B)Grandes productos, productos eternos. Cuando el producto es genial esto ya es por si la idea vendedora.
CAPITULO 3 LA MOTIVACION DEL CONSUMIDOR
1. LA DISCIPLINA DEL MARKETING
G. Slogans reales como la vida misma. Cuando las evidencias son infalibles. Ejem: Lindt, resistirse es inutil.
D. Quien realiza el spot. La eleccion del realizador y la productora es importantisimo. El creativo y el realizador deben entenderse a la perfeccion.
C. Aprovechando el alto indice de atencion/recordacion, especialmente en los ejemplos de conductores o asiduos del programa.
2. La buena publicidad capta la atencion del espectador inmediatamente
La publicidad para instituciones sigue los mismos principios y las mismas reglas que la publicidad para productos de consumo, pero su grado de trascendencia es mucho mayor.
B)El consumidor espera de la publicidad informacion, entretenimiento y confianza. La publicidad haya su fuerza y su sentido precisamente en el destinatario. Debe estar dirigida a el, pensar en el, in
10. Musica, sirve para comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera: una sensacion, un estilo, una clase de estado de animo, etc
E. Fortalecer las relaciones empresariales con el entorno
Uno de los mejores aspectos que brinda la publicidad online es que dentro de este ambito, el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes.
B)Comprender actitudes de hoy para anticipar las de manana. La estrategia es el camino que elegimos para conducir la marca a un punto determinado.
13.3 MARKETING DIRECTO
Las motivaciones no estan en los objetos sino que en el interior del ser humano. De ahi que necesitemos la ayuda de la psicologia para adentrarnos en el conocimiento de la motivacion.
4. Su atractivo. Por su tamano puede dejar boquiabierto al trausente.
4. Su atractivo. Por su tamano puede dejar boquiabierto al trausente.
A)Conocer al comprador: en busca del target group. Hay que entrar en las caracteristicas del consumidor, que se pueden estudiar en funcion de sus cultura, el grupo social al que pertenece, su persona
6.1 DE LA RAZON A LA EMOCION, CON ARGUMENTOS
9.3 SU POTENCIAL PUBLICITARIO
A)¿Extender la linea o crear nuevas marca? La verdad es que la historia de la publicidad esta repleta de ejemplos que podrian aconsejar una u otra opcion.
C. Ofrece posibilidades fiables de control. El OJD y el EGM son infalibles.
Para que se manifieste un alto rendimiento, la publicidad online debe someterse a una actualizacion al mismo ritmo de los cambios en su negocio.
13.4 LAS RELACIONES PUBLICAS
La realizacion de una campana publicitaria requiere horas de trabajo, de investigacion, de estudios de posicionamiento, de analisis motivacionales del consumidor. Y requiere inspiracion, por encima d
A. Sobrevivir en el desierto y en el entorno requiere de los departamentos de relaciones publicas una continua actualizacion de esos elementos: prensa, consumidores, instituciones, medios, etc.
B)Las marcas propias. Con ellas, las grandes superficies e hipermercados atraen a los compradores con una politica de precios muy agresiva y la garantia de la casa. Aunque pueda parecer contradictori
E)La publicidad que mas gusta vende mas. Segun una encuesta realizada en 1990 por la propia agencia demuestra en un 87 % que si el anuncio gusta existe una posibilidad realmente alta de compra
2. La demostracion, es la prueba visual de que el producto funciona
B)El posicionamiento: hay que descubrir la diferencia relevante. Para ello se requiere conocer todo sobre el producto. Debemos interrogar al producto hasta que confiese todas sus caracteristicas vend
Los mass media se financian gracias a la publicidad. Instrumentos modernos de comunicacion que contribuyen decisivamente a la educacion, integracion social y difusion de la cultura sobreviven gracias
A)Estimulos y frenos. La publicidad utiliza tanto estimulos racionales como emocionales, porque generalmente lo que provoca la accion no es el razonamiento, sino simbolos muy ligados al deseo. Si emb
4. La analogia, sirve para demostrar usos de productos dificilmente demostrables por otros metodos
La television manda, el periodico y la revista obedecen. Hoy en dia la prensa escrita complementa a la television. Si la caracteristica de la prensa es la reflexion y la veracidad, es logico que su p
7.2 SLOGANS CON MARCA INCORPORADA
10.2 CINCO VENTAJAS COMO CINCO SOLES
En la publicidad online, son fundamentales y constituyen actualmente la piedra angular en la aplicacion dentro de estas tecnicas.
