Kompetisi, sebuah kata yang sering didengar tetapi mungkin dihindari kebanyakan orang. Karena kompetisi umumnya berakhir pada dua kata yaitu menang atau kalah, untung atau rugi, menyakiti atau disakiti, menjadi besar atau sebaliknya hancur berkeping-keping. Tetapi sejarah menunjukkan bahwa hanya melalui kompetisi yang keraslah image seorang tokoh, sebuah bangsa, atau pun sebuah kelompok dan organisasi dapat menjadi sebuah image yang kuat dan berpengaruh. Oleh karena itu, seandainya kita mengatakan �Alexander� atau �Caesar� maka yang ada di benak orang yang mendengarnya adalah image tokoh yang powerful tidak hanya dalam kekuasaan tetapi juga dalam militer. Ketika kita mengatakan �Newton� atau �Einstein� maka yang ada di benak orang yang mendengarnya adalah image tokoh ilmuwan yang cerdas, dan jenius. Demikian seterusnya sehingga jika kita mengatakan �Mozart�, �Kotler�, bahkan kata �Amerika� maka yang ada di benak orang-orang yang mendengar kata tersebut adalah karakteristik dari nama dan kata-kata yang disebutkan tadi.

Ini berarti kata-kata tersebut telah menjadi sebuah image yang powerful, yang dapat dengan mudah diserap oleh ingatan manusia dan segera dihubungkan dengan sifat-sifat dan atau karakteristik yang sesuai dengan image yang powerful tersebut yang tidak lain adalah suatu keadaan dimana image tersebut memiliki pengaruh dan kontrol terhadap orang atau event tertentu. Pertanyaannya adalah bagaimana powerful image tersebut dibangun ? dan dapatkah cara tersebut diterapkan dalam building powerful image bagi image perusahaan-perusahaan maupun produk-produk kita ? ini lah topik utama yang hendak dibahas dan diungkap dalam paper ini yang berupaya mencari jalan membangun image yang powerful dengan harapan hasilnya akan bermanfaat secara praktis maupun teoretis.

Apa itu powerful ? MS Encarta Dictionary 2005 mendefinisikan powerful sebagai able to exert a lot of influence and control over people and events (MS Encarta Dictionary 2005). Sedangkan image sebagai picture in mind (MS Encarta Dictionary 2005). Sehingga yang dimaksud dengan powerful image adalah sebuah gambaran di benak (pikiran) yang memiliki pengaruh dan kontrol terhadap orang atau event tertentu.

Lalu bagaimana membentuknya ? sebagaimana yang telah diuraikan pada bagian Pendahuluan, image yang powerful diatas bila diperhatikan menurut sejarahnya dibangun melalui kompetisi dan image-image tersebut akhirnya keluar sebagai pemenangnya. Seperti apa kompetisi-kompetisi yang dapat melahirkan image-image tersebut ? dan melalui sejarah pula kita tahu bahwa kompetisi yang terjadi adalah kompetisi yang keras dan berada pada tataran puncak (bergengsi) Karena itu tidak berlebihan bila kemudian kita katakana bahwa powerful image lahir dari sebuah kompetisi yang keras dan bergengsi