G. Slogans reales como la vida misma. Cuando las evidencias son infalibles. Ejem: Lindt, resistirse es inutil.
La base de una publicidad creativa y eficaz esta en diez caminos creativos fundamentales. Pero antes pasemos rapidamente a conocer las tres vias de comunicacion existentes
6. Banderolas: solo para usos especiales, normalmente campanas electorales aunque para actos culturales y deportivos se comienzan a usar tambien.
4. La analogia, sirve para demostrar usos de productos dificilmente demostrables por otros metodos
C. Saber convencer, especialmente en la presentacion de la campana.
B. Tiene una produccion rapida. Solo la radio es mas rapida y barata
8. Estadios deportivos: mas que estatica. En realidad estan pensados para la transmision por television y no para los asistentes del acto deportivo.
12.3 COMO SELECCIONAR, EVALUAR Y USAR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
A. El guion. Pasar de la idea original a un guion, con especificaciones lo mas completas posible de la imagen, los dialogos, la musica y del tiempo.
El slogan “Som 6 millons” tuvo un exito sin precedentes y demuestra hasta que punto se consigue efectividad en las campanas institucionales.
Un spot no tiene por que limitarse a mostrar lo que vende, debe hacer visible lo que no lo es, porque muchas veces es algo invisible lo que convierte en deseable un producto.
C. Personalizacion, el dial es ancho y profundo con gran variedad, por tanto la especializacion y la personalizacion son posible.
La base de la publicidad en television es el Spot. El spot es un tiempo de television durante el cual se emite un mensaje dedicado a comunicar las ventajas o beneficios de un producto o servicio.
D. Quien realiza el spot. La eleccion del realizador y la productora es importantisimo. El creativo y el realizador deben entenderse a la perfeccion.
B. Influir en la opinion de los expertos, da prestigio
Esto nos permitira tener mas exito al ajustar nuestros negocios basandose en , que nos referiria lo que los clientes realmente quieren y desean pagar.

7. Consigue un buen timing, para evitar presiones insalvables.
A. La mecanica promocional, existen gran multitud: reparto de muestras, cupones descuento, descuento directo. Regalos en el envase, obsequios contra envoltorios, premios autoliquidables, concursos y
8.4 DEL CEBO DEL TITULAR A LA PESCA DE LA INFORMACION
1. Su capacidad de impactar. No hay ningun otro medio publicitario que permita dar tantos impactos diarios a un consumidor.
D)El consumidor busca informacion si el riesgo es alto, y encuentra en la fidelidad la compra segura. Cuanto mayor es el riesgo (economico) mas extensiva es la busqueda y mas probable es que el consu
Existe mas de una metodologia para . Es conveniente investigar y seleccionar la se considere mas conveniente de acuerdo los fines del negocio.

A. Inmediatez, la rapidez detras de la noticia no es superada todavia por ningun medio, hecho conocido por los magazines radiofonicos matutinos.
Los mass media se financian gracias a la publicidad. Instrumentos modernos de comunicacion que contribuyen decisivamente a la educacion, integracion social y difusion de la cultura sobreviven gracias
8.3 PALPABLE, FLEXIBLE, CONTROLABLE Y PRESTIGIOSO: ¿quien da mas?
F. Hablar principalmente del consumidor. Cada vez hay mas productos parecidos, por lo que hablar mas del consumidor que del producto no es una moda sino una necesidad. Ejem: Camper, me gusta caminar.
La importancia que radica en puede ser casi automatica al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.

10. Musica, sirve para comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera: una sensacion, un estilo, una clase de estado de animo, etc
8.5 COMO ESCRIBIR: CONSEJOS PARA HACERSE LEER Y ENTENDER
6. Evita riesgos innecesarios anticipandote y sabiendo decir “no” si procede
3. La comparacion, se trata de convencer al consumidor a que nuestra marca suba puntos en su lista short list.
C)La tercera via. Trabaja y combina las dos anteriores. Mas alla del argumento, intenta influir en la decision de compra con la ayuda de incentivos propio de la emocion. Es la via mas utilizada.
A. Provocar el maximo impacto. La publicidad exterior debe competir con el paisaje de la ciudad, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa, de impacto, de relevancia, de llamar la atencion p
Lo mejor de los buenos slogans es sin duda su capacidad de penetracion en la memoria de las personas. Cuando estos slogans se dirigen a campanas de concienciacion social la publicidad aporta su contr
A. El titular, sin demasiados secretos, el nombre de la marca debe estar visible
1. El problema-solucion, cuando existe un problema y el producto tiene la solucion.
3. Trabaja con la maxima motivacion, el entusiasmo se contagia
CAPITULO 7 EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO
La publicidad es el puente entre el producto, o el servicio, y el consumidor. Destacaremos cinco observaciones sobre la actitud del consumidor ante la publicidad.
14.1 LAS MISMAS REGLAS Y PRINCIPIOS, DISTINTAS COMPENSACIONES
A. Creando mensajes a medida. El mensaje puede ser creado para esos oyentes especificos habituales de cada programa.
Uno de los mejores aspectos que brinda es que dentro de este ambito, el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes.

B. Musica, maestro, radio y musica son indisociables. La capacidad de memoria que da los jingles no puede ser comparada con ningun otro medio.
No se trata de anadir el nombre de la marca gratuitamente, sino de integrarlo. La marca debe formar parte de la frase, como algo inseparable del resto.
2. Vallas en carretera: eternas discutidas. Solamente ha tenido el indulto la silueta del toro de veterano.
No se trata de anadir el nombre de la marca gratuitamente, sino de integrarlo. La marca debe formar parte de la frase, como algo inseparable del resto.
Un producto es todo aquello que posee la propiedad de ser apto para satisfacer, directa o indirectamente, una necesidad humana. El producto es pues lo que una campana publicitaria debe vender.
CAPITULO 2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACION
C. Como usar una agencia. Deje que hagan su trabajo, motivelos, usted es en realidad su socio, y no un proveedor.
12.4 LOS DIEZ MANDAMIENTOS PARA LLEGAR A SER UN EJECUTIVO “10”
C)La tercera via. Trabaja y combina las dos anteriores. Mas alla del argumento, intenta influir en la decision de compra con la ayuda de incentivos propio de la emocion. Es la via mas utilizada.
A. El titular, sin demasiados secretos, el nombre de la marca debe estar visible
F. ¡Silencio, se rueda! Se debe sugerir con discrecion. El realizador es quien manda.
1. La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para manana
1. La valla: todo un clasico, es la mas antigua y famosa. El formato estandar era de 3X4, aunque la valla doble de 3X8 la ha superado.
El prestigio de su empresa y sus marcas estan en juego, definir una estategia en acorde a la dimension de su organizacion es de extrema importancia.