| Las empresas publicitarias gastan enormes cantidades en investigaci�n para conocer a sus futuros consumidores y saben su perfil medio, sus ingresos, el lugar donde viven, ocio, n�mero de hijos. Conociendo las caracter�sticas de estos es cuando se va a saber lo que ellos necesitan y es aqu� en donde venden acorde a sus necesidades y debilidades humanas utilizando el miedo como un arma poderosa para comercializar sus productos ofrecer mayores niveles de ahorro, un trabajo mejor, seguridad ante problemas de salud o edad, popularidad y prestigio personal, el respeto de los dem�s, mayores comodidades y mejoras sociales, en general. La publicidad moderna no s�lo subraya las ventajas del producto, sino tambi�n los beneficios que al adquirirlo obtendr�n sus consumidores. As� pues el publicista no vende cosm�ticos, sino que brinda belleza, atractivo e ilusi�n. Para atraer al potencial comprador de un autom�vil, el vendedor no s�lo realzar� las caracter�sticas mec�nicas del veh�culo, sino tambi�n la comodidad, la seguridad y el prestigio que ese modelo proporcionar� al comprador. La teor�a marxista hace estas cr�ticas a los medios de comunicaci�n ya que llegan a fetichizar al individuo y a buscar su realizaci�n por medio de la adquisici�n del producto y que el va a valer lo mismo que el producto como se utilizan diversos medios para la venta de esto los mensajes que nos transmiten ya son un producto porque pasan por psic�logos, matem�ticos, especialistas en marketing, dise�adores, guionistas, artistas, economistas, investigadores, analistas de medios, probadores de productos, bibliotecarios, contables. Hay un numeroso grupo encargado de controlar, desde principio a fin, el proceso del trabajo hasta que se obtiene el producto final. La opini�n publica son todas las actitudes, tendencias y preferencias de una sociedad hacia sucesos, circunstancias y cuestiones de inter�s mutuo, teniendo a l�deres de opini�n que tienen que tener una credibilidad en el p�blico y van a tener una fuerte influencia en los modos de pensar sobre la gente que no tenga m�s opciones de recibir cierta informaci�n pongo de ejemplo a los noticieros con el periodista Joaqu�n L�pez D�riga que goza de una buena credibilidad que cualquier noticia puede llegar a crear un inter�s nacional como actualmente podemos ver el caso de �la ni�era� que esta noticia se logr� unificar la opini�n en contra de ella y as� son varias noticias u opiniones que dan los medios que no presentan las noticias tal cual sino ya con opiniones que van dirigidas a la poblaci�n en general pero con cierta manipulaci�n y tendencias bien establecidas y as� se forman las ideas en contra o a favor de ciertos grupos o personas y ellos tienen el poder de crear estas opiniones pero lo que se muestra es que no en todas las personas se logra influir si no en las que no tienen m�s opciones de recibir la informaci�n. NORMA Y CENSURA DE LOS MEDIOS. Existe legalmente ciertas pol�ticas y leyes de los que los medios de comunicaci�n deben respetar y cumplir y el Estado debe hacer cumplir los lineamientos pero vemos actualmente que esto no se logra y se deja a los medios transmitir de forma un poco liberada mensajes ya que nos muestran en horarios donde los ni�os ven la televisi�n muestran im�genes violentas, contenido sexual expl�cito y si sumamos esto a que no siempre est�n supervisados s� puede llegar a causar problemas en ni�os o j�venes que se ha demostrado como al presentar im�genes violentas influyen en la conducta de las personas. Adem�s los medios tienen la obligaci�n de afirmar valores, dignidad humana, fomentar lazos familiares, y no creo que esto se lleve a cabo quiero mostrar un ejemplo de alg�n programa que lo haga pero no conozco alguno. Tambi�n se debe de evitar las conductas nocivas hacia los ni�os para su desarrollo arm�nico, elevando el nivel cultural del pueblo, conservando las costumbres y tradiciones mexicanas exaltando los valores nacionales pero en realidad yo veo como en programas s�lo muestran a j�venes en discotecas, viajando, una vida muy fuera de nuestra realidad, modas que no tienen nada que ver con el folklore a lo mejor es mi percepci�n pero se muestra todo esto como un atraso y que lo actual se encuentra en el Internet, MP3,coches de lujo, y en relaciones que beneficien a la gente. Est� considerado violencia cuando se incite al robo, al crimen, pero solo al ver la televisi�n vemos como nuestros propios representantes pol�ticos hacen campa�as mostrando im�genes con tal �ndole as� que la violencia en los medios existe, se hace, no se tiene ninguna censura y yo creo que ya se perdi� el control de esto pero veremos que los m�s afectados somos nosotros ya que los ni�os y j�venes que se van formando con estos anuncios o programas va ir formando a adultos con una ideolog�a fuera de la realidad a crear relaciones sociales utilitarias, desgastando el tejido social que esto sigue en aumento. |
| LA INTERDEPENDENCIA DE LA COMUNICACI�N CON EL PROCESO CULTURAL (Cuarta Parte) Por: Lorena Rojas Escobar. |
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