8. Estadios deportivos: mas que estatica. En realidad estan pensados para la transmision por television y no para los asistentes del acto deportivo.
4.4 CAMBIAR ACTITUDES
6. Evita riesgos innecesarios anticipandote y sabiendo decir “no” si procede
C. Escribiendo: busca la inspiracion con los codos, mide tus palabras, ojo con los juegos, parte de cero, trabaja el triple y limita tu correccion.
7.4 UN CASO APARTE: SLOGANS QUE SALVAN VIDAS
2. CREAR NUEVAS ACTITUDES
10.2 CINCO VENTAJAS COMO CINCO SOLES
E. Destacar la mayor ventaja del producto haciendo enfasis en el consumidor. Ejem: Con Damart ¿frio yo? ¡Nunca!
4.6 POTENCIAR NUEVOS USOS
B. Antes de escribir, pide objetivos claros y sientate con el director de arte
A. El guion. Pasar de la idea original a un guion, con especificaciones lo mas completas posible de la imagen, los dialogos, la musica y del tiempo.
7.2 SLOGANS CON MARCA INCORPORADA
7.1 UN ¡UN EUREKA! IMPRESCINDIBLE
3.3 DONDE ESTAN LAS MOTIVACIONES
B. El incentivo. Es la esencia de la promocion, el beneficio extra que se le da al producto para lograr su venta.
A)La marca es consecuencia de la palabras anteriores, se basan en onomatopeyas muy vinculadas al producto. Ejem: Chup, chup, Avecrem
En la publicidad por internet, son fundamentales y constituyen actualmente la piedra angular en la aplicacion dentro de estas tecnicas.

2. La demostracion, es la prueba visual de que el producto funciona
D)El consumidor busca informacion si el riesgo es alto, y encuentra en la fidelidad la compra segura. Cuanto mayor es el riesgo (economico) mas extensiva es la busqueda y mas probable es que el consu
La base de una publicidad creativa y eficaz esta en diez caminos creativos fundamentales. Pero antes pasemos rapidamente a conocer las tres vias de comunicacion existentes
CAPITULO 2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACION
3.2 VENCER EL MIEDO A EQUIVOCARSE
3. Su flexibilidad. Permite realizacion de pre-test, realizar la campana gradualmente o seguir al anunciante a la playa en verano por ejemplo.
B) La marca empieza igual que la palabra anterior. Ejem: Chin, chin, Cinzano.
4. La analogia, sirve para demostrar usos de productos dificilmente demostrables por otros metodos
Una vez conseguido un cambio de actitudes se debe dejar un tiempo para su consolidacion, y no apostar simplemente por el cambio constante.
B. Captando publicos jovenes. Los jovenes son una audiencia muy importante en la FM y la radio a veces es el unico medio eficaz para acercarnos
D. Despues de escribir: dejalo reposar, tacha lo que no proceda, consulta a quien convenga y se flexible hasta el ultimo momento.
2. COMO ACTUA EL CONSUMIDOR
La realizacion de una campana publicitaria requiere horas de trabajo, de investigacion, de estudios de posicionamiento, de analisis motivacionales del consumidor. Y requiere inspiracion, por encima d
Primero trataremos de las caracteristicas generales en la publicidad por internet, para luego estudiar sus ventajas especificas, y por ultimo determinar cuando es conveniente anunciarse en Internet y como.

C. Como tratar a los medios: escoja un portavoz, acepte los hechos, hable siempre, comprenda y cuidese de algunos medios, tome iniciativas.
3.1 EL ACCESO A LA SHORT LIST.
B)Cuatro tipos de test y cuando utilizarlos
8.3 PALPABLE, FLEXIBLE, CONTROLABLE Y PRESTIGIOSO: ¿quien da mas?
13.3 MARKETING DIRECTO
A. Hacer que sea conocida, da confianza
D)El precio. Puede convertirse en argumento decisivo en la compra de un producto
1. La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para manana
A)Publicidad e investigacion: nivel practico. La investigacion es utilizada a menudo en su modalidad previa, de pretest, para asegurarnos de que el camino escogido es el correcto, para confirmar que
G. La post-produccion. Los trucos, las sobreimpresiones, el montaje, hay que cuidarlos con mimo especial. Y el toque final el sonido.
E)La publicidad puede revolucionar habitos sociales. La publicidad es un instrumento de progreso, de comunicacion, hecho a medida de las necesidades del hombre y con unas enormes posibilidades de mej
D)La marca se utiliza mas de una vez. Cuando el nombre de la marca puede funcionar como sujeto y predicado. Ejem: Solo Crecs hace crecs
12.3 COMO SELECCIONAR, EVALUAR Y USAR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
D)Averiguar como funciona el proceso de compra. Valorar en cada caso los riesgos personales, de la propia imagen y sociales que corre el comprador con nuestro producto.
2.1 DEL BUEN PRODUCTO AL PRODUCTO MEJOR
13.1 LA COMUNICACION INTEGRAL
la publicidad por internet