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Fotos: Tiago Zanoli
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Propaganda e Marketing Político em FOCO
Professor e jornalista abrem o II Fórum de Comunicação Social discutindo o papel da mídia no processo eleitoral
O que acontece por trás das eleições?
Para responder esta pergunta, o curso de Comunicação Social
da Ufes promoveu, entre os dias 26 e 30 de julho, o Fórum de
Comunicação Social (FOCO). Em sua segunda edição
contou com a presença de professores, mestres, doutores e especialistas
na área de comunicação e marketing político
em palestras, debates e mini-cursos.
O professor de pós-graduação em Comunicação,
Imagem e Informação da Universidade Federal Fluminense
(UFF), Afonso Alburquerque, e a jornalista, professora aposentada da
Ufes e especialista em marketing político, Elizabeth Rodrigues,
abriram a semana de palestras e discussões sobre o papel da comunicação
nos processos políticos eleitorais. A mesa foi coordenada pela
professora e diretora do departamento de comunicação da
Ufes, Ruth Reis. As palestras que estavam marcadas para começar
às 9 horas tiveram um pequeno atraso, por problemas técnicos
e um congestionamento na entrada do Auditório Manoel Vereza.
Propaganda eleitoral na Tv
Em sua palestra, o professor Afonso comparou os processos
de formação política e cultural do Brasil com os
da Europa e dos Estados Unidos, objetivando explicar o modelo brasileiro
de propaganda política na TV. Nos Estados Unidos, esta propaganda
é de forma totalmente comercial: o candidato compra os horários
de programação de um canal, e os que podem pagar mais
atingem maior público pois adquirem os horários nobres
entre os programas de maior audiência.
O modelo europeu é regulamentado pelo Estado, que tem suma importância
no processo político-cultural da região. Por intermédio
dos meios de comunicação, o governo educa e homogeneiza
a população em busca de uma identidade coletiva. Com esse
objetivo, os horários gratuitos são igualmente distribuídos
entre os candidatos. Ao contrário do que acontece nos Estados
Unidos, o impacto nos eleitores é muito menor na Europa.
O Brasil apresenta elementos dos dois modelos. O Estado brasileiro investiu
na teledifusão para integrar o país como aconteceu nos
Estados Unidos. A rede brasileira de televisão evolui de forma
invejável, assim como o processo eleitoral, hoje realizado através
de urnas eletrônicas. Os horários são gratuitos,
como na Europa, mas apresentam vulnerabilidade à audiência.
Outra questão desfavorável é o fato de que as propagandas
se preocupam menos em apresentar o candidato e suas propostas e mais
em falar das próprias campanhas, o que Albuquerque denomina "meta-campanha".
Marketing político
Conhecida como a "maga" ou a "bruxa"do
Marketing político, Elizabeth, através de seu trabalho
participou do sucesso de vários candidatos, eleitos ao governo
do Estado, como Vitor Buaiz, Albuíno, José Inácio,
Paulo Hartung entre outros. Para explicar a importância e a presença
tão antiga do marketing político, Beth, como é
conhecida, usou imagens do cristianismo que povoam o imaginário
popular. Para ela, o marketing não tem nada de moderno e o modelo
atual e a propaganda política hoje são de baixa criatividade
e ousadia. Na sua opinião, o marketing da Bíblia é
muito mais eficiente, pois mobiliza e educa enquanto o da publicidade
eleitoral mobiliza para convencer. Esta tentativa de convencimento deve
estar construída sobre um suposto de verdade, para que a propaganda
tenha êxito e, não baseada em mentiras e discursos infundados
como foi a do nazismo. Elizabeth encerra dizendo que a campanha política
vende futuro enquanto a publicidade vende felicidade.
Após as palestras o debate se prolongou até às
12h30. Segundo a professora Ruth Reis, coordenadora da mesa, "as
palestras foram importantes não só para a comunicação,
mas para todos aqueles que se interessam pelo assunto". Professores,
políticos, alunos de diversos cursos e de outras universidades
participaram do primeiro dia do evento.
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