Eleições, comunicação e marketing político

Painel sobre comunicação e política lota o auditório do CCJE no primeiro dia do Foco

Os modelos de propaganda política na televisão e o marketing político. Esses foram os principais temas debatidos no painel inaugural do segundo Fórum de Comunicação Social. "Comunicação e política: as eleições e a mídia" foi o tema do debate, que teve como convidados Afonso Albuquerque, doutor em comunicação pela Universidade Federal Fluminense e Elizabeth Rodrigues, especialista em marketing político.

A palestra teve início com quase uma hora de atraso. O auditório Manuel Vereza, praticamente lotado, foi se esvaziando à medida que se aproximava o horário de almoço. A professora Ruth Reis, chefe do Departamento de Comunicação Social, foi a coordenadora deste painel.

Afonso Albuquerque abriu a palestra falando sobre os modelos de propaganda política praticados hoje, principalmente na televisão. Ele citou como exemplos os três modelos mais importantes de propaganda: modelos americano, europeu e brasileiro.

De acordo com o professor, o modelo brasileiro, ao contrário do que a maioria da população pensa, não é uma cópia do americano. A propaganda política nacional é única pois possui uma base sólida, apesar de conter características dos outros dois modelos.

"A propaganda eleitoral nos outros países faz uma discussão do tema da campanha, apresenta o candidato e ataca o adversário. No Brasil, devido principalmente ao horário eleitoral gratuito, às vezes sobra tempo na televisão, então, os candidatos acabam fazendo uma meta campanha, que é falar da sua própria campanha. Fala-se dos comícios e das pesquisas eleitorais", exemplificou Albuquerque.

Elizabeth Rodrigues falou sobre marketing político. Ela é dona de uma empresa que já ajudou a eleger diversos políticos, entre eles o atual governador Paulo Hartung. De acordo com ela uma campanha só pode ter sucesso se for ousada e se conseguir concluir o "processo chave: atrair, seduzir e convencer".

De acordo com a empresária, independente do que se anuncia, o comunicador só será bem sucedido se ele estiver baseado na verdade. Para ilustrar ela fez um paralelo entre o "marketing" do cristianismo e do nazismo. "O cristianismo está baseado em um suposto de verdade, por isso ele sobrevive até hoje, mais de dois mil anos depois da morte de Jesus. Já a campanha nazista foi toda baseada em uma mentira, em uma suposta superioridade de raça, por isso durou pouco tempo".