13.1 LA COMUNICACION INTEGRAL
6. El presentador, que ensalza las virtudes del producto.
C. Segmentar con facilidad. La radio nos permite centrarnos en una sola ciudad o terstar nuestro mensaje en un area piloto, o hacer campanas en distintas regiones, a nivel nacional o complementarse a
Los mass media se financian gracias a la publicidad. Instrumentos modernos de comunicacion que contribuyen decisivamente a la educacion, integracion social y difusion de la cultura sobreviven gracias
12.4 LOS DIEZ MANDAMIENTOS PARA LLEGAR A SER UN EJECUTIVO “10”
I. ¿Funcionara el invento? Solamente un cuidadoso post-test nos podra dar un valoracion de si nuestro anuncio ha cumplido los objetivos que se esperaban de el.
2. el pre-test publicitario. Causa fundamental de discusiones entre publicitarios e investigadores.
La publicidad exterior debe ser, sobre todo, impactante. La batalla de la calle se ha de ganar por K.O. su fuerza es su impacto. Sus dimensiones hablan por si solas.
C)El posicionamiento.
14.1 LAS MISMAS REGLAS Y PRINCIPIOS, DISTINTAS COMPENSACIONES
En la publicidad on line, son fundamentales y constituyen actualmente la piedra angular en la aplicacion dentro de estas tecnicas.
D)La marca se utiliza mas de una vez. Cuando el nombre de la marca puede funcionar como sujeto y predicado. Ejem: Solo Crecs hace crecs
CAPITULO 11 TELEVISION: LA IDEA EN MOVIMIENTO
B)Las marcas propias. Con ellas, las grandes superficies e hipermercados atraen a los compradores con una politica de precios muy agresiva y la garantia de la casa. Aunque pueda parecer contradictori
A. La mecanica promocional, existen gran multitud: reparto de muestras, cupones descuento, descuento directo. Regalos en el envase, obsequios contra envoltorios, premios autoliquidables, concursos y
E)La publicidad puede revolucionar habitos sociales. La publicidad es un instrumento de progreso, de comunicacion, hecho a medida de las necesidades del hombre y con unas enormes posibilidades de mej
C. El texto, sabroso y digerible, se tiene que captar la atencion del lector.
C) La marca rima con la palabra anterior. Ejem: Nomes a TV3
La publicidad es el puente entre el producto, o el servicio, y el consumidor. Destacaremos cinco observaciones sobre la actitud del consumidor ante la publicidad.
C)Hay que analizar a fondo la informacion para descubrir los caminos de la eficacia. Que el equipo creativo de la agencia se involucre desde el principio en la investigacion y en la definicion de la
una vez recibida la totalidad de los contenidos, se considera en la publicidad on line las variables mas adecuadas para su optimizacion.
Conocemos como short list aquella relacion mental de marcas que primero nos vienen a la cabeza como “preferidas”, “fiables” o “mejores”, cuando nos disponemos a comprar determinados productos que nec
1. La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para manana
A)El envase. Es el ultimo interlocutor de nuestro cliente, en el delegamos el cierre de la venta, y para ello debemos dotarlo de toda la informacion, de toda la capacidad de persuasion y de toda la p
9. Casos especiales. Parasoles,avionetas,dirigibles, exteriores de autobuses,etc.
Comunicacion es la clave. Ventas, el objetivo. El resto son tecnicas en constante evolucion que requieren rigor, profesionalidad e investigacion. La agencia debe garantizar la mejor y mas creativa es
A. La mecanica promocional, existen gran multitud: reparto de muestras, cupones descuento, descuento directo. Regalos en el envase, obsequios contra envoltorios, premios autoliquidables, concursos y
8. Se por encima de todo objetivo y discreto afirmando lo demostrable
La publicidad para instituciones sigue los mismos principios y las mismas reglas que la publicidad para productos de consumo, pero su grado de trascendencia es mucho mayor.
7.1 UN ¡UN EUREKA! IMPRESCINDIBLE
El prestigio de su empresa y sus marcas estan en juego, definir una estategia en la publicidad on line acorde a la dimension de su organizacion es de extrema importancia.
Una vez conseguido un cambio de actitudes se debe dejar un tiempo para su consolidacion, y no apostar simplemente por el cambio constante.
D. Es flexible. Se puede segmentar y distribuir por zonas determinadas.
8.3 PALPABLE, FLEXIBLE, CONTROLABLE Y PRESTIGIOSO: ¿quien da mas?
12.2 LO QUE LA AGENCIA DEBE SABER
CAPITULO 13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD CORPORATIVA
13.5 LA PUBLICIDAD CORPORATIVA
Observando en estos ejemplos podemos ver que en la publicidad on line, las tablas se emplean para crear columnas de texto, para integrar textos e imagenes.
8.5 COMO ESCRIBIR: CONSEJOS PARA HACERSE LEER Y ENTENDER
9. Trozos de cine, son como partes de una pelicula convertido en spot.
B)Grandes productos, productos eternos. Cuando el producto es genial esto ya es por si la idea vendedora.
Ya hemos encontrado una idea. Lo primero que debemos tener presente es el propio aparato de television: sus medidas, la hora en la que nuestro publico objetivo lo suele conectar...asi como las caract
Otra realidad futura es la television interactiva, que permite dar respuesta directa desde casa, participar en sondeos y concursos, pedir mas informacion, etc.
B)Segmentar al comprador. Hay que agrupar a los consumidores en distintos segmentos, y verificar que estos sean: homogeneos, medibles, accesibles y amplios.
11.2 LA IDEA
12.3 COMO SELECCIONAR, EVALUAR Y USAR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
A)Protagonista de nuestra comunicacion. El producto es ese protagonista y debe tener una unica proposicion de ventas.
No hay que olvidar que una buena marca cada vez vale mas. Y es perfectamente posible hacer campanas muy vendedoras que, ademas trabajen a a medio y largo plazo construyendo esa marca que un dia puede
3. Carteles espontaneos: todo un peligro. Ensucian paredes y fachadas. Deberian estar regulados municipalmente con espacios adecuados. Algunos comercios ofrecen corchos donde poner esta publicidad de
E. Fortalecer las relaciones empresariales con el entorno
E) La marca esta al final de la frase. Porque el valor de la ultima palabra es la mas proxima a la memoria. Ejem: Descubra la pasta con Pastas Gallo
7.3 SLOGANS SIN MARCA INCORPORADA
En la publicidad on line, dedicamos todo nuestro esfuerzo y energia en cada proyecto que realizamos. Tratamos de superarnos dia a dia investigando constantemente.