การโฆษณาเป็นการติดต่อสื่อสารอย่างหนึ่งที่สามารถเข้าสู่ผู้คนจำนวนมากได้โดยผ่านสื่อต่างๆ
ที่มีอยู่หลายประเภทด้วยกัน ในธุรกิจโฆษณา ต้องใช้ค่าใช้จ่ายสูง
ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการวางแผนการโฆษณา การเลือกใช้สื่อต่างๆ ที่จะนำข่าวสารไป
ยังผู้บริโภค ให้ได้จำนวนมากที่สุด เร็วที่สุด เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
และจูงใจให้ได้มากที่สุด ดังนั้น นักโฆษณาจึงควรที่จะมี
การพิจารณาลักษณะของสื่อโฆษณาแต่ละประเภทเพื่อวางแผนในการเลือกใช้เพื่อการโฆษณาให้ประสบความสำเร็จ
