IDENTIDADE VISUAL E  MARCAS
Quem desenvolve Identidades Visuais?
O Diretor de Arte � um Designer (desenhista). Design � uma palavra inglesa que significa projeto, isto �, o designer projeta um objeto e trabalha no espa�o tridimensional.
O diretor de arte trabalha com desenho gr�fico e nesta fun��o � conhecido como designer gr�fico (desenhista gr�fico; projetista visual). Ele cria dentro do espa�o bidimensional logotipos, embalagens, projetos editoriais (capas de livros e revistas) programa��o visual (papelaria), manual de identidade visual, folhetos, cartazes, web design e outros materiais gr�ficos que n�o s�o campanhas publicit�rias. O Diretor de Arte em ag�ncias de publicidade, tamb�m assume os trabalhos do Designer Gr�fico. Em algumas ag�ncias estas fun��es s�o executadas no departamento de Merchandising (afetuosamente chamado Merchan).
O que e Merchandising? Ver aula Merchandising
(marketing) A��o de ampliar o rendimento de uma campanha de propaganda. Qualquer imprementa�ao feita � propaganda  preparada para um produto, a fim de ampliar o rendimento dessa propaganda. "Opera�ao de planejamento necess�ria para se por no mercado o produto (ou servi�o) certo, no lugar certo, no tempo certo, em quantidades certos e a pre�o certo" (American Marketing Association); "O detalhe das etapas seguidas para tornar seguros os resultados de vendas" (Harry Simmons - Successful sales Promotion).
Fonte:SILVA, Zander-Dicion�rio de Marketing e Propaganda.
Branding
Branding deriva de brand = marca em ingl�s. Este termo, em sua origem, designava a marca de ferro que o fazendeiro ainda marca o seu gado e cavalos. Mas toda  propriedade exige tamb�m responsabilidade e cuidados. Assim s�o as marcas de produtos e servi�os, exigem cuidados constantes, precisam ser alimentadas atraves de propagandas, boa distribui��o adequada e principalmente um excelente relacionamento com o consumidor.
Na realidade, branding � mais uma palavra inglesa para designar o que o publicit�rio j� realiza h� muito tempo: a cria��o de uma marca, e todas as suas estrat�gias de marketing para sua introdu��o, cresimento e manuten��o no mercado. Em resumo, � a gest�o  da Marca.
O que � Marca?
Marca � um nome (hoje denominado naming), geralmente representado por desenho (logotipo e / ou s�mbolo), que com o tempo, e as experi�ncias reais e emocionais, passa a ter um valor espec�fico.
Costumamos relacionar a palavra "marca" com empresas e seus produtos ou servi�os, no entanto pessoas, clubes, partidos pol�ticos, escolas de samba, times de futebol, s�o uma as possuem.
O Objetivo da Marca � criar benef�cios emocionais que levam a sua fideliza��o. Assim as Marcas guardadas na nossa mem�ria servem como um facilitador de escolhas na hora da compra.

