Big Brother Brasil ajuda
globo.com a sair do buraco

Houve dias em que Roberto Marinho e sua equipe assistiram impotentes A Casa dos Artistas roubarem telespectadores e uma fórmula adquirida pela Globo por milhões da empresa holandesa Endemol. Agora, finalmente, a Globo contra-ataca. A maior rede de comunicação do país perdeu a batalha no campo judicial.

No entanto a guerra propriamente dita está ocorrendo na tela da televisão. E na internet. A grande jogada da Globo não foi o formato do programa em si. Convenhamos, os doze escolhidos para a atração são tão interessantes quanto uma corrida de tartarugas.

A Globo teve a brilhante sacada de promover uma campanha de inscrições pela internet. Milhares de pessoas correram a preencher o formulário disponível no site Globo.com na esperança de poder concorrer ao prêmio de meio milhão de reais.

A Globo.com foi uma péssima iniciativa da rede de Roberto Marinho. O portal custou caro e teve pouco retorno em seus primeiros meses de funcionamento. Tudo graças a aparentemente equivocada estratégia de desenvolve-lo tomando como base a televisão e não a mídia impressa, como os demais portais de conteúdo do país, inclusive o multiplatinado Universo Online.

O que a Globo ganhou com isso? Simples, para se inscrever no programa o o povão precisou se cadastrar no portal e assinar o email gratuito. As informações necessárias para preencher o cadastro de tal serviço são uma das mercadorias mais valiosas da web. Através desses dados o portal garante um mailing "gorducho" para divulgar promoções e etc.

A Globo também aproveitou para divulgar o provedor de acesso Globo.com, que pouca gente sabia que existia. A assinatura garante ao usuário a visualização de câmeras exclusivas dentro da casa do BBB. E o serviço de Banda Larga BR Turbo, que dá direito a uma área VIP dentro do site da atração.

E quem resistir a tentação de pagar para acompanhar a atração nos seus mínimos detalhes pode acompanhar a rotina dos doze no endereço www.globo.com/bbb gratuitamente. Claro que o cadastro na Globo.com também é obrigatório, mas dá direito ao internauta votar no participante a ser eliminado do programa.

Com isso o portal conseguiu alavancar o trânsito em suas páginas. Porém, nem tudo é perfeito. Na quarta-feira, dia 30 de janeiro, o portal iG noticiou em primeira mão quem foi o ganhador do Fiat Palio SW. Tudo porque a direção da Globo proibiu o Globo.com de noticiar o resultado das provas para não prejudicar a audiência do programa na televisão.

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