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Medios/Entrevista

Ley Electoral y estrategias de campaña

En nombre de la equidad, lo que hoy tenemos es una veda electoral abstracta, ambigua y con dedicatoria a los medios electrónicos. Veremos si impulsará el voto mucho más que hace seis años. También un reojo a la estrategia publicitaria de los tres principales partidos

ABRIL, 2012. ¿Recuerda usted los spots aquellos de que López Obrador "es un peligro para México"? Bueno, con la ley actual es imposible colocar en los medios un anuncio así. Durante los próximos tres meses tampoco veremos la imagen del presidente de la República ni mucho menos podrá usted lograr que cualquier dependencia pública le proporcione información de, por ejemplo, cuánto se gasta diariamente en "gasto social" con el pretexto de podría tomarse como "propaganda electoral". La Ley Federal Electoral, redactada en el 2007 por los consejeros del IFE, buscaba mayor "equidad" en los medios pero lo que ha logrado es una tremenda laguna legal y un altero de confusiones y ambigüedades.

Pero la llamada "equidad" no toca el Instituto Federal Electoral, el cual desde el pasado enero nos ha recetado a los mexicanos más de 3 millones de spots (sí; la cantidad de ésa, tres millones) difundidos en radio, televisión y en los "cortos" del cine. Los spots se transmiten haya o no "veda" electoral y se monitorea para que los bloques sean transmitidos a toda hora y no "amontonados" en horarios nocturnos.

"Necesariamente esta ley deberá ser modificada el próximo sexenio, en primer lugar porque la gente, harta, le cambia de estación o de canal tan pronto aparecen los spots del IFE ¿Jamás habrán oído los consejeros de ese instituto que existe cierto aparatito llamado control remoto? En segundo lugar los spots están aniquilando a las emisoras comerciales; sí, que retaquen de esos anuncios a las emisoras del gobierno, pero hacerlo con las difusoras comerciales con el argumento de que son 'concesiones' de ninguna manera es ejemplo de vivir en un país democrático. Lo increíble es que todo esto esté ocurriendo en un país gobernado por Acción Nacional, supuestamente amigo de la libertad individual", dice el experto en medios Fausto Candiani.

Entrevistamos a Candiani una tarde de lunes de Semana Santa en un restaurant mientras al fondo hay una pantalla de TV encendida. "El hermano mayor te vigila, pero no la estupidez del reality show ése sino la noverla de George Orwell", y agrega, en broma, "al primer anuncio que salga del IFE nos levantamos y nos vamos". Afortunadamente es una señal deportiva vía satélite y no hay necesidad de ulteriores interrupciones.

--La ley electoral redactada por el IFE en el 2007 está mostrando, a unos meses de las elecciones, un rostro autoritario en nombre de la "equidad". ¿Qué opinas?
--Sin duda. Tras lo que el IFE llama "el caos" postelectoral de hace seis años, los partidos políticos se hicieron del poder de ese instituto y destituyeron a Luis Carlos Ugalde, quien para mí fue el último funcionario realmente ciudadano al frente del IFE. Y para prevenir futuras "manipulaciones" de los medios se redactó la ley electoral que hoy tenemos. Pero como tu dices, su espíritu es claramente autoritario, impropio para un país que se dice democrático donde tu puedes opinar lo que se te pegue la gana sin que alguien te ande imponiendo una veda electoral como si fueran épocas de cacería...

--En mi opinión, y salvo que tengas una mejor, recuerdo que las elecciones del 2006 fueron un "caos" por la alharaca de los partidos que respaldaban a López Obrador y al PRD, El IFE hizo su tarea, lo que nunca previó es que el resultado fue increíblemente reñido...
--Completamente de acuerdo. Los demás partidos, incluido el PRI, dijeron "nos someteremos a lo que diga el IFE" y al darse el recuento de inmediato reconocieron como presidente a Calderón...

--Bueno, no es lo mismo haber quedado en un tercer distante tercer lugar que un segundo, a milímetros de la presidencia...
--A eso voy, el IFE da a conocer lo resultados y el PRD alega fraude y dice que la ley electoral había sido diseñado para perjudicarlo. ¿Pero cómo no dijo lo mismo cuando el IFE la da el triunfo a Ebrard y a sus diputados y senadores? Comprendo que hayan hecho el coraje, pero en Brasil, por ejemplo, Lula perdió la elección contra Cardoso por menos de 300 mil votos y aceptó el resultado. Eso es tener madurez democrática. Por eso yo no lo creo al hoy "amoroso" López Obrador. Te aseguro que si mañana supera Vázquez Mota y se acerca en las encuestas a Peña Nieto va a volver a su discurso de siempre... bueno, siempre que lo deje el IFE (risas).

--Algo que se me hace absurdo de esta ley (dentro de otros absurdos más) es que obliga a las dependencias federales a someterse a la "veda" y evitar dar información de sus actividades. Si de hecho nuestros burócratas trabajaban poco, ahora menos...
--Los spots del IFE han sustituido a los que antes teníamos en que las secretarías y dependencias informaban de sus actividades. Ya hasta le pusieron un tapón en la boca al presidente de la República. ¿Eso es "vivir la democracia?" No lo creo. Hasta hace poco la "veda" aquí era unos días antes, y ahora es de tres meses... imagínate, en ese tiempo no recibiremos ninguna información de dependencia alguna ¿cuántas transas no se harán sin que a nadie se le tengan que rendir cuentas?

