Esporte � Cultura

Era de Orlando Duarte o c�lebre jarg�o "Esporte tamb�m � Cultura". Num estilo s�brio, a �rea de esportes, nos primeiros anos, deu �nfase aos esportes amadores. Tinha como importante ponto de apoio o "gafanhoto", o equipado �nibus de externa da emissora, que recebeu o apelido por ser todo verde.

"A TV Cultura foi pioneira na cobertura dos esportes amadores. Faz�amos transmiss�es de t�nis, automobilismo, v�lei, basquete, hipismo e atletismo. Ainda lembro das partidas memor�veis da Ta�a Davis e tamb�m dos amistosos internacionais de futebol, que transmitimos ao vivo."
Lu�s Noriega, pioneiro da equipe esportiva da TV Cultura. Em 1999, s�cio da LMN, ag�ncia de assessoria em mercadologia, e vice-presidente da Federa��o Paulista de T�nis.

Jornalismo em TV p�blica: um desafio

Diversos programas, embora realizados pela equipe de produ��o, tinham car�ter jornal�stico - como as entrevistas do programa "Personalidades", as reportagens do "Perspectiva" e do "Brasil, Esse Desconhecido", produzido e apresentado por Carlos Gaspar, e do "Presen�a", que N�dia L�cia passaria a apresentar a partir de 1970. O primeiro programa de car�ter noticioso, no entanto, a Cultura s� teria em 1971, com o semanal "Foco na Not�cia". Apresentado �s sextas-feiras por Nem�rcio Nogueira, era o embri�o dos produtos jornal�sticos que a emissora criaria nos anos seguintes. A equipe de jornalismo que elaborava o "Foco na Not�cia" era formada por Fernando Pacheco Jord�o, o editor de internacional Gabriel Romeiro e o rep�rter Gilberto Barreto.

"Como havia problemas de censura, o "Foco na Not�cia" tinha bastante �nfase no notici�rio internacional. Mesmo assim surgiam problemas, porque est�vamos em plena guerra do Vietn� e toda hora vinha queixa do consulado americano. De qualquer forma, nossa exig�ncia era por um telejornal n�o opinativo, sem adjetivos. A gente procurava contextualizar a not�cia, dando �s pessoas os elementos necess�rios para que elas formassem a sua pr�pria opini�o".
Fernando Pacheco Jord�o, que em 1971 assumiu o Departamento de Jornalismo da TV Cultura.

Termina a primeira fase

Nos tr�s primeiros anos, a TV Cultura colocou no ar mais de oitenta s�ries diferentes, entre produ��es pr�prias e adquiridas de terceiros. Era um per�odo de consolida��o da emissora tanto no que se referia � audi�ncia como no que dizia respeito � manuten��o de sua autonomia. O r�pido - e s�lido - prest�gio que o novo canal obteve junto aos telespectadores atestava que o caminho estava bem delineado. Justamente por causa disso, viria a enfrentar dificuldades na primeira prova de fogo: a mudan�a de governo. O novo governador, Laudo Natel, que sucedeu Abreu Sodr� em 1971, buscou alterar o relacionamento que o Estado mantinha com a emissora. Ao esbarrar nos estatutos que garantiam a independ�ncia da Funda��o, passou a reduzir as verbas destinadas � manuten��o da TV Cultura. N�o p�de modificar a voca��o cultural da emissora, mas por meio da asfixia financeira conseguiu a sa�da de Jos� Bonif�cio Coutinho Nogueira da presid�ncia da Funda��o. Em solidariedade, todos os diretores pediram demiss�o.

Sob a presid�ncia de Rafael Noschese, no entanto, a TV n�o mudou o rumo ou alterou substancialmente seus planos iniciais. Na nova fase, em que ganhou o refor�o das primeiras turmas formadas pelo curso de R�dio e TV da Escola de Comunica��es e Artes da USP, seguiria firmando seu espa�o por meio de programas inovadores, como o c�lebre infantil Vila S�samo, adaptado do original norte-americano "Sesame Street", e pela busca cont�nua de construir uma programa��o cultural e educativa s�ria, competente e, ao mesmo tempo, atraente aos olhos do grande p�blico.