Por exemplo, uma loja de móveis pode aproveitar as tendências de cores, formas e volumes propostas pela moda para organizar seus produtos de maneira interessante, uma papelaria pode fazer ações promocionais baseadas nos ditames da estação e assim incentivar as vendas, redes de supermercados podem realizar campanhas sazonais com toques relacionados ao universo fashion, sem contar nos comércios que são correlatos como é o caso das relojoarias, óticas, perfumarias, lojas de produtos esportivos, entre outras que devem sempre estar de olho no movimento da moda.
Mudar e inventar é preciso, sempre! Esse é o mote da moda. Precisamos atentar constantemente para o dinamismo das estratégias de marketing que vão direcionar nossos negócios, bem como poder contar com a criatividade inovadora das ações de comunicação.
Para facilitar o entendimento do sistema da moda, promovendo a aplicação em seus negócios, sugiro três exercícios fáceis:
1- Comece a observar com cuidado a movimentação das vitrines de grandes marcas que semanalmente mudam sua aparência. Elas denunciam como lidar com o arranjo de produtos num espaço pequeno, demonstram ótimas combinações de cores e formas, além de mostrarem boas idéias de promoções sazonais;
2- Assista as notícias de moda na TV e procure informações sobre os últimos eventos na internet, jornais e revistas. Este exercício demonstra como um assunto pode ganhar status de cobertura jornalística espontânea, talvez a cobertura mais massiva que podemos ver no Brasil. A moda chama a atenção e atrai naturalmente os meios de comunicação, com ela podemos aprender boas técnicas de divulgação.
3- Freqüente mais vezes as lojas de moda, mesmo que você considere esta ação cansativa. Muitos homens não visitam lojas de moda por vergonha ou por acharem um tema extremamente entediante, mas enganam-se por não enxergarem no sistema ali proposto grandes lições de atendimento ao consumidor, arranjo do ponto-de-venda, sistemas diferenciados de pagamento, programas de fidelização de clientes e tantas outras coisas ali disponíveis a qualquer olhar atento. Experimente uma visita ao shopping para entrar e passar um tempo em suas grandes lojas de roupas, este exercício pode ser decisivo para mudanças estratégicas nos seus negócios.
A moda definitivamente deixou de ser assunto frívolo ou superficial e ganhou status de negócio de sucesso. Aproveite o ritmo e comece a enxergar os benefícios da moda em seu negócio ou empresa. Você não vai se arrepender.
Dica de leitura: Para conhecer de forma aprofundada o sistema da moda e seu funcionamento no mundo capitalista leia o livro “O Império do Efêmero” do sociólogo francês Gilles Lipovetsky e editado pela Cia das Letras.