10. Musica, sirve para comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera: una sensacion, un estilo, una clase de estado de animo, etc
B) La marca empieza igual que la palabra anterior. Ejem: Chin, chin, Cinzano.
A. Creando mensajes a medida. El mensaje puede ser creado para esos oyentes especificos habituales de cada programa.
B)La publicidad promueve la innovacion. Todos los productos innovadores pasaron la prueba del mercado y a traves de la publicidad pudieron ser comprados y aceptados por nuestra sociedad.
Vender paises o ciudades, actos culturales o deportivos internacionales como La Expo 92 de Sevilla o las olimpiadas de Barcelona 92 no son sino la culminacion de campanas de imagen institucional. Per
B. La ilustracion, impacto y seduccion. Si no hay mucho que contar sera la imagen quien cargue con la responsabilidad de atraer la atencion.
9.1 UNA FRUTA JUGOSA Y QUE COMBINA BIEN
D)Averiguar como funciona el proceso de compra. Valorar en cada caso los riesgos personales, de la propia imagen y sociales que corre el comprador con nuestro producto.
3. La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor
1. La valla: todo un clasico, es la mas antigua y famosa. El formato estandar era de 3X4, aunque la valla doble de 3X8 la ha superado.
1. Accede a toda la informacion posible sobre la compania, el producto, su comercializacion, la competencia, el consumidor y el cliente
10.1 EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD QUE NOS SALE AL PASO
D)Crear, consolidar, cambiar son las actitudes que podemos esperar que la publicidad haga en el consumidor.
Conocemos como short list aquella relacion mental de marcas que primero nos vienen a la cabeza como “preferidas”, “fiables” o “mejores”, cuando nos disponemos a comprar determinados productos que nec
En todos los proyectos para la publicidad online, estamos en contacto permanente con el cliente para asesorarlo y resolver cualquier duda que pueda surgir.
CAPITULO 4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES
B. Influir en la opinion de los expertos, da prestigio
D)La buena publicidad forma e informa al consumidor. La publicidad se ha revelado como uno de los instrumentos efectivos de formacion y prevencion del consumidor.
B)Cuatro tipos de test y cuando utilizarlos
B. La ilustracion, impacto y seduccion. Si no hay mucho que contar sera la imagen quien cargue con la responsabilidad de atraer la atencion.
A)El producto: cuanto mas deseable, mejor. Siempre es deseable que el producto sea mejor que el de la competencia ademas de ventajoso porque es la sintesis de calidad, presentacion, imagen, oportunid
A)Las inversiones en comunicacion deben ser rentables a corto plazo. Existen empresarios y actividades para los que su largo plazo es un trimestre, su medio plazo un mes y su corto plazo, esta misma
10. En la buena publicidad el mensaje se adecua a las caracteristicas de los medios de comunicacion, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.
CAPITULO 3 LA MOTIVACION DEL CONSUMIDOR
E)Aplicar las conclusiones.
C)Hay que analizar a fondo la informacion para descubrir los caminos de la eficacia. Que el equipo creativo de la agencia se involucre desde el principio en la investigacion y en la definicion de la
F. Tiene un prestigio ganado a pulso, porque la prensa tiene seriedad y un cierto nivel cultural y de reflexion.
En Internet, hoy por hoy las ganancias de un comercio se fundan en la publicidad online, por eso es tan importante la presencia en dicho canal de comunicacion.