ABERTURA - texto completo

"Stop reading articles, start testing the water"

Em Abril de 1999 deu-se finalmente a abertura, integrado no espa�o Shopping Direct, um centro comercial virtual da responsabilidade do grupo BCP/Atl�ntico onde o Pingo Doce � a loja �ncora.

Esta parceria entre o Shopping Direct e o Pingo Doce � fundamental uma vez que permitiu ao Pingo Doce consolidar e desenvolver uma estrat�gia de neg�cio electr�nicos, sem preocupa��es com aspectos t�cnicos.

A declina��o da marca Pingo Doce para Pingo Doce Compra Directa (PDCD) tem v�rios aspectos interessantes, como o marketing-mix que � em grande medida uma continuidade daquilo que se faz nas lojas. Este facto � importante porque na Internet a estrutura de organiza��o de compras mant�m a sensa��o de proximidade loja, oferecendo mesmo uma maior disponibilidade e variedade do que certas lojas (ex: ao n�vel da garrafeira).

No fundo, a loja Pingo Doce na Internet proporciona, tal como a loja tradicional, uma experi�ncia de compra �gil, simples, conveniente e acess�vel.

O target que inicialmente era feminino inverteu-se. De facto 2/3 dos clientes do PDCD s�o homens, pelo menos se tivermos em conta os clientes registados. � que segundo Diogo Mello, "muitas vezes por tr�s de um cliente homem que faz o seu pedido em casa ou no escrit�rio est� de facto uma decisora de compra/cliente feminina"