| �En M�xico la ley permite que el Estado le otorgue concesiones a los particulares para explotar un canal o medio con fines comerciales pero tambi�n el Estado tiene derecho a una parte de ese tiempo �. Pero en la realidad esta ley se rebasa ya que tambi�n est�n prohibidos los monopolios y esto no se cumple ya que un s�lo due�o es propietario de 4 canales s�lo de televisi�n abierta no incluyendo sistemas de cable y esto no es permitido por poner un s�lo ejemplo y sin incluir las dem�s empresas y con respecto al tiempo que tiene derecho el estado vemos como esto es casi una tomada de pelo ya que el tiempo que se le brinda es en la madrugada cuando ya casi nadie est� viendo la televisi�n y no en horarios en donde est� toda la familia ese tiempo se ocupa para publicidad en todo el d�a y a mi parecer ni educan ni informan s�lo quieren entretener y mantener al p�blico atado con supuestos programas �novedosos� y telenovelas que con estrategias de suspenso e incertidumbre mantienen a los usuarios pegado al televisor olvid�ndose de sus relaciones familiares. A m� me parecieron varios anuncios de Televisa de muy mal gusto ya que anunciaban Big Brother de una forma en donde casi casi estaban los usuarios idiotizados frente al televisor s�lo comiendo, incluso utilizaban a un beb� con su pa�al muy sucio y la mam� no le hacia caso esto muestra como en la mayor�a de los casos no quiero decir que en todos pero esto sucede al estar en el televisor nos olvidamos de la convivencia familiar, desatendemos a los ni�os y a las obligaciones que tenemos como miembros de una familia. Tambi�n en canal 9 hay anuncios de pel�culas donde aparece una ama de casa con un aspecto muy descuidado sin arreglarse mascando un chicle frente al televisor ni a un metro de distancia y aqu� muestra tambi�n no s� si me equivoque pero siento que induce a las amas de casa a s�lo preocuparse por estar al pendiente de la televisi�n y ni siquiera en el cuidado de su aspecto personal aqu� yo veo una realidad de cu�ntas horas pasamos frente al televisor y a veces creo que son horas perdidas porque en realidad no hacemos nada en ese tiempo m�s que consumir lo que ah� se nos muestra. A m� parecer creo que esa es la �nica intenci�n mantenernos pegados y consumiendo y es claro el poder que tienen aqu� los medios y los mensajes para intervenir en las formas de pensar y actuar de todos nosotros y como cada vez la sociedad interviene menos para frenar esta reproducci�n ideol�gica de mercado. Analizaremos a continuaci�n la propaganda y publicidad que utilizan los medios para el logro de sus fines e intervenir en la opini�n p�blica. b) La Importancia de la difusi�n de los mensajes en los modos de percibir y de ser PROPAGANDA: Se refiere a la transmisi�n de ideas o alguna informaci�n espec�fica por parte de una persona, grupo, empresa, etc. y en cualquiera de los dos casos su objetivo que persigue es �convencer a una audiencia a adoptar actitudes, o acciones� . Para que el objetivo se logre se utilizan medios como la persuasi�n que es el convencer a alguien que lo argumentamos es lo m�s favorecedor con esto inducimos en las personas a creer o a hacer algo. El fin �ltimo de la propaganda es el de cambiar las creencias o de intensificarlas dependiendo del contexto en el que se este atravesando por ejemplo; En el tiempo en donde empez� a ser un grave problema la sobrepoblaci�n en nuestro pa�s, una forma de frenarla fueron las campa�as publicitarias de planificaci�n familiar donde se dec�a que la familia peque�a vive mejor y con esto se fue cambiando la ideolog�a de la gente de tener m�s hijos actualmente se puede observar como la mayor parte de las familias actuales son familias peque�as. Se muestra como se utiliza a la propaganda para la manipulaci�n de la gente ya que va dirigida al cambio directo en la conducta de la poblaci�n si ten�an una idea o actitud acerca de algo se va a modificar y este cambio de actitud se ocupar� para diversos fines ya sea para fines de una determinada clase social o para beneficio de toda la poblaci�n. Para que este objetivo se cumpla eficazmente va a depender de diversos factores como por ejemplo se utilizan mucho los sentimientos de la gente para que haya un impacto es aqu� donde los medios de comunicaci�n juegan un fuerte papel ya que por ejemplo en la televisi�n se mostrar�n im�genes que actualmente son lo que a la gente m�s le llama la atenci�n e influir en su comportamiento por ejemplo el video que se trensmiti� en ealg�n programa en donde se muestra un choque por parte de imprudencias de j�venes manejando sin ninguna precauci�n y matan a una se�ora pero aqu� lo impactante fue que se muestra a un ni�o que se queda solo. Es aqu� donde se utilizan sentimientos ya que lo vemos muy fuerte en cuestiones sentimentales y la intenci�n de este anuncio era de conducir con precauci�n presentando una fatalidad que ser�a la posible consecuencia y se pretende un cambio de actitud en los j�venes que son los que con frecuencia llegan a cometer imprudencias. |
| LA INTERDEPENDENCIA DE LA COMUNICACI�N CON EL PROCESO CULTURAL (Segunda Parte) Por: Lorena Rojas Escobar. |
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