1.
INTRODUCCIÓN
Fabricación de ropas y sus complementos y
accesorios. Abarca tanto la alta costura (ropa hecha por diseñadores
individuales para una clientela pequeña y adinerada), como las prendas de
vestir (Vestimenta) fabricadas en serie (prêt à porter) o listas para
usarse (ready to wear), que se venden en grandes almacenes y tiendas.
Los mayores centros de moda son París, Londres, Milán, Nueva York, Hong Kong y Tokio.
Cada uno de ellos ha alcanzado reconocimiento internacional por su contribución
particular al mundo de la moda.
2.
CASAS DE MODA INTERNACIONALES
Las principales casas de moda de París son Dior, Balmain y Chanel. En Gran
Bretaña las casas de alta costura más importantes son Norman Hartnell, Hardy
Amies y Belville Sassoon, todas famosas por vestir a la familia real. En Italia
destacan Giorgio
Armani, Gianni Versace y Romeo Gigli, y en España Balenciaga, Paco Rabanne,
Manuel Piña, Adolfo Domínguez y Vittorio & Lucchino, entre otros.
Por lo general, los grandes diseñadores
crean estilos de moda muy sofisticados para un público que puede permitirse
pagar precios elevados por ropa de diseño, aunque la tendencia actual es
confeccionar prendas más asequibles, inspiradas en la gama alta, dirigidas a un
público juvenil. También se utilizan firmas famosas para comercializar otro
tipo de productos para mujer y para hombre, como perfumes, pañuelos o echarpes,
bolsos y maletas.
3.
DISEÑO Y PRODUCCIÓN
Las compañías mayoristas de moda emplean a un diseñador o
un grupo de diseñadores en la creación de nuevas colecciones para cada
temporada. Otros trabajos clave en una compañía de modas son el patronista, el
ajustador de muestras, el controlador de producción, el gerente de la fábrica y
el personal de ventas, comercialización y promoción.
El sistema de confección siempre se ha
apoyado en las mujeres que cosen en casa o en las empresas que trabajan bajo
contrato. Los trabajadores ocasionales o a tiempo parcial, en muchos casos
inmigrantes, proporcionan una flexibilidad de producción que permite seguir las
fluctuaciones del mercado. Las fábricas de corte y confección producen
artículos específicos tanto para compañías establecidas como para marcas de
poca difusión.
Las prendas de vestir suelen hacerse por
partes, con un operario destinado a una máquina específica, que cose mangas o
cuellos, plancha las prendas o aplica accesorios.
Con el aumento de los costos (costes) de
mano de obra en Europa las fábricas se han visto obligadas a invertir en nueva
tecnología y máquinas muy especializadas para seguir siendo competitivas. En
los últimos años, los costos de producción más bajos que ofrecen Hong Kong,
India, China y Malaysia han hecho que un número considerable de compañías
europeas traslade la producción al extranjero.
En la Unión Europea existen industrias
de moda de fama mundial. Ciertos países son muy conocidos por un tipo
particular de mercancía: Italia por los artículos de punto, los tejidos y el
calzado, Alemania por la ropa a medida, Francia por la lencería y Gran Bretaña
por el tejido y por la moda clásica en cachemir y lana.
Los países del este de Europa empiezan a
formar parte de la industria de la moda de Europa occidental y están
sustituyendo la producción de ropa estandarizada de sus pequeños comercios por
tejidos y prendas al estilo de los mercados de moda internacional, pero de
precios mucho más competitivos.
4.
TECNOLOGÍA
El diseño asistido por ordenador o computadora es un medio
rápido y preciso para resolver prototipos de diseño, dibujos, modificación de
patrones, planificación y costos. La fabricación asistida por ordenador
controla los programas y las técnicas de producción, el corte de las prendas y
la distribución de piezas cortadas a las fábricas y de las prendas terminadas
para su empaquetado y transporte. Los sistemas informáticos administrativos
sirven de conexión entre pedidos, costos de producción, contabilidad, venta,
aspectos empresariales y planificación financiera.
Las conexiones por módem entre las
computadoras permiten que los diseños y las especificaciones puedan
transmitirse a todo el mundo, posibilitando así el desarrollo de una industria
de la moda verdaderamente internacional. Estas conexiones permiten crear los
diseños en Inglaterra, comprar el tejido en India, hacer las prendas en Hong
Kong y exportarlas a Europa.
