B)La via emocional. Se basa en el principio de que cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento tambien racional. La ventaja de las apelaciones emocionales es que no crea
2. Logra la identificacion agencia-anunciante: “nuestro producto”
3. Trabaja con la maxima motivacion, el entusiasmo se contagia
2. La demostracion, es la prueba visual de que el producto funciona
D. El pie de foto, un segundo titular, requiere la misma dedicacion que el titular principal puesto que es la “2ª oportunidad” de atraer al lector.
I. ¿Funcionara el invento? Solamente un cuidadoso post-test nos podra dar un valoracion de si nuestro anuncio ha cumplido los objetivos que se esperaban de el.
4. En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se entiende a la primera
5. Letreros luminosos: han hecho historia, y hoy en dia de cara a conservacion de fachadas y poner un cierto orden se encuentran limitados.
Un spot no tiene por que limitarse a mostrar lo que vende, debe hacer visible lo que no lo es, porque muchas veces es algo invisible lo que convierte en deseable un producto.
D. Quien realiza el spot. La eleccion del realizador y la productora es importantisimo. El creativo y el realizador deben entenderse a la perfeccion.
Somos originales y exclusivos para cada proyecto donde se implique la publicacion de una pagina web. A diferencia de otras empresas empresas del rubor, creemos en la imagen unica e irrepetible del cliente.
B)El diseno. Muchas veces es aconsejable que sea la agencia quien realiza el diseno final puesto que tiene una vision mas global.
6. La buena publicidad es memorable
A)Publicidad e investigacion: nivel practico. La investigacion es utilizada a menudo en su modalidad previa, de pretest, para asegurarnos de que el camino escogido es el correcto, para confirmar que
E. Una vez presentado el trabajo, ten paciencia, respeta un estilo y ten cuatro ojos.
A)Apunte primero, dispare despues. El mejor creativo es aquel que es capaz de poner el ojo sobre la bala. Solo puede haber una estrategia que marque nuestro objetivo.
C. Acercarse al punto de venta, para estar en el momento de la compra, de ahi su enorme influencia en las ventas y de “refresco” de la memoria.
C)La tercera via. Trabaja y combina las dos anteriores. Mas alla del argumento, intenta influir en la decision de compra con la ayuda de incentivos propio de la emocion. Es la via mas utilizada.
La radio es todo un clasico entre los medios, tiene enormes posibilidades de desarrollo y es un excelente soporte para multitud de campanas. Pero a pesar de las decadas que lleva cediendo protagonism
1. La valla: todo un clasico, es la mas antigua y famosa. El formato estandar era de 3X4, aunque la valla doble de 3X8 la ha superado.
9.4 COMO USAR LA RADIO EFICAZMENTE
B. Como evaluar el trabajo creativo de una agencia. Evaluar el cumplimiento de los objetivos asi como los diez principios generales de la publicidad.
El consumidor es cada dia mas exigente y tiene mas conocimientos, pero la saturacion de productos e impactos publicitarios le hace navegar a la deriva en un mar de dudas. Los comportamientos psicolog
7.3 SLOGANS SIN MARCA INCORPORADA
9.3 SU POTENCIAL PUBLICITARIO
C. Aprovechando el alto indice de atencion/recordacion, especialmente en los ejemplos de conductores o asiduos del programa.
La agencia esta dejando de ser un servicio de urgencias para convertirse en asesores y casi socios de los anunciantes. Debemos interpretar sus deseos y necesidades, pero por otro lado es necesario qu
Por medio de la publicacion de una pagina web los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del dia no solo al mercado local.
CAPITULO 11 TELEVISION: LA IDEA EN MOVIMIENTO
C. La presentacion. Primero dentro de la agencia y luego con el cliente.
5. El simbolo visual, se trata de expresar visualmente una idea.
B. Tiene una produccion rapida. Solo la radio es mas rapida y barata
10. Conserva el cliente, es el valor mas alto de la agencia y de todo ejecutivo
B)El secreto es trabajar lo mas cerca posible del cliente, desde el principio. No sirve el frio briefing ni el concurso. Cliente y agencia deben trabajar sin secretos, en un clima de absoluta confian
A. Como seleccionar una agencia. Hagalo usted mismo, busque, compare y...
D)La marca se utiliza mas de una vez. Cuando el nombre de la marca puede funcionar como sujeto y predicado. Ejem: Solo Crecs hace crecs
Existe mas de una metodologia para la publicacion de una pagina web. Es conveniente investigar y seleccionar la se considere mas conveniente de acuerdo los fines del negocio.
5. La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno
No se trata de anadir el nombre de la marca gratuitamente, sino de integrarlo. La marca debe formar parte de la frase, como algo inseparable del resto.
A)¿Extender la linea o crear nuevas marca? La verdad es que la historia de la publicidad esta repleta de ejemplos que podrian aconsejar una u otra opcion.
Una vez conseguido un cambio de actitudes se debe dejar un tiempo para su consolidacion, y no apostar simplemente por el cambio constante.
10. Musica, sirve para comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera: una sensacion, un estilo, una clase de estado de animo, etc
10. En el lugar de venta: el arte de saber estar. Un cartel, un expositor y un buen packaging sabran recordar hasta el momento de la compra nuestra marca.
1. DEL FLECHAZO DE CUPIDO A LAS CLAVES DEL ROMANCE
2. el pre-test publicitario. Causa fundamental de discusiones entre publicitarios e investigadores.
En la publicacion de una pagina web, son fundamentales y constituyen actualmente la piedra angular en la aplicacion dentro de estas tecnicas.
6. El presentador, que ensalza las virtudes del producto.
4. test de eficacia de la publicidad. Son dos: la entrevista concertada y la observacion permanente del panel de consumidores.
7. Emplazamientos en transportes. Metros, autobuses, aeropuertos y trenes son portadores de publicidad leida en esos ratos perdidos durante el transporte.
4.4 CAMBIAR ACTITUDES
5. Crea una buena relacion de trabajo, confianza, rigor y seriedad.
C. Saber convencer, especialmente en la presentacion de la campana.
G. Slogans reales como la vida misma. Cuando las evidencias son infalibles. Ejem: Lindt, resistirse es inutil.
D)Crear, consolidar, cambiar son las actitudes que podemos esperar que la publicidad haga en el consumidor.
En la publicacion de una pagina web, dedicamos todo nuestro esfuerzo y energia en cada proyecto que realizamos. Tratamos de superarnos dia a dia investigando constantemente.