ใบปลิว
Leaflet Handbill
คือ สื่อโฆษณาที่มีลักษะที่เป็นแผ่นหรือใบเดียวโดด ๆ อาจตีพิมพ์เพียงหน้าเดียวหรือสองหน้าก็ได้เป็นรูปแบบที่ประหยัดและ
ใช้ประโยชน์ได้หลายทาง โดยมีขนาดแตกต่างกันไป ใช้ในการจัดโดยส่งตรงไปยังลูกค้า
หรือจัดวางบน เคาน์เตอร์สินค้าให้หยิบฉวยไปได้สำหรับผู้ที่สนใจ หรือจัดแจกโดยมีคนยืนแจกตามสถานที่ชุมนุมชนต่างๆเช่น
ศูนย์การค้า โรงเรียน ข้างสะพานลอยฯลฯ ทั้งนี้อยู่กับกลุ่มเป้าหมายที่เราจะสื่อถึง
นอกจากนั้นยังสอดร่วมไปกับจดหมายข่าวได้อีกด้วย
อีกวิธีหนึ่งที่แจกคือ การโปรยแจกโดยเรียกสื่อประเภทนี้ว่า Fliers
ใบปลิวลักษณะนี้คือ จะเป็นเนื้อหามากกว่าภาพ และจะเป็นข้อความที่ปกปิด
เช่น ใบปลิวชักชวนต่อต้านทางการเมือง เป็นต้น
* ข้อได้เปรียบ เสียเปรียบ ดูที่ข้อได้เปรียบ เสียเปรียบของสื่อโฆษณาโดยตรง
 |
แผ่นพับ
Folder
มีลักษณะคล้ายแผ่นปลิว แต่มีขนาดใหญ่กว่า (เมื่อคลี่ออกมา) เนื่องจากถูกออกแบบให้บรรจุรายละเอียด
ได้มากกว่าใบปลิว มีได้ตั้งแต่ 2-5 ทบ หรือมากกว่านั้น มีลักษณะเป็นใบ
แล้วทับทบไปมา พับได้มากกว่า หนึ่งครั้งขึ้นไป มีขั้นตอนที่ซับซ้อนกว่าใบปลิว
วิธีการพับมีหลายแบบ เช่น พับทบกันไปมาเท่ากันทุกด้าน, พับไม่เท่ากันทุกด้าน
และในปัจจุบันมีการออกแบบ
ให้มีลูกเล่นมากมาย
จะเป็นไดคัด พ็อพอัพ ดึง ฯลฯ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผู้ออกแบบและเจ้าของสินค้า
วิธีการจัดแจกเป็น เช่นเดียวกับใบปลิว
การออกแบบแผ่นพับเป็นสิ่งที่สำคัญ เนื่องจากแผ่นพับมีวิธีการพับหลายแบบและไม่
เลขหน้ากำกับเหมือนกับหนังสือที่จะบังคับให้ผู้อ่าน อ่านไปทีละหน้า
ดังนั้นผู้ทำแผ่นพับจึงต้องออกแบบจัดเรียงลำดับการเสนอข้อความและรูปภาพในการโฆษณาให้เหมาะสม
กับลักษณะของการพับนั้น ๆ เพราะถ้าออกแบบไม่ดีแล้วจะทำให้ผู้อ่านเกิดความสับสนใจการอ่านได้ง่าย
* ข้อได้เปรียบ ข้อเสียเปรียบ ดูที่ข้อได้เปรียบ
เสียเปรียบของสื่อโฆษณาโดยตรง
 |
เอกสารเย็บเล่ม
Brochure
เป็นเอกสารเช่นเดียวกับแผ่นพับแต่เย็บรวมเล่มเป็นเล่มบาง ๆ เย็บกลางคล้ายหนังสือ)
มีขนาดและรูปแบบต่าง ๆ กันไปแล้วแต่ออกแบบ บ่งบอกถึงรายละเอียดลักษณะ
รูปแบบ ชนิด เนื้อหา สรรพคุณของสินค้าหรือบริการได้มากกว่าใบปลิวและแผ่นพับ
หน้าปกต้องออกแบบให้สะดุดตา เพื่อให้รู้ว่าเป็นเอกสารเรื่องอะไร
มีรูปภาพสีสรรน่าหยิบอ่าน
เอกสารเย็บเล่มหรือโบรชัวร์นี้จะใช้เพื่องานเผยแพร่ แนะนำที่มีความสำคัญมากกว่าแผ่นพับ
เพราะ
มีความพิถีพิถันในการจัดทำ และต้นทุนในการจัดทำสูงกว่า
*
ข้อได้เปรียบ เสียเปรียบ ดูที่ข้อได้เปรียบ เสียเปรียบของสื่อโฆษณาโดยตรง
แคตาล็อก
Catalog
เรียกทับศัพท์ภาษาอังกฤษ
เอกสารโฆษณานี้จะมีรายละเอียดสมบูรณ์ที่สุด ในบรรดาเอกสารโฆษณาอื่นๆ
ส่วนมากแคตาล็อกจะพิมพ์เป็นรูปเล่ม หรือเป็นแฟ้ม ซึ่งภายในจะแทรกใบแทรกขนาดเท่าแฟ้มไว้ก็ได้
แคตาล็อกแบบแฟ้มนี้กำลังเป็นที่นิยมมาก เพราะมีความคล่องตัวในการปรับเปลี่ยนใบแทรก
หากสินค้านั้นหมด หรือแก้ไขใหม่ สามารถพิมพ์เฉพาะใบได้ ไม่ต้องพิมพ์แก้ไขใหม่ทั้งหมดแบบแคตาล็อกเล่ม
