S.M.P.
EL BUEN MANIZALEÑO SE NOTA
UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE ACCION CIUDADANA POR MANIZALES
Al rescate de las buenas costumbres
Promovida
por de la Sociedad de Mejoras Públicas de Manizales y realizada por el
Comité de Acción Ciudadana por Manizales, integrado por las siguientes
entidades. Actúa como coordinador el Dr. José Rubiel López Montes,
Presidente de la S.M.P. :
Entidades
Cívicas:
Cámara de Comercio de Manizales
Cámara
Junior Cafetero
Cámara
Juníor de Manizales
Comité
Cívico Barrio Chiore
Comité
Cívico Barrio Cervantes
Corporación
Cívica de Caldas
Club
de Jardinería
Club
Kiwanis El Ruiz
Club
de Leones Chipre
Club
de Leones La Suiza
Club
de Leones Monarca
Club
Rotario
Defensa
Civil
Diriventas
Manizales
en Acción
Oficina
de Fomento y Turismo
Policía
Cívica de Caldas
Sociedad
de Mejoras Públicas
Entidades
Oficiales:
Alcaldía de Manizales
Empresas
Públicas de Manizales
Secretaría
Educación de Caldas.
Medios
de Comunicación:
La Patria
Caracol,
R.C.N, Todelar,
La
Voz de los Andes, La Voz de la Feria,
La
Voz de los Fundadores, Radio Candor, Veracruz Estéreo.
Periodistas
del Cipec y Pam.
Asesores
Publicidad:
Alvaro Marín Ocampo
Ana
María Naranjo Trujillo
Daniel
Marín Ocampo
Jorge
Heberth Hernandez
ESTRATEGIA CREATIVA
1.
OBJETIVO INICIAL
Lograr que a finales de 1.991. Manizales sea considerada la CIUDAD MODELO
DEL PAIS por su belleza, aseo, seguridad y cultura de su gente.
2. DIAGNOSTICO
Planteamiento del problema:
El manizaleño se ha venido acostumbrando. con indiferencia, al deterioro
de las buenas costumbres y normas de comportamiento más elementales.
3.
PLANTEAMIENTO DEL OBJETIVO
Despertar al manizaleño de su letargo cívico y comprometerlo en el
rescate de las buenas costumbres ante sí mismo, ante sus amigos, vecinos, la
ciudad y el país.
4.
COMO LOGRARLO
Hemos concebido una “frase reto” que interpreta correctamente el
objetivo de la campaña y sobre la cual podremos edificar todas las sugerencias
y motivaciones cívicas que el manizaleño necesita ahora.
5. PROMESA BASICA
/ TEMA DE CAMPAÑA
¡
EL BUEN MANIZALEÑ... SE NOTA !
Ventajas
publicitarias
—
Es una frase corta, fácil de memorizar.
— Es directa, va al grano en cuanto al
propósito de cambiar actitudes de la gente.
— No
es ambigua, le habla el manizaleño y sólo a él.
—
Le plantea al ciudadano un compromiso ineludible ante sí mismo y
los demás.
—
Es un tema cívico, que bien usado puede producir resultados positivos durante muchos
años.
6. ESPIRITU DE LA
CAMPAÑA
La
campaña apelará al sentido común de los manizaleños llamando fuertemente su
atención sobre las buenas costumbres que pretendemos rescatar.
Los
mensajes llevarán un tono autoritario en su etapa de expectativa, con el fin de
poner al descubierto esa indiferencia personal de muchos manizaleños hacia las
normas más elementales del civismo.
La
campaña será amena y simbólica en su mensaje visual, pero seria y muy franca
en sus mensajes escritos.
TEXTOS CAMPANA CIVICA
ETAPA
DE EXPECTATIYA PRENSA Y RADIO (1O segundos )
Tema Ruido
1)
Usted que es tan paciente...
Si
nota cómo aturde a los demás con el pito de su carro ?
2) Usted que es tan exigente...
Si
nota cómo molesta a sus vecinos con el volumen de su música?
Tema
Disciplina
3) Usted que es tan prudente...
Sí
nota cómo irrespeta las normas de tránsito?
Tema
Aseos
4) Usted que es tan limpio...
