A INTEGRA��O  MARKETING INTERACTIVO COM O MARKETING TRADICIONAL (texto completo)

Para que tenha sucesso a estrat�gia de marketing na Internet deve ser integrada na estrat�gia global de marketing da empresa.  O marketing Interactivo � por enquanto um complemento e n�o uma alternativa ao marekting tradicional.  � um ponto de desenvolvimento de novas actividades e �reas de neg�cio.

Uma das formas de integra��o passa por retirar alguns elementos da estrat�gia de marketing tradicional, substituindo-os (total ou parcialmente) pelo marketing interactivo:

• Substituir algumas fun��es marketing em algumas �reas (ex: distribui��o);
• Plano de marketing tradicional e interactivo devem encontrar pontos em comum (ex: um produto de qualidade deve ter um site de boa qualidade);
• A estrat�gia de marketing interactivo deve ser convenientemente aplicada internamente, para que todos "puxem" no mesmo sentido;
• O marketing interactivo � um complemento, logo deve ser adoptado s� at� onde trouxer benef�cios.  N�o se deve negligenciar o tradicional em fun��o da simples exist�ncia do marketing interactivo;
• A comunica��o institucional da empresa deve ser adaptada � presen�a na Internet;

Devem-se assegurar recursos t�cnicos e humanos para manter a estrat�gia on line funcional.