"Marca � uma soma   inating�vel dos atributos de um produto: seu nome, embalagem e pre�o, sua   hist�ria, reputa��o e maneira como ele � promovido. A marca � tamb�m definida   pelas impress�es dos consumidores, sobre as pessoas que a usam; assim como   pela sua pr�pria experi�ncia pessoal." (David Ogilvy)
Leia o artigo "A Maca como ideal de vida." de Daniel Raposo Martins, designer de comunica��o, Portugal.
Marca Registrada
Toda marca deve ser registrada em nome do propriet�rio (o cliente, e n�o a ag�ncia) para que este adquira o direito de posse. O registro da Marca e feita no INPI, �rg�o governamental, e de prefer�ncia por um especialista (despachante, contador, advogado). O direito do uso � por 10 anos, renov�veis intederminadamente.
Muitas empresas podem recorrer at� por semelhan�a de nome, como foi o caso do sorvete Kibom que n�o permitiu a empresa concorrente Hebom, utilizar este nome. Ap�s a Hebom perder o direito de uso, ela optou pelo naming: Sorvete Sem Nome. Aproveitando a celeuma causada na m�dia.
Diferen�a entre  Marca e Produto
A diferen�a entre Marca e Produto � basicamente o valor emocional atribu�do a determinada MArca. Por exemplo, a Xuxa � uma personalidade, um produto � apresentadora de Tv - que virou Marca, em fun��o da sua aceita��o pelo mercado infantil e devido a um planejamento consistente em sua carreira. Em fun��o de ser uma Marca, a sua participa��o em publicidades, eventos e licenciamentos de produtos (shampoo da Xuxa; bonecas, etc) geram maior faturamento do que a sua atividade b�sica.
O mesmo acontece com produtos que conquistam a fidelidade do p�blico e ampliam a sua linha, como aconteceu com a palha de a�o da marca BOMBRIL. H� casos tamb�m de produtos que passam a ser a pr�pria categoria do produto. Por exemplo, o consumidor pede uma XEROX quando quer uma fotoc�pia; sai para comprar uma GILLETE da marca Prestobarba; vai ao mercado comprar uma C�ndida para lavar roupa (marca de sanit�ria em S�o Paulo), dentre outras.
Leia minha aula sobre Emocional da Marca.
O Valor da Marca
O Valor da Marca
Lula Vieira  escreve a introdu��o do livro MARCAS DE VALOR NO MERCADO BRASILEIRO , de Anna Accioly, Joaquim Mar�al F. de Andrade, Lula Vieira e Rafael Cardoso Denis Editora SENAC. Leia. Click aqui.
Como avaliar uma Marca?
DIFERENCIA��O - As qualidades �nicas de uma marca.
RELEV�NCIA - A import�ncia atribu�da a ela.
ESTIMA - O n�vel de rela��o afetiva entre a Marca e os seus consumidores.
CONHECIMENTO - Quando o consumidor percebe os tr�s valores acima passa a conhecer a Marca profundamente, tornando-se, eles pr�prios, os seus mais eficientes vendedores. Tornando-se Marcas TOP OF MIND. Como identificar se uma Marca � ou n�o TOP OF MIND? Pegunte-se: Qual a marca que me vem a mente quando penso em "m�quina de lavar"? Quando penso em "sorvete"? Quando penso em "tenis"?
Cria��o da Identidade Visual
Sinal signos e s�mbolos  s�o Marcas?
Sinal, signos  e s�mbolos constituem a Marca, mas sozinhos n�o s�o marcas.
         Sinal � um elemento designativo sem carga emocional. � uma representa��o gr�fica, apenas tra�os..
         Signo � um sinal que transmite uma id�ia e possui SIGNIFICADO emocional.
         S�mbolo � um signo qie SIMBOLIZA, representa algum objeto, pessoa, institui��o, id�ia, etc.

Os s�mbolos s�o estudados por diversas ci�ncias como a arqueologia, antropologia e, principalmente, a psicologia. Carl G. Jung, em "O Homem e seus S�mbolos", escreve:
"S�mbolo � um termo, um   nome ou mesmo uma imagem que nos pode ser familiar na vida di�ria, embora   possua conota��es especiais al�m do seu significado evidente e convencional.   Implica alguma coisa vaga, desconhecida ou oculta para n�s".

Segundo Charles Peirce, semioticista, o SIGNO � identificado como:
Signos ic�nicos (�cones) onde a qualidade, sentimento e originalidade s�o manifestas.
Exemplos: azul que sugere c�u; algod�o que sugere nuvem; um grafismo que sugere a realidade.
Signos indexadores (�ndices) que exprime a exist�ncia concreta. Exemplos: fotografias; f�ssil; peda�os de um objeto.
Signos simb�licos (s�mbolos) s�o estabelecidos, criados para um fim, assume uma lei, tamb�m � conhecido como legi-signos. Exemplo: bandeiras, bras�es, marcas, �dolos.
Obs: Para um estudo mais aprofundado sobre Signos leia sobre Semiologia. Sugestao de autores  Charles Peirce,  Umberto Eco, L�cia Santaella.  Ver Bibliografia.
S�mbolos
S�mbolos Abstratos - temos que aprender o seu significado.
Bradesco, Arqui, Telemar, Mercedes, Rede de Educa�ao em Direitos Humanos (verde e amarelo)

S�mbolos figurativos - s�o imagens reconhec�veis, que possuem semelhan�as com o representado e se dividem em tr�s naturezas:
- �cones, cujos desenhos s�o fi�is ao que se deseja representar.
Kibon, Quaker, GoodGood, China Box, Shell, YogaFlow, Dr. Comex.
-  fonogramas, usam-se apenas letras.
Jornal Nacional, INMETRO, BNDES, CBN, PHD, VolksWagen.
-  ideogramas. Cujos desenhos significam id�ias e conceitos.
VASP (ideia de asa), Claro, Audioteca (ideia de som),
Personagem ou mascote
Muitas empresas adotam desenhos de bichos, objetos, vegetais ou pessoas para represent�-las, por�m essas imagens s�o personagens, tem vida pr�pria e n�o aparecem necessariamente inserido na Marca.. N�o confundir com o s�mbolo da logomarca. Os personagens s�o criados para agregar emo�ao a Marca, ajudando nas mensagens e sendo os "meninos propaganda" nas campanhas.
O menino propaganda da BomBril, Frango da Sadia (entre no site), o tigre de Sucrilhos, o elefante Jotalh�o da Cica, Senninha, Z� Gotinha, o baixinho da Kaiser, o tio Sukita, Sujismundo, Baratinha da Rodox.
Qual a diferen�a entre Logotipo e Logomarca?
Logotipo - Quando escrevemos um nome com letras desenhadas ou n�o, mas de forma particular. Todas as marcas t�m logotipos. E muitas apenas possuem o logotipo, n�o utilizam s�mbolos.
Exemplo de logotipos desenhados especialmente para a Marca
O Botic�rio, Azal�ia, Arisco, Prontocor, Schin, Brahma, Coca-Cola, Colgate.

