บทที่ 1 ประวัติความเป็นมาของ
การโฆษณาในประเทศไทย

บทที่ 2
สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์

บทที่ 3 สื่อโฆษณาประเภท
แพร่ภาพกระจายเสียง

บทที่ 4
สื่อโฆษณาประเภทวิทยุโทรทัศน์

บทที่ 5
สื่อโฆษณาเฉพาะกิจ

สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ มีลักษณะดังนี้


• หนังสือ (Book) หรือ
  
• จุลสาร (Booklets หรือ
  
• อนุสาร Pamphlets) Magazine Advertising
  
• วารสาร (Periodical หรือ Journal)
  
• นิตยสาร (Magazine)
  
• หนังสือพิมพ์ (Newspaper)
  
• ใบปลิว (Leaflet , Handbill)
  
• แผ่นพับ (Folder)
  
• โบรชัวร์ (Brochure)
  
• แคตาล็อก (Catalog)
  
• จดหมายข่าว หรือจดหมายขาย (Newsletter)
  
• บัตร (Card)
  
• สื่อโฆษณาทางไปรษณีย์ (Direct Mail : MD.)
  
• แผ่นภาพโฆษณา (Poster)
• แผ่นภาพโฆษณาแขวน (Mobile)
  
  โฆษณาทางหน้านิตยสาร Magazine Advertising (Mag. Ad.)
  
  จุลสาร คือ สิ่งตีพิมพ์ที่บอกเรื่องต่างๆ ที่น่าสนใจ ออกมาเป็นคร่าวๆ ไม่มีกำหนดเวลาที่แน่นอน
  อนุสาร คือ สิ่งตีพิมพ์ที่บอกเรื่องราว ทำออกมาเป็นหนังสือเฉพาะกิจ, หนังสือที่ระลึกตามวาระต่างๆ
  วารสาร คือ สิ่งตีพิมพ์ที่เป็นหนังสือออกมาเป็นคราว ๆ เหมือนนิตยสาร ต่างกันตรงที่วารสารเป็นหนังสือที่จัดทำโดย องค์การ สถาบัน
  สมาคม หรือหน่วยงานต่างๆ เช่น วารสารข้าราชการ วารสารคณิตศาสตร์ เนื้อหาจะเน้นทางด้านวิชาการมากกว่าบันเทิง
  นิตยสาร คือ สิ่งตีพิมพ์ที่เป็นหนังสือออกมาเป็นคราว ๆ เป็นรายคาบ เช่น รายสัปดาห์ รายปักษ์ รายเดือน ราย 3 เดือน
  รวบรวมเนื้อหาประเภทต่างๆ เข้าด้วยกัน จัดทำโดยผู้ประกอบการ มุ่งหวังผลกำไรทางการค้า เนื้อหาส่วนใหญ่เกี่ยวกับความบันเทิง
  
  * ทั้งหมดนี้หากมีโฆษณาแทรกอยู่จัดเป็นสื่อโฆษณาทางหน้านิตยสาร
  
  โฆษณาทางหน้านิตยสารจะสื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีลักษณะเฉพาะได้ เพราะนิตยสารจะเสนอเนื้อหาสาระเป็นที่หน้าสนใจของกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ
  การแยกประเภทของนิตยสาร แบ่งได้หลายวิธี เช่น
  
  - แยกตามขนาดหน้าของนิตยสาร
  - แยกตามความถี่ของนิตยสาร เช่น รายเดือน รายปักษ์
  - แยกตามความสนใจของเนื้อหาสาระ เช่น นิตยสารการท่องเที่ยว นิตยสารสำหรับผู้หญิง,สำหรับวัยรุ่น,สำหรับผู้ชาย
  การใช้สื่อนิตยสารมีข้อได้เปรียบเสียเปรียบดังนี้
  
  
  ข้อได้เปรียบ
  1. ผู้โฆษณาสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการให้โฆษณาไปถึงได้
  2. สามารถแสดงสีสรรเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดความสนใจได้อย่างดี เนื่องจากใช้กระดาษดีกว่า หนังสือพิมพ์
  3. สามารถใช้คูปองและแบบตอบรับในการโฆษณาได้อย่างดี เนื่องจากผู้อ่านมีเวลาได้นานกว่าหนังสือพิมพ์และละเอียดกว่า
  4. ระยะเวลาการอ่านนิตยสารยาวนานกว่าการอ่านหนังสือพิมพ์ และผู้อ่านสามารถอ่านได้หลายครั้ง เนื่องจากการจัดรูปเล่มสวยงามกระทัดรัดและเรื่องราวที่น่าอ่านในนิตยสารมีมากและหลายสาขา
  5. การอ่านนิตยสารมักจะอ่านในเวลาที่ว่าง ทำให้โอกาสของการอ่านโฆษณามีมาก
  6. การลงโฆษณาในนิตยสารบางเล่มเป็นการเพิ่ม Image ของสินค้า
  
  ข้อเสียเปรียบ
  1. นิตยสารสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะกลุ่มเท่านั้น
  2. ไม่สามารถปรับปรุงและเปลี่ยนแปลงข้อความโฆษณาหรือทำการโฆษณาได้จนถึงวันก่อนพิมพ์ออกจำหน่าย เนื่องจาก
  จะกำหนดวันเวลาที่ต้องส่งข้อความ โฆษณาให้ไว้แต่เนิ่น ๆ (4-6 อาทิตย์ก่อนออกจำหน่าย)
  3. งานศิลป์เกี่ยวกับการผลิตงานโฆษณาสำหรับนิตยสารมีราคาสูง
  4. ภาพต่าง ๆ ไม่มีการเคลื่อนไหว
  
  

1 | 2 | 3 | Next >>