| Y tambi�n el objetivo se lograr� si el mensaje va dirigido a un p�blico en especial en donde se carezca de informaci�n alternativa y se crea ciegamente lo que se muestra sin tener m�s opciones para ir formando su propia mentalidad ya con varias opciones se quiere mostrar que lo que ellos ven es la realidad y como influyen los l�deres de opini�n en el resto de la poblaci�n. Hay dos tipos de propaganda: la blanca que pretende crear opiniones favorables acerca de un grupo espec�fico o de personas como lo que vimos en la campa�a electoral de Vicente Fox que se mostraba como una persona muy interesada en hacer cambios estructurales pero sobre todo como alguno de campo, mal hablado, sincero, expresando lo que siente el pueblo, una imagen muy arraigada al �mexicano tradicional� y la gente se sinti� muy identificada con �l, los medios masivos tuvieron mucha importancia ya que lo mostraban como un h�roe ganando muchos simpatizantes y teniendo una opini�n favorable pero si creo que esta opini�n fue muy manipulada. Pero no toda la propaganda es mala ya que otros grupos con la misma intenci�n en el cambio de actitud pretenden el cuidado del medio ambiente utilizando los mismos recursos como los sentimientos o grupos de alcoh�licos muestran el da�o que podr�an causar con el consumo de alcohol o algunas drogas, (Oce�nica, AA, Green Peace, campa�as para la prevenci�n de accidentes. Existe tambi�n la denominada propaganda negra que es la que intenta formar opiniones en contra de otros grupos, entidades pero fomenta la intranquilidad y se crean opiniones negativas para estar en contra esto lo vemos actualmente entre los partidos pol�ticos como existe una rivalidad y se intentan desprestigiar unos a otros presentando anuncios en donde muestran im�genes de lo negativo que ser�a votar por el otro partido o de lo negativo que fue estar con un partido como el PRI o el PRD presentando actos de corrupci�n, robo, muertes, pero lo curioso es que esta propaganda solo aparece en tiempos electorales y cuando suceden los acontecimientos nadie dice nada. Otro ejemplo es tambi�n como despu�s del 11 de septiembre sin pruebas algunas, en el �mbito mundial se sataniz� la figura de un s�lo hombre y de todo un pueblo consider�ndolos terroristas a todas las personas que all� vivieran. Hay muchas cr�ticas que se le hacen a los actos propagand�sticos ya que se menciona como al pretender un cambio en la conducta presenta conductas �nicas y que incitan a la delincuencia ya que se presentan modelos a seguir como por ejemplo personas poderosas que obtienen poder por encima de los dem�s como el medio �nico y que esto se llega a reproducir socialmente lo que yo considero no del todo cierto pero no tan equivocado ya que por ejemplo en las campa�as actuales televisivas muestran a delincuentes que se burlan de las autoridades y presentan a la delincuencia como un modo de vida pero sobre todo muestran una facilidad para hacerlo y yo creo que hay j�venes en edades dif�ciles como lo es la adolescencia en donde tratan de imitar actos para ser reconocidos en sus grupos de amigos, y si se muestra como algo tan f�cil y con ganancias habr� personas que lo intentar�n imitar o por lo menos lo pensar�n. PUBLICIDAD. Esta se trata de crear anuncios para el p�blico pero con el �nico objetivo de promover la venta de bienes o servicios utilizando diferentes medios tanto de comunicaci�n as� como tambi�n como lo ve�amos en la propaganda se utiliza la persuasi�n y otro medio importante es la sugesti�n ya que con la publicidad va a traer inmerso mensajes ya sean ocultos o a la vista pero se van a utilizar fuertemente debilidades y necesidades humanas y que va a influir directamente en la opini�n p�blica para la venta de sus productos esto en el caso de los empresarios va dirigido a grandes masas y no a un p�blico reducido. Hay una enorme variedad de t�cnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campa�a simult�nea que emplea peri�dicos, revistas, televisi�n, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicaci�n de masas . La publicidad ha evolucionado a pasos agigantados hasta convertirse en una enorme industria y para esto los medios de comunicaci�n y los mensajes que han enviado han tenido gran importancia ya que han llegado a influir tanto en la gente a tal grado de llegar a crearse grandes monopolios, la publicidad como una gran industria, creando carreras universitarias como la mercadotecnia para el logro de estos fines. La publicidad desempe�a un papel crucial en la civilizaci�n industrial urbana para que esta se siga reproduciendo ya que con la publicidad las ventas de grandes industrias aumentan de una manera impresionante, condicionando todos los aspectos de la vida cotidiana . Ya que en los mensajes publicitarios se muestra como en la compra de productos o de alg�n servicio se va a llegar a tener un bienestar. Las campa�as a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcoh�licas son s�lo dos ejemplos de c�mo la industria publicitaria puede defender diferentes objetivos podr�a ser para fomentar el consumo o para mostrar alguna alternativa de ayuda cambiando actitudes como en la propaganda y es aqu� donde los trabajadores sociales podr�amos utilizar estos medios para influir en determinada problem�tica ya que ha quedado mostrado el enorme poder que han tenido las campa�as publicitarias y en donde se han utilizado para diversos fines como las instituciones pol�ticas actualmente vemos en las campa�as que crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas actividades p�blicas. |
| LA INTERDEPENDENCIA DE LA COMUNICACI�N CON EL PROCESO CULTURAL (Tercera Parte) Por: Lorena Rojas Escobar. |
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