Las claves del exito de un nuevo lanzamiento estan en algo tan obvio como el producto en si, las promociones, la planificacion de medios y la publicidad. Lo mas importante es sin duda la ventaja dife
A. La mecanica promocional, existen gran multitud: reparto de muestras, cupones descuento, descuento directo. Regalos en el envase, obsequios contra envoltorios, premios autoliquidables, concursos y
B. El incentivo. Es la esencia de la promocion, el beneficio extra que se le da al producto para lograr su venta.
A)La marca es consecuencia de la palabras anteriores, se basan en onomatopeyas muy vinculadas al producto. Ejem: Chup, chup, Avecrem
9.3 SU POTENCIAL PUBLICITARIO
B. Como evaluar el trabajo creativo de una agencia. Evaluar el cumplimiento de los objetivos asi como los diez principios generales de la publicidad.
1. El problema-solucion, cuando existe un problema y el producto tiene la solucion.
Ya hemos encontrado una idea. Lo primero que debemos tener presente es el propio aparato de television: sus medidas, la hora en la que nuestro publico objetivo lo suele conectar...asi como las caract
Uno de los mejores aspectos que brinda es que dentro de este ambito, el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes.
3.2 VENCER EL MIEDO A EQUIVOCARSE
6. El presentador, que ensalza las virtudes del producto.
El consumidor es cada dia mas exigente y tiene mas conocimientos, pero la saturacion de productos e impactos publicitarios le hace navegar a la deriva en un mar de dudas. Los comportamientos psicolog
C)El posicionamiento.
“La publicidad es...el arte de convencer consumidores”, porque de todas las disciplinas de marketing la publicidad posee una cierta formula magica basada en una determinada proporcion entre ciencia y
Esto nos permitira tener mas exito al ajustar nuestros negocios basandose en , que nos referiria lo que los clientes realmente quieren y desean pagar.
La television es el unico medio, con el cine, que permite mostrar la idea en movimiento, a todo color y con el sonido que mas nos convenga. Es el medio por antonomasia. El numero de impactos aumenta
La realizacion de una campana publicitaria requiere horas de trabajo, de investigacion, de estudios de posicionamiento, de analisis motivacionales del consumidor. Y requiere inspiracion, por encima d
C. Aprovechando el alto indice de atencion/recordacion, especialmente en los ejemplos de conductores o asiduos del programa.
La base de la publicidad en television es el Spot. El spot es un tiempo de television durante el cual se emite un mensaje dedicado a comunicar las ventajas o beneficios de un producto o servicio.
4. Su atractivo. Por su tamano puede dejar boquiabierto al trausente.
13.1 LA COMUNICACION INTEGRAL
B)Cuatro tipos de test y cuando utilizarlos
CAPITULO 4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES
La publicidad exterior debe ser, sobre todo, impactante. La batalla de la calle se ha de ganar por K.O. su fuerza es su impacto. Sus dimensiones hablan por si solas.
A. Provocar el maximo impacto. La publicidad exterior debe competir con el paisaje de la ciudad, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa, de impacto, de relevancia, de llamar la atencion p
3. Trabaja con la maxima motivacion, el entusiasmo se contagia
1. La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para manana
B. Influir en la opinion de los expertos, da prestigio
Observando en estos ejemplos podemos ver que en , las tablas se emplean para crear columnas de texto, para integrar textos e imagenes.
D)La marca se utiliza mas de una vez. Cuando el nombre de la marca puede funcionar como sujeto y predicado. Ejem: Solo Crecs hace crecs
D. Despues de escribir: dejalo reposar, tacha lo que no proceda, consulta a quien convenga y se flexible hasta el ultimo momento.
C. Como tratar a los medios: escoja un portavoz, acepte los hechos, hable siempre, comprenda y cuidese de algunos medios, tome iniciativas.
2.1 DEL BUEN PRODUCTO AL PRODUCTO MEJOR
CAPITULO 13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD CORPORATIVA
Los mass media se financian gracias a la publicidad. Instrumentos modernos de comunicacion que contribuyen decisivamente a la educacion, integracion social y difusion de la cultura sobreviven gracias
8. Trozos de vida, consiste en desarrollar historias alrededor del producto.
CAPITULO 7 EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO
2. La demostracion, es la prueba visual de que el producto funciona
7.4 UN CASO APARTE: SLOGANS QUE SALVAN VIDAS
Es recomendable que las funciones especiales presentes en se apliquen cuando el sitio este ya produciendo un trafico significativo.
B)Segmentar al comprador. Hay que agrupar a los consumidores en distintos segmentos, y verificar que estos sean: homogeneos, medibles, accesibles y amplios.
F. ¡Silencio, se rueda! Se debe sugerir con discrecion. El realizador es quien manda.
¿Y ahora, que? Posicionar un producto es darle un continuo aliento, permitirle sobrevivir en el mercado. De ahi que lo que podria llamarse buscar nuevos usos para que un producto tenga que ver con la
A)El consumidor selecciona la publicidad. Se calcula que el promedio diario de impactos publicitarios en una persona es de unos 2.000 en Estados Unidos. En nuestro pais unos 1000. De estos un consumi
Por medio de los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del dia no solo al mercado local.