Aunque la moda cambia con las
temporadas, y hay una promoción de colores y estilos particulares para las
colecciones de otoño/invierno y primavera/verano, la necesidad de crear nuevas
tendencias que puedan estar disponibles en tiendas y almacenes en un plazo
mínimo ha llevado al desarrollo de la respuesta rápida. Este sistema permite a
las fábricas cambiar la producción en un tiempo mínimo y suministrar a los
mercados minoristas los nuevos diseños o colores en cuanto se detecte que un
determinado estilo pierde popularidad entre los compradores. Por ejemplo, en
Benetton, la compañía italiana que produce ropa informal para adultos y niños
en todo el mundo, se fabrican las prendas en tejidos sin tintar; más tarde se
tiñen según los colores de moda de la temporada y la demanda del consumidor.
5.
MERCADOS
Los diseñadores internacionales suelen tener tiendas propias
en las ciudades más importantes del mundo, donde también existen otras
especializadas en vender sólo prendas y artículos de estos diseñadores.
La necesidad de abastecer a los grandes
mercados y el crecimiento de las cadenas de tiendas y almacenes que venden
productos de moda han obligado a los grupos de comercialización a comprar las
mercancías de forma centralizada. La compra de una cantidad elevada de
productos similares posibilita precios muy competitivos.
Las grandes compañías y almacenes controlan
todo el proceso, desde el concepto textil y de diseño hasta la fabricación y la
comercialización, para asegurarse de que se mantenga la calidad, los costos
permanezcan dentro del presupuesto y la mercancía esté disponible en todas sus
tiendas. Un ejemplo de este nuevo concepto industrial es la cadena española
Zara.
La compra de productos de moda por
correo está creciendo de forma continua. El desarrollo de la compra por
catálogo, que utiliza sofisticados procesos de telecomunicaciones para dar a
conocer el diseño, puede revolucionar en el futuro el concepto tradicional de
venta y compra de prendas de vestir.
6.
PRONÓSTICO DE LA MODA
Después de llevar a cabo distintos estudios sobre la
demanda de estilos, tejidos y colores, los especialistas internacionales
determinan, con dos años de antelación, las pautas generales para cada
temporada. Las fábricas de hilos y tejidos producen muestras que se presentan
en la Première Vision Exhibition internacional de París cada primavera y
otoño. Las compañías interpretan las ideas y tendencias que encajan con sus
mercados. Muchos diseñadores, fabricantes y profesionales de la publicidad y
los medios de comunicación acuden también a otras exposiciones textiles
internacionales, así como a desfiles de moda. Ciertas compañías, como Design
Intelligence y Promostyl, están especializadas en proporcionar información
avanzada a su clientela internacional.
Los diseñadores eligen entre los nuevos
colores y tejidos presentados en las ferias internacionales u ofrecidos por los
representantes de las compañías textiles. El lugar de procedencia es una parte
esencial de este proceso. Cada país es conocido por un tipo específico de
tejido; Suiza, por ejemplo, fabrica excelentes bordados.
7.
PROMOCIÓN DE LA MODA
Las revistas profesionales especializadas cubren todos los
aspectos de la moda: tejidos, ordenadores, maquinaria, comercialización, moda
para hombres, mujeres y niños, géneros de punto, lencería, trajes de novia y
accesorios. Los editores y escritores de moda de las revistas especializadas,
como Harpers & Queen, Vogue, Marie Claire y Elle, influyen en
el éxito o fracaso de las nuevas tendencias y en los propios diseñadores.
Además de la oportunidad de presentar nuevos estilos,
los desfiles de moda más divulgados y prestigiosos sirven (dos veces al año) de
vehículo para la promoción de las firmas de los diseñadores. La profesión de
modelo, tanto para hombres como mujeres, es extremadamente competitiva, pero
muy bien pagada debido a lo exiguo del número de aspirantes que llega a la
cumbre de la profesión.[1]
[1]"Moda, Industria de la," Enciclopedia Microsoft® Encarta® 2000. © 1993-1999 Microsoft Corporation. Reservados todos los derechos.