| ARTE E PUBLICIDADE 2 O Estilo de Arte e sua influ�ncia no Design Gr�fico. |
| O designer competente deve se familiarizar com todas os princ�pios da constru��o do layout, por�m o fator mais importante � o conte�do. |
| II . A Trilogia do Design As tr�s formas b�sicas adotadas pela BAUHAUS, o quadrado, o c�rculo e o tri�ngulo, foram convertidas numa esp�cie de filosofia do design moderno. Essas tr�s formas foram amplamente exploradas conjuntamente com as tres cores b�sicas: vermelho, amarelo e azul. Parece algo muito simples, por�m a utiliza��o desses elementos como formas din�micas s�o fontes de inesgot�veis composi��es tanto para o designer gr�fico quanto para o de produtos, al�m de artistas pl�sticos, escultores e arquitetos. Foi Paul Klee, professor da escola Bauhaus, quem desenvolveu o estudo sobre o potencial din�mico das tres formas e tres cores b�sicas. III . As Formas Livres Alguns autores atribuem ART NOUVEAU como sendo o estilo precursor da Forma Livre, encontrado em alguns p�steres de Alfons Mucha e Toulouse-Lautrec (gostaria que o aluno desse muita aten��o a composi��o desses dois artistas), e em pinturas de Gustav Klimt. Por�m foi no DADA�SMO (Art DADA), a antiarte, que essa presen�a se tornou marcante. J� nas primeiras experi�ncias de Marcel Duchamp est�o presentes linhas livres, seguidas por outros artistas deste movimento do in�cio do s�culo XX (1915). As formas livres estavam baseadas nas formas da natureza como: sementes; estrelas; nuvens; plantas; animais e posteriormente no Ser Interior. Essas experi�ncias trazem o princ�pio do SURREALISMO, entre muitos grandes artistas, descamos Salvador Dali , Magritte e Joan Mir� ,que trabalharam a forma livre, n�o s� na composi��o como no sentir, trabalhando o on�rico, a psiqu�, os devaneios.. Nos Estados Unidos, Alexander Calder conferiu movimentos �s formas livres atrav�s de seus m�biles. O arquiteto, pintor e escultor Le Corbusier foi quem deu a mais significativa contribui��o as formas livres, seguido no Brasil por Oscar Niemeyer. Vale conferir a forma livre com freq��ncia na inovadora e recente constru��o de Le Corbusier, da capela de Ronchamp. IV . Sinais e S�mbolos. Nas diversas formas existentes, um elemento apenas, quer seja um n�mero ou uma letra, uma figura geom�trica, uma foto, oferecem uma linguagem entre o artista e o observador. A cruz foi um dos primeiros s�mbolos de reconhecimento mundial que teve diversas conota��es como morte / reden��o; terra / c�u; homem / mulher... O s�mbolo realiza uma sensibiliza o observador dispertando arqu�tipos e emo��es do incosciente, semelhantemente aos sonhos. Sinais e simbolos foram largamente explorados no SURREALISMO pela riqueza de sensa��es e emo��es contidas em cada um deles e no todo. Os s�mbolos s�o de grande import�ncia no desenvolvimento do Branding, Marca Identidade Visual, como veremos a seguir.(aula mais aprofundada sobre SIGNOS a ser ministrada a partir da PR1) V . Dimens�o: Perspectiva At� o Renascimento n�o foi poss�vel sugerir a id�ia da perspectiva no plano bidimensional. Foi um arquiteto italiano que em 1410 formulou os princ�pios dos planos de fuga, seguidos pelos artistas da �poca como Leonardo da Vinci. A cria��o da ilus�o da terceira dimens�o no plano bidimensional tamb�m pode ser obtida pelos contrastes de cores e diversas tonalidades, como o faz Picasso no CUBISMO, estilo que surgiu ap�s o FAUVISMO, estilo que gerou a f�ria na sociedade culta quando houve a primeira exposi��o dos "Les Fauves", liderados por Matisse. VI .Dimens�o: Isometria Essa � uma outra forma de se criar a ilus�o da perspectiva. Essa t�cnica de express�o teve in�cio na China antiga e foi adotada pela engenharia,s sendo redescoberta pelo DE STIJL, ou NEOPLASTICISMO. O m�todo consiste em colocar todas as linhas horizontes num �ngulo de 30 graus. As paralelas obtidas a� podem gerar percep��es perturbadoras e interessantes ilus�es de �ticas. VII . Diagonais e �ngulos Rompendo com o predom�nio das horizontais e verticais Theo Van Doesberg, foi um grande defensor de �ngulos e diagonal. Por�m no design, a BAUHAUS fez pouco uso dessa forma. O uso de letras em 45� � utilizado no design como uma coisa eventual, n�o predominante. A vantagem que possui � gerar movimento e contraste, por�m a legibilidade � prejudicada. CUBISTAS, FUTURISTAS e CONSTRUTIVISTAS deram uma dimens�o moderna � dureza do tempo das restri��es tipogr�ficas. |
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| Capa criada por Herbert Bayer, designer da Bauhaus. Desenvolveu posters e fontes, alem de pinturas, fotos e outras express�es art�sticas |
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| Forma livre de Marcel Duchamp e a Marca OI. |
| Salvador Dali. O uso de simbolos que sao trazidos pelo nosso incosciente estabele a linguagem emocional, usada hoje nos Mitos, Icones e Simbolos da publicidade. |
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| Theo Van Doesberg |
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| Neville Brody designer XXI. |
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