E)La publicidad que mas gusta vende mas. Segun una encuesta realizada en 1990 por la propia agencia demuestra en un 87 % que si el anuncio gusta existe una posibilidad realmente alta de compra
B. Resumir lo que la marca hace. Puede resumir en pocas palabras todo lo que la marca ofrece al consumidor. Ejem: AEG “el milagro aleman”
3. Carteles espontaneos: todo un peligro. Ensucian paredes y fachadas. Deberian estar regulados municipalmente con espacios adecuados. Algunos comercios ofrecen corchos donde poner esta publicidad de
Vender paises o ciudades, actos culturales o deportivos internacionales como La Expo 92 de Sevilla o las olimpiadas de Barcelona 92 no son sino la culminacion de campanas de imagen institucional. Per
9.4 COMO USAR LA RADIO EFICAZMENTE
C. Influir en la opinion publica, porque es la imagen de su empresa.
B. Buscar la concision y brevedad. Lo breve si bueno, dos veces bueno. Entre 3 y 30 segundos es lo que destina un peaton o un conductor a la publicidad exterior. Por eso el mensaje debe ser sencillo.
A. El guion. Pasar de la idea original a un guion, con especificaciones lo mas completas posible de la imagen, los dialogos, la musica y del tiempo.
D)Crear, consolidar, cambiar son las actitudes que podemos esperar que la publicidad haga en el consumidor.
3. VENDER HOY Y CONSTRUIR LA MARCA PARA MANANA
El slogan “Som 6 millons” tuvo un exito sin precedentes y demuestra hasta que punto se consigue efectividad en las campanas institucionales.
5. Crea una buena relacion de trabajo, confianza, rigor y seriedad.
A)Publicidad e investigacion: nivel practico. La investigacion es utilizada a menudo en su modalidad previa, de pretest, para asegurarnos de que el camino escogido es el correcto, para confirmar que
3.1 EL ACCESO A LA SHORT LIST.
9.3 SU POTENCIAL PUBLICITARIO
B)El consumidor espera de la publicidad informacion, entretenimiento y confianza. La publicidad haya su fuerza y su sentido precisamente en el destinatario. Debe estar dirigida a el, pensar en el, in
Existe mas de una metodologia para la construccion de sitios web. Es conveniente investigar y seleccionar la se considere mas conveniente de acuerdo los fines del negocio.
F. Tiene un prestigio ganado a pulso, porque la prensa tiene seriedad y un cierto nivel cultural y de reflexion.
11.3 EL SPOT, PASO A PASO
12.2 LO QUE LA AGENCIA DEBE SABER
A)Protagonista de nuestra comunicacion. El producto es ese protagonista y debe tener una unica proposicion de ventas.
A. Puede retenerse y guardarse. El anuncio de prensa se puede recortar, guardar y releer, escribir en el. Es mas palpable y real.
B. La ilustracion, impacto y seduccion. Si no hay mucho que contar sera la imagen quien cargue con la responsabilidad de atraer la atencion.
9. Casos especiales. Parasoles,avionetas,dirigibles, exteriores de autobuses,etc.
B. El incentivo. Es la esencia de la promocion, el beneficio extra que se le da al producto para lograr su venta.
La agencia esta dejando de ser un servicio de urgencias para convertirse en asesores y casi socios de los anunciantes. Debemos interpretar sus deseos y necesidades, pero por otro lado es necesario qu
6.2 LOS DIEZ CAMINOS BASICOS DE LA CREATIVIDAD
A. Provocar el maximo impacto. La publicidad exterior debe competir con el paisaje de la ciudad, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa, de impacto, de relevancia, de llamar la atencion p
A)Las inversiones en comunicacion deben ser rentables a corto plazo. Existen empresarios y actividades para los que su largo plazo es un trimestre, su medio plazo un mes y su corto plazo, esta misma
7.2 SLOGANS CON MARCA INCORPORADA
El futuro puede tener multiples formas. Puede parecerse al pasado, aunque con los metodos y la tecnologia del presente. Hoy es posible realizar anuncios casi en directo, es decir producirlos en menos
C. Acercarse al punto de venta, para estar en el momento de la compra, de ahi su enorme influencia en las ventas y de “refresco” de la memoria.