Logomarca - Quando possui o s�mbolo e o logotipo.
Shell, Granado, Natura, Varig, Dr Comex, Kibon.
Ambos s�o feitos para identificar uma empresa ou produto, e substituem o uso da palavra Marca.
A Baratinha do Rodox.
Sujismundo em camp. Governamental..
Logotipos
Identidade Visual
A representa��o visual de uma id�ia ou nome submetido a uma mesma forma mesmo quando aplicada em diversos usos. Identidade visual tamb�m � conhecida como identidade empresarial ou corporativa.
A import�ncia da Identidade Visual distingue e identificam a marca num contexto complexo e global. Permite tamb�m sua divulga��o de forma racional, reduzindo o tempo necess�rio a concretiza��o de neg�cios.
Logomarca
Os elementos que comp�em a Marca e Identidade Visual
Principais: LOGOTIPIA e S�MBOLO (tipologias e representa��es gr�ficas)
Secund�rios: COR (CORES) PADR�O e ALFABETO PADR�O.
Os elementos que constituem a marca s�o denominados Institucionais. Estes devem ser definidos e estabelecidos no Manual de Identidade Visual.
Conceituando uma Marca (princ�pios para avalia��o da prova)
Os princ�pios para a cria��o de uma marca (logotipo ou logomarca) s�o:
Originalidade - quando uma marca consegue ser diferente das outras.
Significado - quando a imagem est� facilmente identificada com a empresa e / ou o produto. Quando ela est� f�cil de ser entendida por todos que a v�em, principalmente o p�blico alvo.
Lembran�a - uma marca que se fixa da mem�ria e resiste ao tempo e modismos. Uma marca n�o deve seguir tend�ncias, portanto, ela deve ser atemporal.
O Sistema de Identidade Visual.
Exemplos de Manuais de Identidade Visual existentes no Mercado
FUNDEP
CCE
ABRINQ
BELGO BEKAERT
UNESCO
BELA FLORA (aula de como foi feito o Manual)
UTFPR _Universidade Paran�
IGREJA PRESBITERIANA DO BRASIL
Terminologia: A identidade  visual � a apresenta��o de uma empresa ou empreendimento;
constitui-se do design ou re-design e seu sinal principal: marca -  logotipo e s�mbolo;
constitui-se da organiza��o dos seus componentes: padr�es tipogr�ficos, crom�ticos, associa��es, assinaturas, amostras de cores, e arquivos digitais dos sinais gr�ficos e aplica��es espec�ficas (papelaria,formul�rios, sinaliza��o de fachadas, frotas uniformes, websites)
Conceitos para a Marca (o que ele comunica):
O que a Marca comunica refere-se a percep��o visual que transmite. Quer dizer, o que as suas linhas, cores, formas sugerem. Se dinamismo, seriedade, solidez. Termos que conceituam uma Marca: empatia, simplicidade, sofistica��o, romantismo, modernidade, cultura, tecnologia, formalidade, rusticidade, folclore, jovialidade, infantilidade l�dica, agressividade, for�a, dentre outras.
O que torna o logotipo eficiente?
Visibilidade: sempre vis�vel em todas suas aplica��es. Ter presen�a.
Aplica��o: aplicada em todos os meios (websites, papeis, formul�rios, etc).
Competi��o: que se diferencie da concorr�ncia.
Prote��o legal: ser registrada para ter amparo legal.
Simplicidade: simples e f�cil de ser compreendida.
Aten��o: provocar aten��o. A provoca��o rende mais que o bom senso ou gosto.
Moralidade: n�o conter elementos visuais ou ling��sticos que violem o senso comum.
Reprodu��o colorida: cores reproduzidas de maneira padronizada e econ�mica.
Reprodu��o em preto e branco: reproduzir em preto e branco para utiliza��o em Jornais,  fax e foto copiadoras que n�o respeitam id�ias coloridas.
Poder de reten��o: prender a aten��o do usu�rio, cuidando para que esta requisi��o n�o viole as necessidades de leitura mais r�pida.
Excel�ncia da informa��o: transmitir a id�ia de compet�ncia na produ��o de conte�do.
Pron�ncia: ser pronunciada nos diversos meios onde ela est� presente. O aspecto da pron�ncia em nosso pa�s � peculiar e a pron�ncia da marca deve ser de f�cil memoriza��o.
Valor: ser facilmente reconhec�vel acrescenta valor � marca.
Repeti��o: uma forma de dar visibilidade ao logotipo � a exaustiva exposi��o da marca, a ponto do observador v�-la a cada esquina
ANTES DE COME�AR A RAFIAR
Fa�a um question�rio para que seu Cliente responda. No caso de um redesenho de marca anexar ao question�rio a(s) logomarca(s) anterior (es). Tamb�m � aconselh�vel fazer uma pesquisa em rela��o �s Marcas da Concorr�ncia, bem como de marcas do mesmo segmento (exemplo: se for uma empresa do ramo da Constru��o Civil al�m das outras construtoras tamb�m devemos observar empresas de arquitetura, material de constru��o, etc).

