11.3 EL SPOT, PASO A PASO
C. Saber convencer, especialmente en la presentacion de la campana.
8. Se por encima de todo objetivo y discreto afirmando lo demostrable
7. Emplazamientos en transportes. Metros, autobuses, aeropuertos y trenes son portadores de publicidad leida en esos ratos perdidos durante el transporte.
C)Saber que motiva al comprador. No solo que le motiva a comprar, sino tambien como reacciona ante la publicidad en general y ante nuestra publicidad en particular.
CAPITULO 8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA
9. La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una campana, capaz de perdurar y crear un activo publicitario
B)El secreto es trabajar lo mas cerca posible del cliente, desde el principio. No sirve el frio briefing ni el concurso. Cliente y agencia deben trabajar sin secretos, en un clima de absoluta confian
1. La valla: todo un clasico, es la mas antigua y famosa. El formato estandar era de 3X4, aunque la valla doble de 3X8 la ha superado.
La television es el unico medio, con el cine, que permite mostrar la idea en movimiento, a todo color y con el sonido que mas nos convenga. Es el medio por antonomasia. El numero de impactos aumenta
Observando en estos ejemplos podemos ver que en la construccion de paginas web, las tablas se emplean para crear columnas de texto, para integrar textos e imagenes.
D. Quien realiza el spot. La eleccion del realizador y la productora es importantisimo. El creativo y el realizador deben entenderse a la perfeccion.
A)Las inversiones en comunicacion deben ser rentables a corto plazo. Existen empresarios y actividades para los que su largo plazo es un trimestre, su medio plazo un mes y su corto plazo, esta misma
La publicidad para instituciones sigue los mismos principios y las mismas reglas que la publicidad para productos de consumo, pero su grado de trascendencia es mucho mayor.
Es recomendable que las funciones especiales presentes en la construccion de paginas web se apliquen cuando el sitio este ya produciendo un trafico significativo.
3. La comparacion, se trata de convencer al consumidor a que nuestra marca suba puntos en su lista short list.
4. La analogia, sirve para demostrar usos de productos dificilmente demostrables por otros metodos
C. La comunicacion. El incentivo debe ser el centro de la comunicacion, por encima incluso de los beneficios del propio producto.
C)La publicidad desarrolla la libertad de eleccion. ¡sin comentarios!
2. La buena publicidad capta la atencion del espectador inmediatamente
3. Trabaja con la maxima motivacion, el entusiasmo se contagia
CAPITULO 4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES
B. Como evaluar el trabajo creativo de una agencia. Evaluar el cumplimiento de los objetivos asi como los diez principios generales de la publicidad.
5.1 DE LOS CINCO SENTIDOS AL SEPTIMO ARTE
10.1 EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD QUE NOS SALE AL PASO
B)Las marcas propias. Con ellas, las grandes superficies e hipermercados atraen a los compradores con una politica de precios muy agresiva y la garantia de la casa. Aunque pueda parecer contradictori
La publicidad exterior debe ser, sobre todo, impactante. La batalla de la calle se ha de ganar por K.O. su fuerza es su impacto. Sus dimensiones hablan por si solas.
5. Crea una buena relacion de trabajo, confianza, rigor y seriedad.
Debe estar pensada para ser televisada.
A)Protagonista de nuestra comunicacion. El producto es ese protagonista y debe tener una unica proposicion de ventas.
Para que se manifieste un alto rendimiento, la construccion de paginas web debe someterse a una actualizacion al mismo ritmo de los cambios en su negocio.
Lo primero que debemos preguntarnos antes de plantear una estrategia promocional es quien puede influir en el resultado de las ventas y como: la red de ventas, el canal y el consumidor.
2.2FACTORES DETERMINANTES DEL PRODUCTO:ENVASE, DISENO, POSICIONAMIENTO, DISTRIBUCION Y PRECIO.
1. test de concepto publicitario. Es un estudio genuinamente publicitario, que debe considerarse interno de las agencias.
2.4 EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS.
C)La tercera via. Trabaja y combina las dos anteriores. Mas alla del argumento, intenta influir en la decision de compra con la ayuda de incentivos propio de la emocion. Es la via mas utilizada.
3. Carteles espontaneos: todo un peligro. Ensucian paredes y fachadas. Deberian estar regulados municipalmente con espacios adecuados. Algunos comercios ofrecen corchos donde poner esta publicidad de
El slogan “Som 6 millons” tuvo un exito sin precedentes y demuestra hasta que punto se consigue efectividad en las campanas institucionales.
E)La distribucion y la red de ventas. Estan tan intrinsecamente ligadas al producto que sin ellas no existe, ya que se le niega la posibilidad de ser vendido
3.1 EL ACCESO A LA SHORT LIST.
8. En la buena publicidad, la marca esta integrada en la idea central
El futuro puede tener multiples formas. Puede parecerse al pasado, aunque con los metodos y la tecnologia del presente. Hoy es posible realizar anuncios casi en directo, es decir producirlos en menos
2. Vallas en carretera: eternas discutidas. Solamente ha tenido el indulto la silueta del toro de veterano.
2. CREAR NUEVAS ACTITUDES
CAPITULO 5 LOS 10 PRINCIPIOS DE LA CREACION
13.4 LAS RELACIONES PUBLICAS
C)Hay que analizar a fondo la informacion para descubrir los caminos de la eficacia. Que el equipo creativo de la agencia se involucre desde el principio en la investigacion y en la definicion de la
Las necesidades de los clientes no son simples, por esta razon la construccion de paginas web no puede ser tan sencillas como la mayoria de las personas piensan.
B)La via emocional. Se basa en el principio de que cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento tambien racional. La ventaja de las apelaciones emocionales es que no crea
Vender paises o ciudades, actos culturales o deportivos internacionales como La Expo 92 de Sevilla o las olimpiadas de Barcelona 92 no son sino la culminacion de campanas de imagen institucional. Per
10. Conserva el cliente, es el valor mas alto de la agencia y de todo ejecutivo
Comunicacion es la clave. Ventas, el objetivo. El resto son tecnicas en constante evolucion que requieren rigor, profesionalidad e investigacion. La agencia debe garantizar la mejor y mas creativa es
4. Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la agencia, gestiona el presupuesto como si fuera tuyo.
E. Fortalecer las relaciones empresariales con el entorno
5. Su polivalencia. Sirve como apoyo o recordatorio de otras campanas.
CAPITULO 12 RELACION CLIENTE-AGENCIA: las claves de un pacto
La imagen corporativa, se revela como una arma diferenciadora realmente importante frente a la sociedad y ante nuestros competidores.
D)Crear, consolidar, cambiar son las actitudes que podemos esperar que la publicidad haga en el consumidor.
E. La pre-produccion. Se habla de casting, decorados, vestuario y el timing.
A. El guion. Pasar de la idea original a un guion, con especificaciones lo mas completas posible de la imagen, los dialogos, la musica y del tiempo.
A)La publicidad mejora la relacion calidad/precio. Publicidad, marketing y competencia sin responsables directos de que los precios hayan bajado.
7. Consigue un buen timing, para evitar presiones insalvables.
A. Sobrevivir en el desierto y en el entorno requiere de los departamentos de relaciones publicas una continua actualizacion de esos elementos: prensa, consumidores, instituciones, medios, etc.
una vez recibida la totalidad de los contenidos, se considera en la construccion de paginas web las variables mas adecuadas para su optimizacion.