เนื่องจากภาพลักษณ์เป็นสิ่งสำคัญในสังคมไทย
ผู้มีบุคลิกภาพดีจะได้เปรียบในทุกสาขาอาชีพ
โดยมีความก้าวหน้าและประสบความสำเร็จในหน้าที่การงานมากกว่า
จากการศึกษาพบว่าผู้สมัครงานซึ่งมีบุคลิกภาพดีกว่าจะได้รับการคัดเลือกเข้าทำงานมากกว่า
จึงยิ่งทำให้คนในสังคมพยายามปรับปรุงภาพลักษณ์ให้ดีขึ้น
และเครื่องสำอางก็มีส่วนช่วยเสริมแต่งได้ดีจึงทำให้อุตสาหกรรมเครื่องสำอางเจริญรุดหน้าอย่างรวดเร็ว
การโฆษณา การตลาดก็พัฒนาตามไปด้วยเพื่อเป็นการปูพื้นฐานความรู้เรื่อง
เครื่องสำอางจึงแบ่งได้ตามขั้นตอนการใช้ดังนี้
1.
เครื่องสำอางเพื่อทำความสะอาด (cleansing products)
2.
เครื่องสำอางเพื่อเพิ่มความชุ่มชื้น (moisturizer produts)
3.
เครื่องสำอางเพื่อตกแต่งสีและปกปิดความไม่สมบูรณ์ของผิวหนัง (makeup
color products)
4.
เครื่องสำอางชุดบำรุงผิว (skin treatment products)
5.
กลิ่นหอม (fragrance products)