13.5 LA PUBLICIDAD CORPORATIVA
CAPITULO 12 RELACION CLIENTE-AGENCIA: las claves de un pacto
La imagen corporativa, se revela como una arma diferenciadora realmente importante frente a la sociedad y ante nuestros competidores.
E. Cada dia es mas moldeable. Mas color, secciones, encartes y suplementos.
B)El secreto es trabajar lo mas cerca posible del cliente, desde el principio. No sirve el frio briefing ni el concurso. Cliente y agencia deben trabajar sin secretos, en un clima de absoluta confian
Se usa una combinacion de varias estrategias en la publicacion de paginas web, incluyendo imagenes y resenas en paginas web relacionadas, hipervinculos, grupos de noticias, anuncios por correo electronico, etcetera.
A)żExtender la linea o crear nuevas marca? La verdad es que la historia de la publicidad esta repleta de ejemplos que podrian aconsejar una u otra opcion.
B)Segmentar al comprador. Hay que agrupar a los consumidores en distintos segmentos, y verificar que estos sean: homogeneos, medibles, accesibles y amplios.
No hay que olvidar que una buena marca cada vez vale mas. Y es perfectamente posible hacer campanas muy vendedoras que, ademas trabajen a a medio y largo plazo construyendo esa marca que un dia puede
B. Tiene una produccion rapida. Solo la radio es mas rapida y barata
B)La publicidad promueve la innovacion. Todos los productos innovadores pasaron la prueba del mercado y a traves de la publicidad pudieron ser comprados y aceptados por nuestra sociedad.
3. Su flexibilidad. Permite realizacion de pre-test, realizar la campana gradualmente o seguir al anunciante a la playa en verano por ejemplo.
La base de una publicidad creativa y eficaz esta en diez caminos creativos fundamentales. Pero antes pasemos rapidamente a conocer las tres vias de comunicacion existentes
4.4 CAMBIAR ACTITUDES
B)El posicionamiento: hay que descubrir la diferencia relevante. Para ello se requiere conocer todo sobre el producto. Debemos interrogar al producto hasta que confiese todas sus caracteristicas vend
7.3 SLOGANS SIN MARCA INCORPORADA
Es uno de los retos mas dificiles de una marca, se trata de abrir nuevos mercados, nuevos usos para el producto , nuevas tendencias.
CAPITULO 2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACION
6.1 DE LA RAZON A LA EMOCION, CON ARGUMENTOS
A. Antes que nada, y de tu a tu: lee mucho, toma notas, conoce la gramatica a fondo, conoce las reglas publicitarias, deja de mirarte el ombligo y se superflexible.
1. test de concepto publicitario. Es un estudio genuinamente publicitario, que debe considerarse interno de las agencias.
En la publicacion de paginas web, son fundamentales y constituyen actualmente la piedra angular en la aplicacion dentro de estas tecnicas.
5. Letreros luminosos: han hecho historia, y hoy en dia de cara a conservacion de fachadas y poner un cierto orden se encuentran limitados.
3. el post-test publicitario. Se refiere a como han sido recibidos los codigos publicitarios por parte de la audiencia, y no a la respuesta dada a los mismos.
2. Su capacidad de segmentar. Se puede poner donde sea mas conveniente, segmentar hasta por calles.
Lo primero que debemos preguntarnos antes de plantear una estrategia promocional es quien puede influir en el resultado de las ventas y como: la red de ventas, el canal y el consumidor.
Las motivaciones no estan en los objetos sino que en el interior del ser humano. De ahi que necesitemos la ayuda de la psicologia para adentrarnos en el conocimiento de la motivacion.
B. Saber interpretar los objetivos pero con la maxima libertad creativa.
CAPITULO 3 LA MOTIVACION DEL CONSUMIDOR
una vez recibida la totalidad de los contenidos, se considera en la publicacion de paginas web las variables mas adecuadas para su optimizacion.
C. Destacar la principal ventaja del producto. Cuando se toca techo en el mercado. Ejem: Kas, el sabor que enamora.
4. test de eficacia de la publicidad. Son dos: la entrevista concertada y la observacion permanente del panel de consumidores.
B)La persuasion: el antidoto del riesgo. La persuasion actua en el nivel racional y en el emocional, en el consciente y en el subconsciente. Para descubrir como reacciona el consumidor, cuales son su
5. LOS BENEFICIOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD
7.1 UN ĦUN EUREKA! IMPRESCINDIBLE
A)La via racional. Se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razon. Partiendo de esta base, se pueden utilizar caminos alternativos segun sea el objetivo de la publicidad.
Otra realidad futura es la television interactiva, que permite dar respuesta directa desde casa, participar en sondeos y concursos, pedir mas informacion, etc.
Se usa una combinacion de varias estrategias en la publicacion de paginas web, incluyendo imagenes y resenas en paginas web relacionadas, hipervinculos, grupos de noticias, anuncios por correo electronico, etcetera.
12.1 SI AL CLIENTE MOTIVADOR
11.1 EL MEDIO QUE ACAPARA AUDIENCIAS Y PRESUPUESTOS
D. Motivar a los propios empleados, requisito indispensable en una empresa
C)El consumidor no es fiel a una sola marca: selecciona entre una variedad. La fidelidad es una utopia en un mercado donde comparar es un verbo conjugado con facilidad. Esta demostrado estadisticamen
5.1 DE LOS CINCO SENTIDOS AL SEPTIMO ARTE
7. Emplazamientos en transportes. Metros, autobuses, aeropuertos y trenes son portadores de publicidad leida en esos ratos perdidos durante el transporte.
Se usa una combinacion de varias estrategias en la publicacion de paginas web, incluyendo imagenes y resenas en paginas web relacionadas, hipervinculos, grupos de noticias, anuncios por correo electronico, etcetera.