Rádio Cidade perde o nome para o JB
(Pensata -Folha Online - 22/03/2001)

Por Magaly Prado

A Rádio Cidade FM, 96,9 MHz, de São Paulo, perde o nome para o Jornal do Brasil, na Justiça. A partir de hoje (quinta-feira) a emissora já não pode dizer seu nome no ar. Segundo Mariângela Ribeiro, diretora de marketing da emissora, a história é antiga. "Há mais de 10 anos que a rádio se desvinculou da Rede Cidade, da qual era afiliada ao JB. Depois que a rede acabou, a maioria das rádios que utilizava o nome Cidade, ficou transmitindo programações locais, como foi o caso de São Paulo."

Mariângela afirma categoricamente que não há problema algum. "Por quê? Brigar na Justiça para ficar com o nome? Não é preciso." Ela conta que desde o ano passado a equipe da emissora vinha discutindo a validade de continuar usando o nome Cidade, já que acredita que o nome, por ser abrangente, acaba por criar desvantagens. Lembra que ao colocar a palavra Cidade num esquema de busca, por exemplo, aparecem trocentos endereços, o que dispersa a procura.

Partiram então para trabalhar o número do dial, como forma de fixar a frequência 96.9. E como o trabalho da emissora é baseado em pesquisas, a idéia é lançar a questão para os ouvintes, segundo Mariângela. "Temos um hábito de fazer pesquisa para tudo. A cada 15 dias realizamos uma pesquisa musical. Sabemos todos os apitos que os ouvintes tocam. A história que a Rádio Cidade lança essa ou aquela canção, não é verdade. Ela não lança nada. A audiência é quem determina o que a rádio programa", diz ela.

Interatividade - Em uma das pesquisas feita no final do ano passado, os ouvintes "sem ser estimulados" elegeram a emissora como "a rádio mais amiga", segundo o relato da diretora de marketing. "Então, já que existe tamanha interatividade, cabe a eles, os ouvintes, dar o novo nome da rádio". O site da emissora também está fora do ar, segundo Mariângela "antes mesmo dos últimos acontecimentos". Mas ela garante que em duas semanas será inaugurado o site novo. A emissora mais ouvida do Brasil (dados de fevereiro de 2001, mostram audiência de 207.300 ouvintes média/minuto), segundo o Ibope, passará a adotar o nome escolhido pelos ouvintes.

"A emissora atingiu sua maioridade neste ano de 2001, comemorando 21 anos de vida e 10 de liderança de audiência. Seu formato é definido segundo o gosto da audiência, consultada através de diversas pesquisas. Logo, chegou o momento de ter um nome só dela, um nome que, no Brasil, somente ela tenha", diz Mariângela. Desde hoje, a emissora está sendo identificada apenas pelo seu prefixo - 96,9, e os ouvintes serão chamados a participar de uma campanha, em que escolherão o melhor nome para a emissora.

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