Si
nota cómo tira la basura a la calle?
Tema
Embellecimiento
5) Usted que es tan orgulloso de sus cosas...
Si nota cómo está la
fachada de su casa?
Tema
Educación
6) Usted que es tan educado...
Si
nota cómo habla de ordinario, a veces?
Tema Cortesía
7) Usted que es tan cortés...
Si
nota cómo no respeta la fila ?
Tema Indiferencias
8)
Usted que es tan buen manizaleño...
Si nota cómo se están acabando las buenas costumbres?
ETAPA DE LANZAMIENTO / PRENSA
Modelo: Antetítulo: Por las buenas costumbres, entre ya en Acción Ciudadana.
Título
Aviso No. 1: UTILICE LOS BASUREROS !
Hay miles por toda la ciudad.
Destacado:
El buen manizaleño... se nota!
Pata: ACCION CIUDADANA POR MANIZALES
Al rescate de las buenas costumbres
Título Aviso No. 2
RESPETE
LA FILA !
Con
orden todo sale mucho mejor.
Título Aviso No.3 SEA AMABLE !
Es
tan fácil y dice mucho de usted y la ciudad.
Título Aviso No.4 LUZCA SU CASA !
Dele una buena pintadita a la fachada.
Título
Aviso No.5 NO PITE TANTO !
Tenga paciencia y haga más amable la ciudad.
Título
Aviso No.6 HABLE BIEN !
Para que los niño aprendan algo bueno.
Título
Aviso No.7 ESTE ALERTA !
Nada le cuesta conducir con los cinco sentidos.
Título
Aviso No.8 Sssshhh... PASITO
!
La música ambienta pero a veces despierta a todo el barrio.
Título
Aviso No.9 DIGA GRACIAS !
Verá que le devuelven una sonrisa.
AFICHE
Título
:
ES MUY FACIL SER BUEN MANIZALEÑO
!
Texto:
Tan sencillo como esto:
Hablar con decencia.
Respetar la fila
Utilizar los basureros
Manejar con cuidado
Evitar el ruido
Ayudar al vecino
Defender
el medio ambiente
Cuidar
los parques
Ser amable con todos
Respetar los símbolos patrios
Sonreír
Destacado
: El
buen manizaleño... se nota !
Al rescate de las buenas costumbres.
VALLA
Antetítulo:
En todo momento
Pata: ACCION CIUDADANA POR MANIZALES
( Logo)
al rescate de las buenas costumbres.
CALCOMANIA
Texto
:
SOY BUEN MANIZALEÑO ! ...Se nota?
CARTILLA CIVICA
(PORTADA)
Título:
MANUAL DEL BUEN
MANIZALEÑO
Subtitulo:
6 Principios cara rescatar las buenas costumbres
Interior 1.
( Fotografía de la Alcaldesa)
Título
:
Mensaje de una mujer con corazón cívico
Texto:
Los
manizaleños nos hemos caracterizado por ser personas cultas. Sin temor a
equivocarme, diría que somos conocidos por ser “gente amable”. No obstante
no podemos permitir el deterioro de los valores cívicos o la indiferencia por
las buenas costumbres.
Es por ello como Alcalde de la ciudad me uno a la campaña” EL BUEN
MANIZALEÑO... SE NOTA”. promovida por la Sociedad de Mejoras Públicas y
organizada por ACCION CIUDADANA POR MANIZALES. Lo hago no solo de corazón, sino
también, aportando los recursos municipales necesarios para el éxito del
programa.
Conservar las buenas costumbres es tarea de todos. Recuerde que ese
compromiso también empieza por usted. ! Manos a la obra! Motive a su familia, a
sus amigos, y en fin, a todos sus vecinos.
Seamos vigilantes de las buenas costumbres y mantengamos los valores cívicos
para que Colombia note el ejemplo que ofrecemos los manizaleños.
Todos somos Manizales.
Victoria Eugenia Osorio de Mejía
Alcalde de Manizales
PRINCIPIO
No1
PRINCIPIO No2
* Barrer el frente de la casa y recoger la basura es ejemplo de cultura y símbolo de orden.
