Programa de doctorado en Comunicació Audiovisual i Publicitat

El programa lo imparte el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB. Forma parte del conjunto de estudios de Tercer Ciclo que ofrece la Facultad.

Su objetivo es la formación de investigadores en los campos de investigación que le son propios. Uno de ellos es la de Industria de la Era Digital y todos los procesos de comunicación que esta revolución está trayendo.

Otra de las opciones es la de Publicidad y Relaciones Públicas:la marca y estratégia de públicos. Los cursos son una aproximación a las estrategias de comunicación de las organizaciones (empresas e instituciones) en el siglo XXI. La especificidad de la comunicación relacionada con este ámbito determina la aproximación teórica al análisis de esta área con el objetivo de la mejora del conocimiento de la comunicación de las organizaciones. Este objetivo se asocia mediante la formación de investigadores y profesionales a través del estudio científico de las fuentes de información y de las metodologías utilizadas en el ámbito de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. Son objetivos de estudios: la comunicación corporativa, la comunicación política persuasiva, la comunicación pública y la comunicación publicitaria. Es por esto que desde diferentes perspectivas se afrontan las distintas formas y modelos de la comunicación empresarial e institucional que se concretan en el desarrollo del conocimiento sobre la imagen pública, las relaciones públicas, la creatividad, el diseño y la producción de piezas publicitarias, la legislación de la actividad publicitaria, el márketing, el consumidor, etc. En el contexto de la gestión de imagen de marca.

El programa

La actividad académica consta de 3 etapas:

1a Etapa

4 créditos metodológicos de investigación obligatorios (2+2):1. El diseño de la investigación cuantitativa y cualitativa en marketing; 2. Líneas de investigación en la creatividad publicitaria.

2a Etapa

21 créditos F optativos a elegir (3 créditos por asignatura):1. Nuevos campos de la comunicación en las organizaciones;2. Legislación de la actividad publicitaria;3. La influencia de la publicidad actual sobre la audiencia infantil: técnicas y métodos de investigación;4. Los modelos propios del proceso de las RR.PP. en el contexto del siglo XXI;5. Los contenidos radiofónicos: análisis, estructura y perspectivas de futuro;6. Imagen política, imagen pública;7. El realizador del cine publicitario;8. Análisis instrumental del diseño gráfico;9. Dirección de comunicación: comunicación de crisis;10. Creatividad e innovación en la empresa y enla publicidad.

En esta segunda etapa el alumno también tiene la oportunidad de cursar asignaturas (con un máximo de 6 créditos) de otras opciones del programa de Doctorado en Comunicación Audiovisual y Publicidad o de otros programas.

3a Etapa

12 créditos de “Trabajo de Investigación” bajo la tutoría de un profesor, el cual se debe defender ante un tribunal.

Una vez terminadas estas tres estapas se deberá acudir al Tribunal de Suficiencia Investigadora para obtener el Diploma de Estudios Avanzados. Este es el momento más recomendable para inscribir la Tesis Doctoral. El Tribunal evaluará la madurez intelectual y científica a través de la globalidad de los conocimientos del alumno. Se valorarán los conocimientos adquiridos frente a una exposición pública delante de un tribunal único compuesto por 3 profesores doctores, uno de ellos como mínimo, catedrático, que será el presidente.

Personalmente, puedo decir que la UAB cuenta con las mejores instalaciones para desarrollar el programa de doctorado. La biblioteca de comunicación está entre las mejores de toda Europa. Esto fue, sin duda, la razón primordial por la cual opté por la Autónoma y me vine a Barcelona.