Följande C-uppsats är skriven av Anders Jeppsson och Hans Kullin på Marknadsföringsprogrammet vid Högskolan i Växjö, juni 1994. Uppsatsen är ännu inte helt upplagd på denna websida. Bilder saknas fortfarande. Klicka på respektive länk för att läsa avsnitten under.
© Copyright, alla rättigheter: Anders Jeppsson och Hans Kullin.
Innehållsförteckning
1 Inledning
1.1 Bakgrund
1.2 Problemdiskussion
1.3 Problemformulering
1.4 Syfte
1.5 Avgränsningar
1.6 Målgrupp
1.7 Definitioner
2 Teori
2.1 Varumärkeshistoria
2.2 Vad är ett varumärke?
2.2.1 Namn
2.2.2 Symboler
2.2.3 Design
2.2.4 Service, stil och support
2.3 Identitet
2.3.1 Beståndsdelar
2.3.2 Källor till identiteten
2.3.3 Positionering
2.3.4 Image
2.4 Varumärkeskapitalet
2.4.1 Lojalitet
2.4.2 Kännedom
2.4.3 Uppfattad kvalitet
2.4.4 Associationer
2.4.5 Övriga varumärkestillgångar
2.5 Varumärkesutvidgning
2.5.1 Strategier för varumärkesutvidgning
2.5.2 Motiv
2.5.3 Fördelar med varumärkesutvidgning
2.5.4 Nackdelar med varumärkesutvidgning
2.5.5 Grunder för varumärkesutvidgning
2.5.6 Kritik mot varumärkesutvidgning
2.6 Konsumentens beteende
2.6.1 Hur konsumenten väljer varumärke
2.6.2 Bedömning av varumärkesutvidgning
2.7 Kategorisering av produkter
2.8 Analysmodell
3 Metod
3.1 Undersökningens inriktning
3.2 Undersökningsansats
3.3 Urval
3.4 Datainsamlingsmetod
3.5 Kritik mot undersökningen
3.5.1 Inferensfel
3.5.2 Mätfel
3.5.3 Validitet
3.5.4 Reliabilitet
3.5.5 Källkritik
4 Resultat
4.1 Företagsundersökningen
4.2 Konsumentundersökningen
4.3 Expertundersökningen
5 Analys
Käll- och litteraturförteckning
