| Dos livros recomendados acima, muitos s�o encontrados na biblioteca da sua Universidade. N�o fa�a c�pia de livros, respeite os Direitos Autoriais (ver Cod.AutoReg Public.). Lembre-se que voce tamb�m viver� do fruto da sua Cria��o. Livro � investimento. |
| Livros B�sicos: BARRETO, R.M - Criatividade em propaganda - 12� edi��o - S�o Paulo: SUMMUS, 1982. Livro obrigat�rio para Criativos e profissionais de marketing. Roberto Mena Barreto conduz o leitor ao processo de Cria��o. Ampla abordagem tanto na Cria�ao Visual quanto da Editorial. BERTOMEU, Jo�o Vicente Cegato - Cria��o na Propaganda Impressa - Ed. Futura - DUALIBI & SIMONSEN - Criatividade & Marketing; O Livro que contem a Regua Heuristica - Nova Edi�ao - Ed. MAKRON BOOKS. A R�gua Heur�sitca � o instrumento de aux�lio ao planejamento mais utilizado pelos diretores de marketing. � um livro indispens�vel para Atendimento e Criativos, escrito por dois grandes profissionais do mercado nacional. � utilizado pelas escolas de Administra��o de Neg�cios e circula intensamente em toda a Am�rica Latina. MARTINS, ZECA - Propaganda � Isso A�! Um Guia para Novos Anunciantes e Futuros Publicit�rios. S�o PAulo: ATLAS, 2004. O autor mostra de forma objetiva desde o in�cio hist�rico propaganda at� a veicula�ao e distribui��o das pe�as de campanha. Apresenta os departamentos da agencia e suas fun��es; orienta sobre o planejamento; mostra o processo criativo; como planejar a m�dia; os principais pontos da produ�ao gr�fica; or�amentos; enfim, caminha de A a Z com o iniciante em publicidade. RIBEIRO, Julio - Fazer acontecer. S�o Paulo: Cultura. J�lio Ribeiro, s�cio e atendimento da Standart, uma das grandes e mais criativas ag�ncias brasileiras, apresenta cases de sucesso publicit�rio onde a criatividade nos neg�cios foi o ponto de partida. SCHMETTERER, Bob - Salto: Uma Revolu��o em estrat�gia Criativa nos Neg�cios - Ed. Cultrix / Meio&Mensagem - Bob Schemetterer � Chairman e CEO da Euro RSCG Worldwide, e atrav�s do seu inovador conceito " Id�ias Criativas nos Neg�cios" busca capacitar a empresa a enxergar as novas oportunidades no mercado. VIEIRA, Stalimir. Racioc�nio criativo na publicidade. S�o Paulo: Edi��es Loyola,1999. Quase uma autobiografia com suas aventuras e desventuras profissionais, Stalimir nos relata de forma concisa e bem humorada os insights de um criativo, ele proprio. LivrosComplementares: BELLENGER, Lionel - A Persuas�o e suas t�cnicas - Jorge Zahar Editor BONO, Edward de - Criatividade Levada a S�rio- Como gerar id�ias criativas atrav�s... Ed. Pioneira CALAZANS, Flavio. Propaganda Subliminar Multim�dia. SP: Summus, 1992. DILTS, Robert B. � A Estrat�gia da Genialidade � Ed. Summus DOMINGOS, Carlos - Cria��o sem pistol�o - Neg�cio Editora, 2003. GOLEMAN, D. et al. O esp�rito criativo. S�o Paulo: Cultrix, 1992. HOFFMAN, Donald D. � Como Criamos o Que Vemos - Ed. Campus LADEIRA, Julieta do Godoy. Cria��o de propaganda. S�o Paulo: Editora global, 1997. MARTINS, Jos�. A Natureza Emocional da Marca. SP: Neg�cio Editora, 1999. Trabalho aprofundado de Martins sobre arqu�tipos, de que forma o indiv�duo percebe a Marca e interage com ela, trazendo-a ao seu cotodiano ou rejeitando-a; identificando-se com ela ou definindo o outro atrav�s dela. OECH, Roger Von - Um toque na cuca - S�o Paulo: Cultura Editores associados, 1999 RANDAZZO, S. A cria��o de mitos na publicidade. Rio de Janeiro: Rocco, 1997. TOSCANI, O. A publicidade � um cad�ver que nos sorri.Rio de Janeiro: Ediouro. VIEIRA, Stalimir. Marca - O que fazer para transformar a Marca num signo de Excelencia. S�o Paulo: Edi��es Loyola. Livros de outras �reas que abordam a Criatividade: FERGUSON, Marilyn. O Livro de Pragm�gica. Record, Nova Era, 1992. Exerc�cios l�dicos e cient�ficos que estimulam a criatividade em todas as �reas da atua�ao humana. Um livro que a princ�pio foi elaborado para artistas, mas � de grande valia para criativos publicit�rios. IANNI, Oct�vio. O pr�ncipe eletr�nico. KELLEY, Tom. A Arte da Inova��o. SP: Ed. Futura, 2001. KNELLER, G. Arte e ci�ncia da criatividade. S�o Paulo: IBRASA, 1978. WILHELM , Richard - I Ching � o livro das muta��es, - Editora Pensamento. Jogos que desenvolvem o pensamento abstrato. |
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| BIBLIOGRAFIA COMENTADA |
| CRIA��O
PUBLICIT�RIA Em publicidade n�o � apenas o departamento de Cria��o que tem que dar o "toque criativo". Campanhas criativas e com resultados s�o a conseq��ncia natural da a��o conjunta do Cliente que acredita na inova��o; do Atendimento que oferece solu��es criativas de marketing; do m�dia que planeja criativamente. Sabemos que estamos vendendo mais do produtos e servi�os, e que em fun��o da concorr�ncia e nivelamento tecnol�gico � necess�rio gerar um relacionamento afetivo entre produto e consumidor; � necess�rio tamb�m elevar o desejo do consumo pelo consumo. Eu sugiro que al�m das t�cnicas da cria�ao visual e editorial, busque-se conhecer a criatividade nos Neg�cios e no Marketing, pois tudo caminha junto para alcan�ar o sucesso da Marca. |
| As pessoas que vencem neste mundo s�o as que procuram as circunstancias de que precisam e, quando n�o as encontram, as criam. (Bernard Shaw) |
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