A)La via racional. Se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razon. Partiendo de esta base, se pueden utilizar caminos alternativos segun sea el objetivo de la publicidad.
C. Como usar una agencia. Deje que hagan su trabajo, motivelos, usted es en realidad su socio, y no un proveedor.
7. El testimonial, usuarios del producto que remarcan sus cualidades.
CAPITULO 1 QUE ES LA PUBLICIDAD Y COMO FUNCIONA
C. Acercarse al punto de venta, para estar en el momento de la compra, de ahi su enorme influencia en las ventas y de “refresco” de la memoria.
A. Imaginacion sin limites, mediante sus codigos sonoros
3. La comparacion, se trata de convencer al consumidor a que nuestra marca suba puntos en su lista short list.
G. La post-produccion. Los trucos, las sobreimpresiones, el montaje, hay que cuidarlos con mimo especial. Y el toque final el sonido.
C. Personalizacion, el dial es ancho y profundo con gran variedad, por tanto la especializacion y la personalizacion son posible.
CAPITULO 7 EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO
Para que se manifieste un alto rendimiento, la publicidad por internet debe someterse a una actualizacion al mismo ritmo de los cambios en su negocio.

8.5 COMO ESCRIBIR: CONSEJOS PARA HACERSE LEER Y ENTENDER
C. El texto, sabroso y digerible, se tiene que captar la atencion del lector.
CAPITULO 5 LOS 10 PRINCIPIOS DE LA CREACION
No hay que olvidar que una buena marca cada vez vale mas. Y es perfectamente posible hacer campanas muy vendedoras que, ademas trabajen a a medio y largo plazo construyendo esa marca que un dia puede
la publicidad por internet