---Pero ante todo la Ley Electoral parece llevar dedicatoria contra los medios electrónicos, mejor dicho, los concesionados...
--¡Ah, claro! Es la manera que los partidos políticos tienen para decirles "¿querían manipularnos, pensaban salirse con la suya con la Ley Televisa, estaban haciendo pingües negocios con sus concesiones? ¡Tómenla! (hace una seña obscena). Recordemos que Fox había modificado el 12.5 por ciento del tiempo que al Estado le corresponde en los medios, no solo cambiaron esa ley sino que la subieron a un 18 por ciento, mucho más que en cualquier otro sexenio priísta reciente; el IFE se tomó una prerrogativa que era de Gobernación y ahora nos la recetan con 38 minutos diarios de spots por cada concesión. ¡Ah, y eso no es todo! La obligatoriedad de transmitir los spots incluye hoy las emisoras culturales y no comerciales que anteriormente habían sido exentas. Esto no aplica si el canal es de paga, o por cable pero ahí también es obligatorio transmitir el Canal del Congreso, es decir, de los partidos políticos....

--Alguien me dijo que los concesionarios de todos modos salen ganando, que el Estado les paga esa publicidad...
--No es publicidad, en primer lugar, son mensajes que por ley deben transmitir los concesionarios, los cuales están perdiendo dinero al ver reducidos sus espacios publicitarios. Y es que esa es otra: anteriormente los candidatos hacían contratos publicitarios con la estación de radio o con la televisora, pero ahora y en nombre de la "equidad" ese tiempo es el que les corresponde de acuerdo a la ley del IFE y no pagan por ello. Pero si hablamos de "equidad" ¿por qué no he escuchado hasta hoy un solo spot de Gabriel Quadri? Digo, o todos rabones...

--Pero bueno, nadie se compadece de los concesionarios...
--Así es, como tampoco nadie se compadece de los banqueros o de los prestamistas. Pero no todos son así: por la avaricia de unos, básicamente Televisa y Azteca, la llevaron el resto. Todavía hay miniconcesionarios que subsisten con muchos sacrificios. Lo que ocurrirá de seguir esta ley electoral es que serán devorados por los concesionarios más grandes.

                                        Análisis de los spots escuchados hasta hoy 

A riesgo de que el Internet aún no es objeto de esta "veda" --aunque por ética nos abstendremos de hacer proselitismo-- preguntamos a Fausto Candiani su opinión sobre los spots de los principales candidatos... por orden alfabetico, para evitar suspicacias.

Enrique Peña Nieto (PRI, PEVM)

"Ha enfocado su campaña a la provincia: dice que fue a Veracruz y que desea que región sea como antes, luego celebra que en Quintana Roo el turismo sea una actividad exitosa, lo cual deja entrever que busca presencia en estados donde el PRI tiene amplias posibilidades de perder. ¿Veremos que en uno de esos spots incluya el Edomex, del cual fue gobernador? Difícil, en el entendido que su equipo de campaña cree que esa entidad ya la tiene ganada de antemano. Peña Nieto utiliza con frecuencia la palabra 'me comprometo' la cual es una de las más trilladas y menos creíbles en la publicidad política; no sé si sus asesores de campaña estén conscientes de ello. Lo que me pareció buen truco es haber iniciado su campaña en Guadalajara y hacer mofa de su metida de pata en la Feria del Libro. Ahora me gustaría que también hiciera mofa de lo que dijo su hija en torno a los 'proles'".

Sin embargo encuentro su campaña insípida, carente de propuestas concretas. Lo mismo de siempre por parte del PRI, aunque ahora con una cara de galán telenovelero.

Por lo que toca al PVEM, que apoya a Peña Nieto, vuelve a salirnos con las cuotas y que el Estado te pague las medicinas si no las tiene. Papá Gobierno. nos nos desampares a su máxima expresión, y el spot de las cuotas parece más ir dirgido a las instituciones privadas que a las públicas. En vez de enarbolar, por ejemplo, castigar a los maestros faltistas que en vez de enseñar se la pasan haciendo grilla y bloqueos, el PVEM asume posturas populistas ya utilizadas con anterioridad. Lo que hoy debería preocuparse el PVEM es en poder mantener su registro.

Josefina Vázquez Mota (PAN)

No recuerdo peor inicio de campaña de un candidato a la presidencia en mucho tiempo. Pésima logística y organización en su equipo de campaña. Es preocupante, además, que hace algunos meses se la haya 'ido la onda' durante una entrevista y que recientemente haya sufrido mareos. Pero ya enfocados en sus spots éstos se centran en afirmar que gracias a ella las plazas de maestro ya no se dan por herencia sino por méritos, algo que está por verse y que difícilmente va a convencer a la gente a que vote por ella. Su lema se limita a una sola palabra: diferente. ¿Pero diferente a quien? ¿A su jefe, Felipe Calderón? Si es así, que lo aclare, y si está de acuerdo con él entonces ya no es 'diferente' sino más de lo mismo. Lo dicho, la suya es una campaña confusa, ambigua que tampoco me dice nada como elector.

Andrés Manuel López Obrador (PRD, PT, Convergencia)

El señor abre campaña con la frase de un conocido poema de José Martí donde extiende la mano y pide perdón por, suponemos porque no lo menciona directamente, el berrinche que hizo en el 2006. Ahora es el candidato "amoroso" que incluso ya perdonó a Calderón. Hasta ahí todo bien, pero también ese perdón debiera incluir a los cientos de comerciantes del Paseo de la Reforma a los que arruinó con su bloqueo. Su campaña sería prístina, "amorosa" incluso, si no supiéramos en realidad de lo que es capaz López Obrador cuando no se sale con la suya. Pero hay que reconocer que sus asesores de campaña son ingeniosos pues ya con mencionar "amoroso" sabemos exactamente de quién se trata, en cambio los eslógans de Peña Nieto y Josefina no han pegado entre la gente.

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