PRINCIPIO No. 3
EL
BUEN MANIZALENO SIEMPRE UTILIZA SUS CINCO SENTIDOS
* Acatar las señales y normas de tránsito es hacer la ciudad más segura.
* Utilizar y respetar los pasos peatonales es una forma de
contribuir al orden y a la seguridad.
* Ceder la vía demuestra cordialidad.
PRINCIPIO No. 4
EL
BUEN MANIZALENO SIEMPRE PONE LA BASURA EN SU SITIO
* Sacar la basura sólo los días de recolección conserva impecables nuestros barrios y avenidas.
* Llevar en el carro una bolsita para la basura asegura también el aseo de calles y avenidas.
PRINCIPIO No. 5
EL
BUEN MANIZALEN0 SIEMPRE PIENSA EN LOS DEMAS
* Cuidar los teléfonos públicos es garantizar la seguridad de todos.
*
* Unirse a los vecinos en programas de prevención produce excelentes resultados y acerca a la gente.
PRINCIPIO No. 6
EL BUEN MANIZALEÑO AMA LA PAZ Y EVITA EL RUIDO
* Utilizar el pito del carro sólo cuando es necesario, es signo de cultura.
* Moderar el volumen de los radios y equipos de
sonido es respetar la tranquilidad y el sueño del vecino.
*
Buena esa !
Usted es amigo de las buenas costumbres. Practíquelas y enséñelas a los demás
(CONTRAPORTADA)
tTitulo
: El
Buen Manizaleño... se nota!
Pata: ACCION CIUDADANA POR MANIZALES
Al rescate de las buenas costumbres.
Créditos:
Una Campaña promovida por la Sociedad de Mejoras
Públicas de Manizales y realizada las entidades del Comité Cívico de
Manizales
( Se deben referenciar todas entidades e instituciones)
RADIO
Cuñas de 30 segundos. Estas para 9
mensajes, cada uno programado durante un mes, con los siguientes TEMAS:
MENSAJE No. 1
TEMA:
Aseo
Ref:
“Apunta y encesta”
CONTROL:
SONIDOS DE CALLE
JOVEN:
(Habla graciosamente)
Saben una cosa?, ser buen manizaleño es divertido.
Uno
coge la basurita... apunta..., y encesta!
Practíquelo usted también.
Hay
basureros por toda la ciudad.
JINGLE:
El buen manizaleño se nota aquí o en cualquier lugar,
siguiendo esta buena costumbre algo
bueno aprenderás.
MENSAJE No. 2
TEMA:
Cortesía
Ref :
“ Ejército”
CONTROL:
SONIDO CAJA REGISTRADORA
JOVEN:
(Con tono de consejero)
Realmente..., no se necesita ir al ejército para aprender a respetar la fila.
!Es tan fácil hacerlo! Respete la fila, en el banco, en el supermercado, en el paradero del bus, en fin...
Hacer
fila y respetarla, dice mucho de uno!
CONTROL: ENTRA
JINGLE
MENSAJE
No. 3
TEMA:
Buenas costumbres
REF:
“Conclusión”
LOCUTOR
(Muy serio, como sacando una conclusión)
Quizás usted no necesita esta campaña cívica para ser mejor o tal vez sí la necesitan sus hilos.
La verdad es que a ningún manizaleño le cuesta ser amable con los demás.
Sea usted amable, practique las buenas costumbres.
MENSAJE No. 4
TEMA,
Embellecimiento
REF:
“Fachada”
HOMBRE, (50 años. Habla muy retador, pero satisfecho)
Qué tal darle una manito de pintura.
Le cuento que yo ya pinté la mía y me lucí con mi barrio... y con
Manizales!
MENSAJE No. 5
TEMA : Ruido
Ref:
“ Papá impaciente”
CHICA: (16 años. Como censando en voz alta)
Antes mi papá era muy impaciente y pitaba por cualquier cosa, pero ya no.
Ahora el maneja tranquilo y los demás lo han notado.
CONTROL:
ENTRA JINGLE.
MENSAJE
No. 6
TEMA:
Educación
REF:
“Niños”
MUJER: (Habla con autoridad de maestra)
Los niños aprenden todo lo que ven...
Los niños repiten todo lo que oyen...