Lo mejor de los buenos slogans es sin duda su capacidad de penetracion en la memoria de las personas. Cuando estos slogans se dirigen a campanas de concienciacion social la publicidad aporta su contr
En todos los proyectos para la construccion de sitios web, estamos en contacto permanente con el cliente para asesorarlo y resolver cualquier duda que pueda surgir.
4.4 CAMBIAR ACTITUDES
1. DEL FLECHAZO DE CUPIDO A LAS CLAVES DEL ROMANCE
8. En la buena publicidad, la marca esta integrada en la idea central
A)El producto: cuanto mas deseable, mejor. Siempre es deseable que el producto sea mejor que el de la competencia ademas de ventajoso porque es la sintesis de calidad, presentacion, imagen, oportunid
13.3 MARKETING DIRECTO
B)El posicionamiento: hay que descubrir la diferencia relevante. Para ello se requiere conocer todo sobre el producto. Debemos interrogar al producto hasta que confiese todas sus caracteristicas vend
F. Juzgandola en su verdadero contexto: oyendola. Una cuna no es un guion es un mensaje audible y por tanto tenemos que darle este valor.
CAPITULO 13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD CORPORATIVA
una vez recibida la totalidad de los contenidos, se considera en la construccion de sitios web las variables mas adecuadas para su optimizacion.
C)Las bases de la estrategia publicitaria. Son tres los elementos que la forman: el publico objetivo, el entorno competitivo y el posicionamiento de marca.
Un spot no tiene por que limitarse a mostrar lo que vende, debe hacer visible lo que no lo es, porque muchas veces es algo invisible lo que convierte en deseable un producto.
2.4 EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS.
C. Aprovechando el alto indice de atencion/recordacion, especialmente en los ejemplos de conductores o asiduos del programa.
Es toda actividad publicitaria que permita alcanzar a los consumidores y animarles a que, como individuos respondan directamente. Una de las claves es la informacion. Porque cuanto mas se conoce a un
F. ¡Silencio, se rueda! Se debe sugerir con discrecion. El realizador es quien manda.
F. Hablar principalmente del consumidor. Cada vez hay mas productos parecidos, por lo que hablar mas del consumidor que del producto no es una moda sino una necesidad. Ejem: Camper, me gusta caminar.
D)El precio. Puede convertirse en argumento decisivo en la compra de un producto
El consumidor es cada dia mas exigente y tiene mas conocimientos, pero la saturacion de productos e impactos publicitarios le hace navegar a la deriva en un mar de dudas. Los comportamientos psicolog
D. Despues de escribir: dejalo reposar, tacha lo que no proceda, consulta a quien convenga y se flexible hasta el ultimo momento.
A)El envase. Es el ultimo interlocutor de nuestro cliente, en el delegamos el cierre de la venta, y para ello debemos dotarlo de toda la informacion, de toda la capacidad de persuasion y de toda la p
D)Averiguar como funciona el proceso de compra. Valorar en cada caso los riesgos personales, de la propia imagen y sociales que corre el comprador con nuestro producto.
E. Destacar la mayor ventaja del producto haciendo enfasis en el consumidor. Ejem: Con Damart ¿frio yo? ¡Nunca!
En todos los proyectos para la construccion de sitios web, estamos en contacto permanente con el cliente para asesorarlo y resolver cualquier duda que pueda surgir.
5. La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno
E)La publicidad puede revolucionar habitos sociales. La publicidad es un instrumento de progreso, de comunicacion, hecho a medida de las necesidades del hombre y con unas enormes posibilidades de mej
B. Saber interpretar los objetivos pero con la maxima libertad creativa.
9. La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una campana, capaz de perdurar y crear un activo publicitario
E. La pre-produccion. Se habla de casting, decorados, vestuario y el timing.
11.3 EL SPOT, PASO A PASO
4.6 POTENCIAR NUEVOS USOS
C. Como tratar a los medios: escoja un portavoz, acepte los hechos, hable siempre, comprenda y cuidese de algunos medios, tome iniciativas.
4.3 CONSOLIDAR ACTITUDES
1. LA DISCIPLINA DEL MARKETING
C)La publicidad desarrolla la libertad de eleccion. ¡sin comentarios!
El prestigio de su empresa y sus marcas estan en juego, definir una estategia en la construccion de sitios web acorde a la dimension de su organizacion es de extrema importancia.