3. La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor
B. La ilustracion, impacto y seduccion. Si no hay mucho que contar sera la imagen quien cargue con la responsabilidad de atraer la atencion.
La realizacion de una campana publicitaria requiere horas de trabajo, de investigacion, de estudios de posicionamiento, de analisis motivacionales del consumidor. Y requiere inspiracion, por encima d
E. La pre-produccion. Se habla de casting, decorados, vestuario y el timing.
7.3 SLOGANS SIN MARCA INCORPORADA
CAPITULO 13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD CORPORATIVA
9.1 UNA FRUTA JUGOSA Y QUE COMBINA BIEN
G. La post-produccion. Los trucos, las sobreimpresiones, el montaje, hay que cuidarlos con mimo especial. Y el toque final el sonido.
En todos los proyectos para la promocion de sitios web, estamos en contacto permanente con el cliente para asesorarlo y resolver cualquier duda que pueda surgir.
C)Hay que analizar a fondo la informacion para descubrir los caminos de la eficacia. Que el equipo creativo de la agencia se involucre desde el principio en la investigacion y en la definicion de la
C)La tercera via. Trabaja y combina las dos anteriores. Mas alla del argumento, intenta influir en la decision de compra con la ayuda de incentivos propio de la emocion. Es la via mas utilizada.
1. Su capacidad de impactar. No hay ningun otro medio publicitario que permita dar tantos impactos diarios a un consumidor.
CAPITULO 12 RELACION CLIENTE-AGENCIA: las claves de un pacto
El prestigio de su empresa y sus marcas estan en juego, definir una estategia en la promocion de sitios web acorde a la dimension de su organizacion es de extrema importancia.
D. El slogan como denominador comun. Un slogan sirve para varios productos. Ejem: Todo un Ford, generico para toda la gama de coches de la marca.
B)La via emocional. Se basa en el principio de que cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento tambien racional. La ventaja de las apelaciones emocionales es que no crea
C. Como tratar a los medios: escoja un portavoz, acepte los hechos, hable siempre, comprenda y cuidese de algunos medios, tome iniciativas.
14.1 LAS MISMAS REGLAS Y PRINCIPIOS, DISTINTAS COMPENSACIONES
C. Personalizacion, el dial es ancho y profundo con gran variedad, por tanto la especializacion y la personalizacion son posible.
8. Estadios deportivos: mas que estatica. En realidad estan pensados para la transmision por television y no para los asistentes del acto deportivo.
CAPITULO 2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACION
1. DEL FLECHAZO DE CUPIDO A LAS CLAVES DEL ROMANCE
B)El secreto es trabajar lo mas cerca posible del cliente, desde el principio. No sirve el frio briefing ni el concurso. Cliente y agencia deben trabajar sin secretos, en un clima de absoluta confian
La publicidad exterior debe ser, sobre todo, impactante. La batalla de la calle se ha de ganar por K.O. su fuerza es su impacto. Sus dimensiones hablan por si solas.
B. Antes de escribir, pide objetivos claros y sientate con el director de arte
E. Una vez presentado el trabajo, ten paciencia, respeta un estilo y ten cuatro ojos.
A. El titular, sin demasiados secretos, el nombre de la marca debe estar visible
D. Modulando horarios: vale mas susurrar que gritar. Los programas de madrugada, de audiencia muy relevante, destacan principalmente por el grado de intimidad y de comunicacion que se crea con distin
El prestigio de su empresa y sus marcas estan en juego, definir una estategia en la promocion de sitios web acorde a la dimension de su organizacion es de extrema importancia.
C. Segmentar con facilidad. La radio nos permite centrarnos en una sola ciudad o terstar nuestro mensaje en un area piloto, o hacer campanas en distintas regiones, a nivel nacional o complementarse a
B. El plan de crisis, consiste en un inventario de los posibles riesgos de imagen y prestigio que puede padecer la empresa y en funcion de estos planificar la respuesta oficial de la misma
E) La marca esta al final de la frase. Porque el valor de la ultima palabra es la mas proxima a la memoria. Ejem: Descubra la pasta con Pastas Gallo
A)La marca es consecuencia de la palabras anteriores, se basan en onomatopeyas muy vinculadas al producto. Ejem: Chup, chup, Avecrem
La base de la publicidad en television es el Spot. El spot es un tiempo de television durante el cual se emite un mensaje dedicado a comunicar las ventajas o beneficios de un producto o servicio.
una vez recibida la totalidad de los contenidos, se considera en la promocion de sitios web las variables mas adecuadas para su optimizacion.
C) La marca rima con la palabra anterior. Ejem: Nomes a TV3
Es toda actividad publicitaria que permita alcanzar a los consumidores y animarles a que, como individuos respondan directamente. Una de las claves es la informacion. Porque cuanto mas se conoce a un
G. Slogans reales como la vida misma. Cuando las evidencias son infalibles. Ejem: Lindt, resistirse es inutil.
A)La publicidad mejora la relacion calidad/precio. Publicidad, marketing y competencia sin responsables directos de que los precios hayan bajado.
3. VENDER HOY Y CONSTRUIR LA MARCA PARA MANANA
B. Buscar la concision y brevedad. Lo breve si bueno, dos veces bueno. Entre 3 y 30 segundos es lo que destina un peaton o un conductor a la publicidad exterior. Por eso el mensaje debe ser sencillo.
C. Destacar la principal ventaja del producto. Cuando se toca techo en el mercado. Ejem: Kas, el sabor que enamora.
2. Logra la identificacion agencia-anunciante: “nuestro producto”
5. Su polivalencia. Sirve como apoyo o recordatorio de otras campanas.
8.1 UN PAPEL EN EL QUE CABEN MUCHAS RAZONES
A. El guion. Pasar de la idea original a un guion, con especificaciones lo mas completas posible de la imagen, los dialogos, la musica y del tiempo.
Se usa una combinacion de varias estrategias en la promocion de sitios web, incluyendo imagenes y resenas en paginas web relacionadas, hipervinculos, grupos de noticias, anuncios por correo electronico, etcetera.