Y si usted no es un niño, entonces...
hable bien, para que los niños aprendan algo bueno.
Hable con decencia!.
CONTROL,
ENTRA JINGLE.
MENSAJE No. 7
TEMA:
Disciplina vial
REF:
“ Ambulancia”
CONTROL,
SIRENA DE AMBULANCIA A P.P, LUEGO SE ALEJA
Sabe
a quién llevan en esa ambulancia? Podría ser a usted!. Obedezca
las normas de tránsito! Nada nos cuesta conducir con los cinco sentidos y
evitar accidentes!
ENTRA JINGLE.
MENSAJE No. 8
Tema:
Ruido
Ref:
“Fiestecita”
MUJER :
(Habla algo cansada pero muy convincente) Anoche no pudimos dormir, los
vecinos hicieron una fiestecita... como para todo el barrio. Y saben que
nosotros hacíamos lo mismo! Hasta que un día aprendimos a moderar el volumen
de la música y a respetar a los demás.
CONTROL
: ENTRA
JINGLE
MENSAJE
No 9
TEMA
Cortesía
REF
“Gracias”
CONTROL
: SONIDOS DE OFICINÁ
Yo
he comprobado que el buen manizaleño...siempre da las “gracias”.
Es que dar las gracias, aún por los favores más pequeños, hace
más agradable la vida.
Dé las “gracias” , verá que le devuelven una sonrisa.
CONTROL : ENTRA JINGLE.
PROYECTO PARA VIDEO MUSICAL
Es
como cosa de niños
hacer
la ciudad más amable,
más
bonita, más alegre y cordial.
Siguiendo
estas buenas costumbres
algo
bueno aprenderás
que
el buen manizaleño se nota
aquí
y en cualquier lugar.
Decir
“gracias “ por ejemplo
a
quien te quiere ayudar
te
devuelve una sonrisa,
una
palabra cordial.
Usar
bien nuestro lenguaje
enseña
cultura al hablar
es
ejemplo para los niños
cuando
quieren escuchar.
CORO
El
buen manizaleño se nota
aquí
y en cualquier lugar
siguiendo
estas buenas costumbres
algo
bueno aprenderás.
Manejar
con timón seguro
pendiente
de lo que va a pasar
te da
seguridad en grande
y
confianza a los demás.
Tu
vida es muy importante
y la
tienes que cuidar
cuando
quieras cruzar la calle
mira
antes de pasar.
CORO
Cuando
sientas una sirena y luces
cede
la vía sin pensar
eso
ayuda a que otros salven
la
vida en otro lugar.
Cuidar
el alumbrado público
te
ayuda en la oscuridad
de
los pillos y ladrones
que
te quieren asaltar.
CORO
Si
tienes algo en tu mano
y lo
tienes que botar
reacuerda
que hay basureros
por
toda la ciudad.
Sembrar
flores por ejemplo
le da
aroma a tu ciudad
pintar
tu casa o trabajo
hace
bella la ciudad.
CORO
Hay
gente que te ayuda mucho
y a
quien tu debes llamar
cuando
veas algún peligro
dentro
o fuera de tu hogar.
Esto
es muy importante
y tú
puedes ayudar
cuidando
los teléfonos públicos
que
hay en toda la ciudad.
CORO
Hay
lugares divertidos
para
que tú puedas jugar
con
balones o triciclos
y
que nada te pueda pasar.
Es
como cosa de niños
hacer
la ciudad
más
amable, más bonita,
más
alegre y cordial.
CORO
El
buen manizaleño se nota
aquí
y en cualquier lugar,
siguiendo
estas buenas costumbres
algo
bueno aprenderás.
PROGRAMA
GENERAL DE LA CAMPANA
Duración. Costos de producción y de pauta
ETAPA
DE EXPECTATIVA
Duración.
9 días.
Octubre 9 a
Octubre 15 de 1990
RADIO
—
Se pautarán 9 temas radiales de expectativa.
1 tema por día.
— Se sugieren mínimo 5 cuñas diarias durante la semana.
— Duración de cada cuña. 10 segundos.
PRENSA
ESCRITA
— Se pautarán 9 avisos de expectativa.
