TARGET E NOME (texto completo)

Target: Feminino, pragm�tico, democr�tico, inovador e utilit�rio.  Algu�m que procura facilitar a sua vida e a da sua fam�lia.  Actualmente s�o os homens os maiores clientes.

Nome: Chamar-lhe Shopping Pingo Doce seria errado uma vez que a marca Pingo Doce � tida pelo p�blico como muito nacional e tem uma grande notoriedade.     Partindo da necessidade de encontrar na Internet uma "find a real world shopping equivalence", decidiu-se seleccionar um nome bem nacional: Pingo Doce Compra Directa.  ï¿½ um nome f�cil, nacional e que mant�m todas as caracter�siticas do Pingo Doce.

LOCALIZA��O DA LOJA VIRTUAL (texto completo)

Localiza-se no site "Shopping Direct", um centro comercial virtual que, para al�m do Pingo Doce, tem associadas outras marcas de prest�gio nas mais variadas �reas, apostando numa estrat�gia multi-branding, o que torna a presen�a prestigiante, sendo mesmo a loja �ncora.   A solu��o encontrada tem vantagens e desvantagens, mas possibilita ao Pingo Doce preocupar-se apenas e s� com a estrat�gia de neg�cio, j� que o "Shopping Direct" se encarrega de toda a parte t�cnica.

ABERTURA (texto completo)

Abril de 1999.  Mantendo a imagem moderna do Pingo Doce, a mesma organiza��o de compras e de prateleiras e a sensa��o de proximidade.  Procura possibilitar uma experi�ncia de compra �gil, simples, conveniente e acess�vel.   Sendo a loja �ncora do primeiro Centro comercial virtual e sendo a primeira grande experi�ncia de com�rcio electr�nico em Portugal beneficiou na sua abertura de grande cobertura jornal�stica.