Este curso esta orientado a apoyar y desarrollar las habilidades de comprensión de los aspectos estratégicos de la comercialización y mercadeo.
El curso esta dividido en tres grandes áreas las cuales se pueden y recomendaría profundizar.
La primera área o modulo esta dedicada a la estrategia clásica centrada en el militar Chino Sun Tzu, con su obra "El Arte de la Guerra", esta complementada con las obras de otros autores clásicos como son Carl Von Clausewitz con su obra "Vom Kriege" ( De la guerra), y Nicolás Machiavello con su Obra "El Príncipe".
En este modulo compararemos las teorías clásicas militares y su aplicación al mundo de los negocios y en particular lo relacionado con el Márketing Estratégico.
En el segundo modulo nos adentraremos en la teoría de estrategia competitiva desarrollada por el profesor Michael Porter, y plasmada particularmente en su libro "Estrategia Competitiva" mediante el uso de técnicas para el análisis de los sectores industriales y de la competencia.
Por último se presentaran herramientas especificas para planificación estratégica de mercados,, basadas en el libro "Planeación Estratégica de Mercado" de los autores D.F. Abell y J.S. Hammond.
En este modulo profundizaremos en actividades de las herramientas de análisis de carteras, y atractividad de los mercados y negocios.
Espero que estos apuntes puedan serles de utilidad.
Desde ya les deseo mucha suerte