ส่วนแคตาล็อกเล่มจะแสดงให้เห็นได้ชัดเจนว่า ดูมีค่าและสามารถสร้างภาพพจน์ของสินค้าได้มากกว่าแคตาล็อกแฟ้ม
สื่อโฆษณาชนิดนี้สามามารถให้รายละเอียดของสินค้าและผลิตภัณฑ์ได้สมบูรณ์ที่สุดในบรรดาสื่อโฆษณาตรงนั้นหมด
นอกจากนี้อาจมีใบสั่งซื้อสินค้าแนบอยุ่ด้วย
* ข้อได้เปรียบ เสียเปรียบ ดูที่ข้อได้เปรียบ
เสียเปรียบของสื่อโฆษณาโดยตรง
 |
จดหมายข่าวหรือจดหมายขาย
Newsletter
เป็นจดหมายที่ผู้โฆษณาส่งไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย เพื่อชักชวนให้ซื้อสินค้า
โดยในจดหมายมักใช้ข้อความจูงใจต่างๆ
เช่น "ท่านเป็นผู้หนึ่งที่ทางบริษัทได้พิจารณาแล้ว ว่าเป็นผู้ที่
เหมาะสม
" หรือใช้สิ่งล่อใจ เช่น การให้ส่วนลด การให้
ของแถม มีโบนัส คูปอง หรือใช้สิทธิพิเศษอื่นๆ
การใช้จดหมายในกรโฆษณาเป็นวิธีที่ได้ผลพอสมควร ทั้งนี้เพราะจดหมายจ่าหน้าซอง
ถึงตัวลูกค้าแต่ละคนโดยเฉพาะ ทำให้ผู้รับเกิดความรู้สึกเป็นกันเอง
และสนใจที่จะอ่านข้อความโฆษณานั้น
*
ข้อได้เปรียบ เสียบเปรียบ เปิดดูที่ข้อได้เปรียบ เสียเปรียบ ของสื่อโฆษณาโดยตรง
บัตร
Card
นับเป็นสิ่งโฆษณาที่ถูกที่สุดในบรรดาสิ่งโฆษณาทั้งหลาย มีลักษณะเป็นบัตรที่มีที่ว่างสำหรับเขียนข้อความลงไปได้
และเนื่องจากจากเนื้อหาที่จะใส่ข้อความลงไปนั้นมี จำกัด
ดังนั้นผูเขียนข้อความโฆษณาจึงต้องมีความสามรถในการ
ใช้ถ้อยคำได้ดีพอสมควร
จึงจะสามารถเรียกร้องความสนใจจากผู้อ่านได้
* ข้อได้เปรียบ เสียเปรียบ เปิดดูที่ข้อได้เปรียบ
เสียเปรียบของสื่อโฆษณาโดยตรง
สื่อโฆษณาทางไปรษณีย์
Direct Mail (DM)
คือ สื่อโฆษณาที่อาศัยการสื่อทางไปรษณีย์ ดำเนินการเป็นการเคลื่อนไหวทางการตลาดรูปแบบใหม่
โดยมีจุดมุ่งหมายส่งข่าวสารข้อมูลที่ผู้โฆษณาต้องการสื่อให้แก่
กลุ่มคนเฉพาะกลุ่ม กลุ่มหนึ่ง
สื่อโฆษณาทางไปรษณีย์อยู่ในรูปของจดหมาย
แผ่นพับ ใบปลิว แคตาล็อก จุลสาร โบรชัวร์ แผ่นการ์ด ฯลฯ
สื่อโฆษณาชนิดนี้ มีความสำคัญมากในปัจจุบัน ได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย
เหตุผลที่เป็นเช่นนี้ก็คือ
- แม่บ้านต้องออกไปทำงานนอกบ้านมากขึ้น
- คนต้องการเวลาพักผ่อนมากขึ้น
- หาที่จอดรถยาก เวลาออกไปซื้อเอง
- ไม่อยากเหนื่อยที่ไปซื้อของเองแล้วยังต้องยกเองอีก
- ในวันหยุด ร้านค้า ห้างสรรพสินค้ามีคนมาก
* ข้อได้เปรียบเสียเปรียบ ดูได้ที่ข้อได้เปรียบ
เสียเปรียบของสื่อโฆษณาโดยตรง
การใช้สื่อโฆษณาโดยตรงมีข้อได้เปรียบ
เสียเปรียบดังนี้
ข้อได้เปรียบ
1. เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุด สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิผล
2. ไม่มีคู่แข่งขันหรือสิ่งแวดล้อมอื่น ๆ มาแย่งความสนใจ
3. ให้ความรู้สึกเป็นกันเอง คือ มีลักษณะเป็นส่วนตัว
4. ไม่มีข้อจำกัดในเรื่องสถานที่โฆษณา
5. มีสิ่งโฆษณาสามารถควบคุมการดำเนินการทุกสิ่ง เกี่ยวกับโฆษณาได้
เช่น คุณภาพกระดาษ เวลาส่ง เป็นต้น
ข้อเสียเปรียบ
1. หารายชื่อผู้ที่เหมาะสมได้ยาก
2. ซื้อที่อยู่ล้าสมัยได้ง่าย ทำให้โอกาสที่จะส่งไปไม่ถึงกลุ่มเป้ามีมาก
3. ผู้รับไม่ค่อยสนใจและโยนทิ้งโดยไม่ได้อ่าน
1
| 2 | 3 | Next
>>
