En France, la CNIL sert à limiter les abus du coté de la récupération des données personnelles sans pour autant les interdire. De plus en plus le respect de la vie privée des individus devra être respectée. Grâce à la technologie Wap (Internet sur le téléphone mobile ou dans les voitures), non seulement l'annonceur connaîtra les goûts des utilisateurs mais saura avec précision où ils se trouvent. On peut imaginer sans aucune difficulté qu'un Internaute allant dans un supermarché aura, en chemin, une annonce portant sur un produit vendu dans ce supermarché lui sera envoyée (promotion à l'appui).
Conclusion
Globalement, je pense que la publicité sur Internet est efficace à condition de répondre à tous les critères précédemment cités et d'utiliser les outils signalés dans ce rapport. D'après le Journal du net, seuls les marchands sont déçus car le coût de la publicité reste encore trop élevé au regard du taux de transformation en achats fermes. Dans l'Annexe 2, on peut voir que la publicité est assez bien reconnue et que les internautes retiennent bien les messages publicitaires en ligne. Le meilleur format pour une mémorisation maximale de ce message est la publicité interstitielle. Celle ci est plus appréciée que les bandeaux, mais son principal inconvénient est la gêne de la vision du site originel.Internet suppose une stratégie claire et des méthodes ou des outils efficients. C'est pour cela qu'une standardisation et une certification des critères d'efficacité et des outils sont nécessaires. Sinon, comment comparer des résultats de prestataires alors qu'aucun utilise la même méthode ?
La situation actuelle semble indiquer une certaine habitude d'utilisation de l'e-pub de la part des internautes. Afin de rendre leur publicité en ligne plus efficace dans l'avenir, les annonceurs devront encore innover. L'utilisation du maximum de technologie est nécessaire, tout en faisant attention à ce que le chargement de la publicité ne soit pas trop long.
CONCLUSION
Dans ce mémoire, nous avons défini les différentes formes de techniques de promotion qui peuvent être utilisées sur Internet ainsi que leurs limites et leurs critères d'efficacité. Ce qui nous permet de connaître parfaitement l'e-publicité et de savoir les problèmes liés à la mise en place d'une politique publicitaire sur Internet. Les méthodes de mesure d'efficacité de l'e-publicité diffèrent d'un professionnel à un autre, ce qui empêche les annonceurs de mesurer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires en ligne et de les comparer avec leur campagnes hors ligne. Ce manque de repères ne peut être réglé que par la fixation de standards (autant au niveau des outils que des critères).
Dans notre problématique, nous avons pu voir que la standardisation est une volonté partagée par de nombreux professionnels mais qu'elle n'est pas évidente à mettre en place. Cette difficulté devrait être surmontée par l'utilisation de nouveaux outils de mesure de la publicité en ligne qui se multiplient de plus en plus et qui ne se limitent plus à mesurer seulement l'audience mais à évaluer aussi l'efficacité de l'e-pub.
La publicité sur Internet n'en est qu'à ses débuts. Le marché se structure et les acteurs (même les internautes) commencent à s'approprier la publicité en ligne et réalisent que ses caractéristiques sont évolutives et difficiles à maîtriser. Désirant toucher le maximum de personnes, les sociétés Internet communiquent de plus en plus sur les médias traditionnels : télévision, radio, presse, minitel (et même les taxi). Les sites Internet les plus connus hors ligne sont : Ibazar, Boursorama, Yahoo, Fimatex… Ces nouvelles publicités posent problème car elles rendent le marché trop concurrentiel.
Pour éviter une fuite des annonceurs vers le hors ligne, il est urgent de mettre en place la standardisation telle que nous l'avons définie en troisième partie de ce rapport. Ce type de départ serait dangereux car faire de la publicité en ligne, c'est à la fois informer, communiquer et proposer une transaction directe à son client. Pour être efficace, il faut conseiller, écouter et mieux connaître ce consommateur ainsi que ses habitudes de navigation, et conserver de bons contacts avec lui.
Le monde évolue, tout change, se transforme : tout sera à portée de mains. Ce qui paraît impossible aujourd'hui le sera demain. Internet et les médias classiques s'enrichissent et deviennent complémentaires. Il faudra réconcilier ce que l'on connaît de la télévision vers Internet : un nouveau langage et de nouvelles règles seront indispensables. La publicité ne sera plus jamais comme avant : elle intègrera de plus en plus la composante "vente" et modifiera les règles du monde. Il reste, cependant, dans notre étude des questions qui restent sans réponse. Pour permettre la reconnaissance de la standardisation, les plus urgentes à régler sont :
Comment évoluera l'e-pub après la standardisation ?
Il semblerait que les publicitaires privilégient l'utilisation de plusieurs média pour leurs publicités. Internet étant mauvais quatrième après la radio la presse et la télé. Cette situation changera-t-elle?
http://www.bigben-pub.com
Http://France.internet.com/
http://www.IABfrance.com/
Http://www.adbility.com/
Http://www.journaldunet.com/
http://sam-mag.com
http://www.webreference.com/content/adsoft/oas.html
http://www.mbinteractive.com/
http://www.adamah.com/pub/internationnal.html
http://whatuseek.com
http://www.clickz.com/
http://www.abc-netmarketing.com
http://www.lapub.org/
http://www.cesp.org/
http://www.sofres.fr
http://www.lemonde.fr
http://www.mmxi-europe.com
http://www.australisintelligence.com
http://www.publicityweb.com
http://www.modemploi.com/
http://ebusiness-europe.com
http://www.jup.com
http://www.netvalue.com
http://www.mediametrie.fr
Les Echos
La publicité sur Internet, comment tirer parti efficacement de l'e-pub ?
Point Net
Point Net Pro
Le Figaro
Netsurf
L'Expansion
Cbnewsweb
Stratégie
Le Nouvel Hebdo
Forum sur la mesure d'audience de l'e-pub organisé par le CESP en Février 2000
Etude d'un prof de Daufine
Etude de l'IAE Grenoble