QUESTION�RIO PARA ELABORA��O DO BRIEFING click  aqui
Criando Marcas de Sucesso
Gilberto Strunck, s�cio-diretor da DIA Comunica��o de Marketing apresentou em um artigo um roteiro b�sico de como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Gilberto Strunk � professor e autor de diversos livros no campo do design. Click aqui para ler
Assinatura Visual
Combina�ao do logotipo com o s�mbolo. S�o fornecidos diversas poss�veis vari�veis, sem preju�zo do padr�o visual antevendo a aplica�ao da Marca em diversos formatoscomo: pain�is, papelaria, embalagens, brindes, publicidade, etc.
Cor Padrao
As cores das marcas muitas vezes s�o mais lembradas que a forma. Em geral s�o utilizadas 2 ou 3 cores padr�es, que podem ser combinadas, ou suprimida uma ou ou outra. Por�m tem que ser mantido o matiz correto. Por isso � colocado no Manual as escalas de cores.
Alfabeto Padrao
Empregado para escrever todas as informa��es complementares e os textos impressos corporativos.
Brody, Neville - Men`s Bigi - Stop Global Destruction Now
Marca e Raz�o Social
A marca de um produto � o seu nome. Raz�o social � o nome da empresa. Nem sempre o produto possui o nome da raz�o social.
Natureza da Marca
A marca pode ser espec�fica ou gen�rica.
Espec�fica - � utilizada pelo propriet�rio para identificar sua empresa, distinguindo-se da concorr�ncia. Em geral � o nome fantasia da empresa. exemplo: Jonhson & Johnson
Gen�rica - identifica o produto da empresa. exemplo: Fio Dental Johnson
O que n�o fazer
1. Evite lugares comuns;
2. N�o embarque em modismo, uma marca � feita para durar;
3. Mantenha o estilo entre s�mbolo e logotipo;
4. N�o deixe de conceituar  a Marca - tanto o design quanto o naming;
5. A marca tem que ter boa leitura. Tem que ser lido!
6. Desenho do logotipo pr�m�rio, mal feito;
7. Uso de excessos de elementos e cores.

O que N�O FAZER com o s�mbolo.

1. N�o conceitu�-lo segundo o neg�cio ou produto;
2. Usar um desenho prom�rio;
3. Usar excessos de elementos;
4. Usar linhas muito finas;
5. N�o ter personalidade. Ser um lugar comum;
6. Ser igual a outro, mesmo quando invertido ou rebatido;
7. Fundir S�mbolo com logotipo;
8. Ser imcompreens�vel.
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Bibliografia:
CESAR, Newton - Dire��o de Arte em Propaganda - Ed. Futura.
CIRLOT, Juan-Eduardo - Dicion�rio de Simbolos - Ed. Moraes.
PETIT, Francesc - Marca e meus personagens - Ed. Futura, 2004.
SANTAELLA, L�cia. O que � Semi�tica. S�o Paulo: Brasiliense, 1983.
STRUNK, Gilberto- Como Criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso - Rio Books.
STRUNK, Gilberto. Identidade Visual: a dire��o do olhar. Rio de Janeiro: Europa, 1989.
TRESIDDER, Jack - O Grande Livro dos Simbolos. Rio de Janeiro: Ediouro, 1997.
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