. Usa argumentos racionales, refleja costumbres y habitos, per
4.5 LA BUSQUEDA DE LA ACTITUD IDEAL
B. Saber interpretar los objetivos pero con la maxima libertad creativa.
D. El slogan como denominador comun. Un slogan sirve para varios productos. Ejem: Todo un Ford, generico para toda la gama de coches de la marca.
Otra realidad futura es la television interactiva, que permite dar respuesta directa desde casa, participar en sondeos y concursos, pedir mas informacion, etc.
F. Tiene un prestigio ganado a pulso, porque la prensa tiene seriedad y un cierto nivel cultural y de reflexion.
B. Musica, maestro, radio y musica son indisociables. La capacidad de memoria que da los jingles no puede ser comparada con ningun otro medio.
C)La intervencion de la agencia es crucial en cualquier fase de la vida del producto y cuanto antes mejor.
C. Segmentar con facilidad. La radio nos permite centrarnos en una sola ciudad o terstar nuestro mensaje en un area piloto, o hacer campanas en distintas regiones, a nivel nacional o complementarse a
D. Saber esperar, el mundo es un panuelo, la gente se mueve y un pequeno cliente puede ser grande anos mas tarde, un buen cliente tarde en llegar.
Para que se manifieste un alto rendimiento, la publicidad on line debe someterse a una actualizacion al mismo ritmo de los cambios en su negocio.
2. COMO ACTUA EL CONSUMIDOR
D)La marca se utiliza mas de una vez. Cuando el nombre de la marca puede funcionar como sujeto y predicado. Ejem: Solo Crecs hace crecs
5. Crea una buena relacion de trabajo, confianza, rigor y seriedad.
7. La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores del producto
B)La persuasion: el antidoto del riesgo. La persuasion actua en el nivel racional y en el emocional, en el consciente y en el subconsciente. Para descubrir como reacciona el consumidor, cuales son su
2.2FACTORES DETERMINANTES DEL PRODUCTO:ENVASE, DISENO, POSICIONAMIENTO, DISTRIBUCION Y PRECIO.
6. La buena publicidad es memorable
En todos los proyectos para la publicidad on line, estamos en contacto permanente con el cliente para asesorarlo y resolver cualquier duda que pueda surgir.
La base de una publicidad creativa y eficaz esta en diez caminos creativos fundamentales. Pero antes pasemos rapidamente a conocer las tres vias de comunicacion existentes
C)El posicionamiento.
5.1 DE LOS CINCO SENTIDOS AL SEPTIMO ARTE
A. El guion. Pasar de la idea original a un guion, con especificaciones lo mas completas posible de la imagen, los dialogos, la musica y del tiempo.
1. Su capacidad de impactar. No hay ningun otro medio publicitario que permita dar tantos impactos diarios a un consumidor.
1. test de concepto publicitario. Es un estudio genuinamente publicitario, que debe considerarse interno de las agencias.
una vez recibida la totalidad de los contenidos, se considera en la publicidad on line las variables mas adecuadas para su optimizacion.
Una vez conseguido un cambio de actitudes se debe dejar un tiempo para su consolidacion, y no apostar simplemente por el cambio constante.
1. El problema-solucion, cuando existe un problema y el producto tiene la solucion.
8.4 DEL CEBO DEL TITULAR A LA PESCA DE LA INFORMACION
5. La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno
13.5 LA PUBLICIDAD CORPORATIVA
A)El envase. Es el ultimo interlocutor de nuestro cliente, en el delegamos el cierre de la venta, y para ello debemos dotarlo de toda la informacion, de toda la capacidad de persuasion y de toda la p
D)El precio. Puede convertirse en argumento decisivo en la compra de un producto
2.1 DEL BUEN PRODUCTO AL PRODUCTO MEJOR
3.4 DEL CONSUMIDOR AL COMPRADOR
E. Haciendola protagonista de promociones especiales. Trasmiten la credibilidad que busca todo mensaje con fecha limite, que es motivar al consumidor y obligarle a decidir rapido si le interesa la of
B. El story-board. Se utiliza como orientacion a veces para el anunciante. Otras se realiza un animatic para hacerse mejor una idea.
Lo primero que debemos preguntarnos antes de plantear una estrategia promocional es quien puede influir en el resultado de las ventas y como: la red de ventas, el canal y el consumidor.
CAPITULO 8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA
La television es el unico medio, con el cine, que permite mostrar la idea en movimiento, a todo color y con el sonido que mas nos convenga. Es el medio por antonomasia. El numero de impactos aumenta
En la publicidad on line, son fundamentales y constituyen actualmente la piedra angular en la aplicacion dentro de estas tecnicas.