PUBLICIDADE NA INTERNET (texto completo)

A efic�cia da publicidade tem ainda de ser provada, mas algumas empresas apostam j� neste meio, equiparando-o em import�ncia � imprensa e ao outdoor.   Uma prespectiva negativa paira ainda no horizonte, a dificuldade de avaliar com precis�o o impacto obtido pela publicidade na internet - outdoor (1994)

Mas a internet � um meio poderoso e as campanhas devem ser feitas a contar com a net. Portugal n�o � dos pa�ses mais atrasados, mas a falta de uma entidade reguladora tem sido prejudicial ao desenvolvimento ainda maior da publicidade na internet.

Raz�es para fazer publicidade na internet:

• chegar a novos p�blicos;
• � um meio mais barato em termos de espa�o e de produ��o face a outros meios;
• o time to publish � baixo;
• exposi��o 24h por dia;
• por seguidismo aos concorrentes ou por pioneirismo;
• permite uma liga��o pessoal ao visitante;
• permite fidelizar clientes, criando bases de dados;

Banner - Meio mais vulgar.  S�o um ponto de acesso a outro site e cerca de 80% da publicidade na internet � feita assim.  Deve ser simples, animado, colorido, conter express�es cativantes, ter f�cil leitura, induzir a uma ideia e posteriormente deve corresponder �s expectativas criadas;

Site - Podem ser sites exclusivos sobre um produto (ex: Pingo Doce, Compal) ou feitos propositadamente para um evento (ex: Expo'98, Peugot 206);

Patroc�nio - Como � normal existem duas entidades (site e patrocinador) que estabelecem um acordo para um patroc�nio total ou parcial (uma �rea do site);

Links - Usados especialmente em sites pessoais, onde s�o muito populares;

Interstilalis - Surgem em janelas publicit�rias sobre a janela principal (ex: geocities) ou aproveitam tempos mortos entre p�ginas (ex: UK - ISP�s gratuitos);

E-mail - Como o marketing directo.  Pode ter efeitos negativos se o consumidor n�o tiver pedido a publicidade e n�o a desejar;

A publicidade on-line � para j� apenas um complemento � publicidade tradicional e mais uma vez s� deve ser usada se o p�blico alvo estiver on line.  No fundo � aquilo que sempre se deve ter em conta, o meio deve ser escolhido em fun��o da audi�ncia e da exposi��o que proporciona face ao target.

Uma empresa com um site na internet deve fazer refer�ncia a tal na sua publicidade tradicional e em todos os seus suportes promocionais e institucionais (ex: P.Doce)