Reeds een jaar na de uitgifte van de eerste "postkaarten" werden er kleine afbeeldingen op aangebracht. Ene Petar Manojlovic, Oostenrijks officier bracht echter de eerste prentkaart. Hij stond in connectie met de hoofdredacteur van het dagblad "Zmai"(=draak). Daarom kwam hij ertoe een prent te ontwerpen waarop een draak afgebeeld werd.
De "prentkaart" legde de grondslag van een gigantische industrie. Miljoenen prentkaarten rolden van de pers, vooral sinds er ook fotografische procédés, en rond 188O kleurendruk toegepast kon worden. Duitsland, de eerste en grootse producent, overspoelde onmiddellijk alle markten. In 1897 telde het reeds meer dan duizend prentkaartfabrikanten en een zestigtal fabrikanten die speciale prentkaart albums vervaardigden.