TARGET E NOME - texto completo

O target foi inicialmente definido como: maioritariamente feminino, pragm�tico, democr�tico, inovador e utilit�rio. Algu�m que procura facilitar a sua vida e da sua fam�lia.

O nome escolhido foi uma etapa importante.  Pingo Doce seria simples demais e Shopping Pingo Doce era um nome que associava � marca Pingo Doce um estrangeirismo que n�o fazia sentido.

Segundo a Ernst & Young, empresa que fez a consultadoria de nome e imagem, a marca Pingo Doce � vista como muito nacional, cred�vel, de boa qualidade, inovador na imagem, din�mico comercialmente, de confian�a e com uma elevada notoriedade (64% sem assist�ncia e 94% com assist�ncia).

Com estas conclus�es e dado o facto de se dever ter em conta que na Internet "brand is critical" e que as empresas fomentar a m�xima "find a real world shopping equivalence in the Internet", decidiu-se adoptar um nome bem portugu�s, um nome que afinal n�o � mais do que uma declina��o da marca inicial: Pingo Doce Compra Directa.

� um nome f�cil, simples de dizer e que n�o altera em nada as caracter�sticas de loja de bairro que est�o associadas � imagem de marca Pingo Doce. Pelo contr�rio, � um nome que ajuda a complementar a presen�a f�sica das lojas Pingo Doce no terreno.