MEDIOS; Se va Azcárraga Jean, pero desafortunadamente a Televisa aun le queda cuerda

Es el cambio más importante de la TV mexicana en décadas, con lo cual se especula sobre el final del emporio televisivo. Pero se trata, sin embargo, de cambios clave en la empresa ante el desinfle de esos medios tradicionales que ya huelen a obsoleto

OCTUBRE, 2017. Quizá sea una exageración llamarle el fin del imperio Televisa, pero nadie renuncia a un puesto tan poderoso, quizá igual o más importante como el de un secretario de Estado --algo que el analista en Comunicaciones Raúl Trejo Delarbre señaló hace años-- cuando las cosas andan bien. Es definitivo: el nieto de El León e hijo de El Tigre Azcárraga ha estado lejos de tener la misma habilidad que su padre y su abuelo en la industria del entretenimiento mexicano y latinoamericano.

Tampoco es enteramente su culpa: desde que asumió el poder de Televisa, Emilio Azcárraga Jean, el universo de las comunicaciones como era conocido anteriormente cambió radicalmente. En 1997 el Internet aún era un campo exclusivo para los nerds de los campus, el streaming de audio y video todavía era desesperadamente lento, los celulares servían solamente para hacer llamadas telefónicas y enviarse mensajes, todo mundo apostaba por los portales en la red y el Internet inalámbrico aún se encontraba a unos años de distancia.

Ningún otro medio había representado un rival tan formidable e indestructible para la TV como lo ha sido la red. Ya para los 90 la televisión abierta estaba batallando ante el embate de la señal por cable y ahora ambos están en el mismo proceso de extinción que sufren los CDs y los DVDs. A ello debe agregarse que la TV tradicional nunca estuvo preparada para enfrentar dignamente al nuevo competidor; al tener en línea la interactividad, el que se opine en forma directa y para de esa manera ahorrar miles de pesos en encuestas que no siempre son fiables, ha sido una de las grandes desventajas de la TV tradicional.

Del mismo modo y tras el auge de las redes sociales (a fines de los 90, época prehistórica para muchos, no existían ni facebook, ni YouTube ni twitter), Televisa se fue rezagando con su logística tradicional que igual está afectando a TV Azteca, su principal rival. Ante esta situación, la salida de Azcárraga Jean pudiera verse como un fracaso. Sería arriesgado considerarlo así, pues de acuerdo con el columnista Pepe Yuste, "el valor en el mercado de Televisa en 1997 era de cuatro mil 56 millones de dólares. Hoy es 13,670 millones de dólares (...) sin duda, hoy Televisa tiene más valor".

El problema principal es que la que por décadas fue su plataforma más productiva, la TV abierta, ha enfrentado una caída considerable las dos últimas décadas; menos anunciantes se acercan a firmar jugosos contratos, el último decenio no ha habido una telenovela de éxito mundial que entre con igual fuerza en otros mercados; la barra matutina de variedades sencillamente no "prende", su barra de noticieros ha perdido la fuerza e influencia que llegó a tener en otros tiempos; su barra infantil es patética y el área de espectáculos y "nuevos talentos" ha sido tan pobre que los domingos por la tarde se ha tenido que recurrir a transmitir éxitos de Hollywood --algo insólito para un canal que rara vez transmitía películas extranjeras-- con tal de ganar auditorio.

La barra deportiva, en especial el futbol de la NFL y el soccer mexicano, además de algunos partidos de Ligas Mayores y carreras de autos, han sufrido poca mella en este proceso; en este sector la relación con los publicistas no se ha deteriorado gran cosa debido al avance de las redes sociales.

La salida de Azcárraga Jean y la suplencia en su puesto por parte de Bernardo Gómez y Alfonso de Aigotia es más bien un cambio de estrategias desde posiciones diferentes, sobre todo con el fin de ganarse al público millennial al cual opciones como la TV abierta y Blim no le representan mayor interés. Si Televisa fracasa en su intento por atraer a los millennials, en los próximos años inmediatos sí podría ver su supervivencia amenazada en corto plazo.

Eran recortes que ya se veían venir, entre ellos el de quitar la "exclusividad" a buena parte de sus artistas quienes en consecuencia han emigrado a plataformas como Netflix, con la cual, por cierto, Televisa rompió una alianza hace meses.

Lo que se avizora también es sí dentro de un lustro, quizá menos, la TV aérea seguirá siendo rentable. Además de Netflix, cada día hay más vlogueros en Youtube que producen su propio material, en ocasiones mucho más ingenioso aunque cuente con presupuestos mucho menores.

A este hecho debe atribuirse la salida de Emilio Azcárraga Jean del máximo puesto de Televisa. Malas noticias para los enemigos acérrimos del que hasta hace unos días era el magnate más poderoso de la televisión mexicana. Como sea, el peso de otrora de esa cadena tampoco será el mismo. Es un cetro que ha perdido mucho peso lo cual, necesariamente, deberá resultar en una mejoría en la calidad y contenidos de la TV del futuro, sea cual sea el formato que ésta presente.

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