10. Conserva el cliente, es el valor mas alto de la agencia y de todo ejecutivo
Las claves del exito de un nuevo lanzamiento estan en algo tan obvio como el producto en si, las promociones, la planificacion de medios y la publicidad. Lo mas importante es sin duda la ventaja dife
10. En la buena publicidad el mensaje se adecua a las caracteristicas de los medios de comunicacion, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.
C)El consumidor no es fiel a una sola marca: selecciona entre una variedad. La fidelidad es una utopia en un mercado donde comparar es un verbo conjugado con facilidad. Esta demostrado estadisticamen
Por medio de la publicacion de paginas los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del dia no solo al mercado local.
C. La presentacion. Primero dentro de la agencia y luego con el cliente.
4.6 POTENCIAR NUEVOS USOS
A. Diferenciar la marca. Consiste en un slogan que refuerza el distintivo de la marca. Ejem: Norit, el borreguito.
2. Vallas en carretera: eternas discutidas. Solamente ha tenido el indulto la silueta del toro de veterano.
CAPITULO 4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES
9.4 COMO USAR LA RADIO EFICAZMENTE
A)Publicidad e investigacion: nivel practico. La investigacion es utilizada a menudo en su modalidad previa, de pretest, para asegurarnos de que el camino escogido es el correcto, para confirmar que
A. Provocar el maximo impacto. La publicidad exterior debe competir con el paisaje de la ciudad, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa, de impacto, de relevancia, de llamar la atencion p
D)El consumidor busca informacion si el riesgo es alto, y encuentra en la fidelidad la compra segura. Cuanto mayor es el riesgo (economico) mas extensiva es la busqueda y mas probable es que el consu
D)Crear, consolidar, cambiar son las actitudes que podemos esperar que la publicidad haga en el consumidor.
3. VENDER HOY Y CONSTRUIR LA MARCA PARA MANANA
Campanas que requieren un tiempo para su consolidacion (como La Expo 92) y que no buscan unos valores y criterios economicos. En el ejemplo de las campanas institucionales de la Generalitat de Catalu
4. Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la agencia, gestiona el presupuesto como si fuera tuyo.
Por medio de la publicacion de paginas los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del dia no solo al mercado local.
C. Personalizacion, el dial es ancho y profundo con gran variedad, por tanto la especializacion y la personalizacion son posible.
Si de por si crear y mantener actitudes es laborioso, aun lo es mas la posibilidad de crear una campana publicitaria destinada a cambiar las actitudes sociales existentes.
CAPITULO 8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA
La radio tiene un coste fijo: la instalacion tecnica, los profesionales en plantilla, los colaboradores externos y las amortizaciones. A partir de ese coste las emisoras de radio deberian racionaliza
F. Tiene un prestigio ganado a pulso, porque la prensa tiene seriedad y un cierto nivel cultural y de reflexion.
11.3 EL SPOT, PASO A PASO
C)La publicidad desarrolla la libertad de eleccion. ¡sin comentarios!
Un producto es todo aquello que posee la propiedad de ser apto para satisfacer, directa o indirectamente, una necesidad humana. El producto es pues lo que una campana publicitaria debe vender.
A. Puede retenerse y guardarse. El anuncio de prensa se puede recortar, guardar y releer, escribir en el. Es mas palpable y real.
A. El titular, sin demasiados secretos, el nombre de la marca debe estar visible
8. Estadios deportivos: mas que estatica. En realidad estan pensados para la transmision por television y no para los asistentes del acto deportivo.
3.3 DONDE ESTAN LAS MOTIVACIONES
12.1 SI AL CLIENTE MOTIVADOR
6.2 LOS DIEZ CAMINOS BASICOS DE LA CREATIVIDAD
10.3 EL ABC DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR EFICAZ
5.1 DE LOS CINCO SENTIDOS AL SEPTIMO ARTE
Las necesidades de los clientes no son simples, por esta razon la publicacion de paginas no puede ser tan sencillas como la mayoria de las personas piensan.
B. Influir en la opinion de los expertos, da prestigio
Debe estar pensada para ser televisada.
6.1 DE LA RAZON A LA EMOCION, CON ARGUMENTOS
Es uno de los retos mas dificiles de una marca, se trata de abrir nuevos mercados, nuevos usos para el producto , nuevas tendencias.
4.4 CAMBIAR ACTITUDES
1. DEL FLECHAZO DE CUPIDO A LAS CLAVES DEL ROMANCE
7. La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores del producto
4. LA CREATIVIDAD EN TODO EL PROCESO
13.3 MARKETING DIRECTO
A)El producto: cuanto mas deseable, mejor. Siempre es deseable que el producto sea mejor que el de la competencia ademas de ventajoso porque es la sintesis de calidad, presentacion, imagen, oportunid
F. Juzgandola en su verdadero contexto: oyendola. Una cuna no es un guion es un mensaje audible y por tanto tenemos que darle este valor.
Las claves del exito de un nuevo lanzamiento estan en algo tan obvio como el producto en si, las promociones, la planificacion de medios y la publicidad. Lo mas importante es sin duda la ventaja dife
7. Consigue un buen timing, para evitar presiones insalvables.
Primero trataremos de las caracteristicas generales en la publicacion de paginas, para luego estudiar sus ventajas especificas, y por ultimo determinar cuando es conveniente anunciarse en Internet y como.
“El arte no reproduce lo visible, sino que hace visible lo que no siempre lo es” Este es el gran secreto de la publicidad. Que es un arte. Usa argumentos racionales, refleja costumbres y habitos, per
2.4 EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS.
C. Aprovechando el alto indice de atencion/recordacion, especialmente en los ejemplos de conductores o asiduos del programa.
B)La persuasion: el antidoto del riesgo. La persuasion actua en el nivel racional y en el emocional, en el consciente y en el subconsciente. Para descubrir como reacciona el consumidor, cuales son su
F. ¡Silencio, se rueda! Se debe sugerir con discrecion. El realizador es quien manda.
E. Destacar la mayor ventaja del producto haciendo enfasis en el consumidor. Ejem: Con Damart ¿frio yo? ¡Nunca!
4. La analogia, sirve para demostrar usos de productos dificilmente demostrables por otros metodos
3.2 VENCER EL MIEDO A EQUIVOCARSE
C. Escribiendo: busca la inspiracion con los codos, mide tus palabras, ojo con los juegos, parte de cero, trabaja el triple y limita tu correccion.
1. El problema-solucion, cuando existe un problema y el producto tiene la solucion.
C)Saber que motiva al comprador. No solo que le motiva a comprar, sino tambien como reacciona ante la publicidad en general y ante nuestra publicidad en particular.
D. El slogan como denominador comun. Un slogan sirve para varios productos. Ejem: Todo un Ford, generico para toda la gama de coches de la marca.
3. Su flexibilidad. Permite realizacion de pre-test, realizar la campana gradualmente o seguir al anunciante a la playa en verano por ejemplo.
6. La buena publicidad es memorable
Un gran numero de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo mediante la publicacion de paginas, lo que no es normalmente disponible a traves de las herramientas publicitarias tradicionales.