Autora: Mariane Cara
Veículo: Revista Estudos de Mercado
Ano: 2007
IMPORTANTE: Este texto é protegido legalmente por direitos autorais.
A citação de partes só é permitida para fins acadêmicos, cumprindo a norma ABNT (NBR 10520) relacionada à Referências Bibliográficas.
Os benefícios da moda em estratégias de marketing e ações de comunicação
Já faz um bom tempo que falar de moda virou moda no Brasil. A boa notícia é que o tópico dá muito pano pra manga, inclusive em mercados que não têm relação nenhuma com o assunto.
Ao estudarmos mais a fundo o conceito da moda e suas características, enxergamos que suas engrenagens, pautadas nas mudanças constantes e aceleradas, podem ser aplicadas em estratégias de marketing que geram resultados positivos.
O fato é que os clientes de todos os segmentos sempre estão à procura de novidades que despertem o desejo de consumir ou utilizar determinado serviço e nisso a moda é uma ótima escola.
Desde sua instalação como sistema, a indústria de confecção sempre se prezou em lançar coleções de duas a quatro vezes por ano, sendo que atualmente muitas lançam seis coleções menores que garantem a renovação ininterrupta do mix de produtos disponível. Aplicar este conceito de troca de coleção ou de mudanças constantes pode gerar agilidade e benefícios financeiros também em outros setores da economia.
As empresas de tecnologia, em especial de celulares e informática, bem como as indústrias automobilísticas já atentaram para esta necessidade e atualmente vemos um regimento orquestrado de novos lançamentos anuais ou mesmo semestrais que aquecem o mercado e incentivam o consumo.
Em negócios de menor porte a máxima continua sendo válida: uma clínica de estética pode se beneficiar das estações do ano para lançar promoções especiais de tratamentos, escolas de idiomas podem criar pacotes diferenciados com temas inovadores, campanhas de comunicação interna realizadas pelo departamento de recursos humanos de grandes indústrias têm a oportunidade de utilizar as mudanças constantes da moda para incentivar questões prioritárias para seus colaboradores e assim por diante.
Além da possibilidade de inserir o sistema da moda nas estratégias de marketing, vemos que o próprio tema pode ser um ótimo mote para ações de comunicação variadas.
Algumas empresas já perceberam a valorização que a moda traz para outros setores e realizaram campanhas relacionadas com o tema, como foi o caso do Guaraná Antarctica e da Motorola, esta última continua a investir pesadamente em campanhas exclusivas nos grandes eventos de moda brasileiros e no último São Paulo Fashion Week (inverno 2007) lançou um blog entitulado moto-à-porter, exclusivamente para tratar de assuntos da moda que acabam por efetuar a fidelização de clientes.