1 tema diferente por día.
— Para lograr el impacto que buscamos, se sugiere pautar
en la 1a. página toda la semana de expectativa.
Un
aviso bicolor, 2 coles x 4.5 cms. (primera página)
ETAPA
DE LANZAMIENTO
Duración,
3 meses
Octubre
16 de 1990 a enero 15 de 1991
RADIO
— Durante los 3 meses se pautarán 9 comerciales con
9 temas cívicos diferentes.
— Cada tema deberá estar al aire durante 10 días, como
máximo, para lograr una fuerza coordinada con las acciones publicitarias de
Prensa.
— El número de comerciales diarios aún no se ha
definido, pues ello depende del apoyo brindado por las emisoras locales y los
patrocinadores.
— Cada cuña tendrá una duración de 30 segundos.
PRENSA ESCRITA
— Se pautarán 9 avisos con 9 temas cívicos diferentes durante los tres
meses del lanzamiento.
— Se pautará una o más publicaciones de cada tema cívico en un período
de 10 días, para lograr una comunicación armónica con las acciones de Radio.
Un aviso tricromía
4 colores x 19 cms. (Página corriente)
AFICHES
Se
imprimirán afiches en propalcote de 160 grs. de cuarto de pliego (50 x 35 cms),
visualmente muy llamativos y con el resumen de las buenas costumbres que la
campaña cívica pretende rescatar.
CARTILLAS
CIVICAS
Se
trata de un “ Manual del Buen Manizaleño “. Con 8 páginas llenas de útiles
principios para grandes y chicos. A 4 tintas planas en propalcote de 115 grs.
Tamaño , 16 x 11 cms. (cerrado ) Carátula en propalcote de 150 grs.
también a 4 tintas. Encuadernación, Cosidos al caballete con un gancho.
Estos
stikers autoadhesivo llevarán un mensaje de autoaceptación del Tema de Campaña,
que sin duda logrará comprometer al público con el objetivo que nos hemos
propuesto. Impresos a 3 tintas. TamaRo, 19x17 cms.
VALLAS
Se
ubicarán 2 vallas en lugares estratégicos de la ciudad para garantizar la
presencia y recordación del Tema de Campaña.
ETAPA
DE SOSTENIMIENTO
Duración. 9 meses
Enero 15 a Octubre 12 de 1991
Se desarrollará con base en los resultados obtenidos durante los tres
meses del lanzamiento, siguiendo un criterio objetivo para las decisiones de
pauta publicitaria.
La
Estrategia Creativa, textos publicitarios y tema de campaña, han sido un aporte
del equipo conformado por ALVARO MARIN OCAMPO, ANA MARIA NARANJO TRUJILLO Y
DANIEL MARIN OCAMPO.
JINGLE
Su
creación, letra y música son aportes de la compositora Ana María Naranjo
Trujillo, con arreglos del Grupo Afecto de la ciudad de Armenia.
CUADRO
DE COSTOS DE LA CAMPANA PUBLICITARIA
1-
CONCEPTO .
Conceptualización
y creatividad
Asesores
Publicidad.
Diseño
y bocetación
Artes
Finales
Creación
letra y música del Jingle
Costos
arreglos vocales, instrumentación y grabación Jingle
Subtotal
9,5% del costo total
2- ETAPA DE EXPECTATIVA
5 cuñas
diarias de 10” por 7 días
7
publicaciones en bicolor de 1 pag.
2
coles x 4.5 cms.
Total
etapa expectativa 12,2% del costo total
3- ETAPA LANZAMIENTO
Radio
y Prensa.
3 cuñas
diarias durante 10 días
3 cuñas
diarias durante 80 días
Un
aviso en tricromía 1 día
4
coles x l9cms. (pag. cte.)
Un
aviso por 9 días
Subtotal
Radio y Prensa 57,2% del costo total
2.000
Afiches 50x35 cms.
5.000
Calcomanías
10.000
Cartillas
2
Vallas
Total
etapa lanzamiento 78,3 % del costo total
COSTO
TOTAL tres etapas (Etapa de Diseños
y Artes finales, Etapa de Expectativa, Etapa Lanzamiento) 100% estimado en $85
millones de 1991)