Campanhas eleitorais não aproveitam as oportunidades oferecidas pela mídia

O principal erro dos políticos é usar a mesma linguagem para mídias diferentes

Boa parte da classe política não sabe aproveitar os espaços gratuitos que lhe são oferecidos. Essa é a opinião do especialista em marketing político e diretor da JM Propaganda, Jesus Miquez.

Segundo Miguez, o principal erro das campanhas é utilizar o mesmo material para mídias diferentes. "Um erro clássico das campanhas políticas é usar o mesmo material da televisão para o rádio, que são dois veículos totalmente diferentes, perdendo a oportunidade da melhor utilização desses meios". Ele ainda afirma que é preciso analisar cada mídia para poder melhor aproveitá-la.

Essa opinião foi dada durante o painel sobre marketing político do II Fórum da Comunicação (Foco), realizado pelo Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes), com participação do diretor da Conceito Propaganda e Marketing, João Luiz Pereira e, como mediador, o professor do curso Comunicação Social da Ufes, Ruy Roberto Ramos.

Criatividade X dinheiro

Outra questão apresentada no painel, e que gerou polêmica, foi: o que é mais importante numa campanha eleitoral - a criatividade ou o dinheiro? Segundo João Luiz, "os dois têm que caminhar juntos, pois por mais criatividade que houver, dificilmente ela será colocada em pratica se não for disponibilizados recursos financeiros".

"Em uma campanha política é necessária uma boa verba para que possamos contratar bons profissionais, assim gerando uma melhor estratégia para a eleição, pois se não houver dinheiro, por mais que a equipe seja criativa, faltará equipamento e material para um bom desenvolvimento do trabalho", afirma.

O palestrante citou um exemplo que ele próprio viveu durante a campanha de Vitor Buaiz para a Prefeitura de Vitória em 1985, onde todos tinham muita vontade de trabalhar, mas não havia verba para a realização dos projetos, o que de certa forma ajudou na derrota do candidato.

Mas, segundo João Luiz, existem derrotas na política em que se pode retirar grandes aprendizados. Ele cita o mesmo exemplo de Vitor Buaiz, que após perder a eleição para prefeito, conseguiu agregar uma grande equipe ao seu lado e uma boa verba para a campanha, e assim eleger-se para o mandato na próxima disputa e depois conseguiu conquistar o cargo de governador do Espírito Santo.

Entretanto, o dinheiro não é a principal causa de vitória ou derrota em uma eleição, o que importa é a dedicação do candidato e de sua equipe. "Já vi várias campanhas com muito dinheiro que não conseguiram êxito eleitoral e por isso, os candidatos têm que se dedicar muito, se quiserem alcançar a vitória", encerrou.

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