Notoriamente o formato e o aspecto da camiseta é padrão em todo mundo, com pequenas variações de tamanhos (como é o caso da difusão do modelo Baby Look para as mulheres), a camiseta é básica e “estandardizada”, sempre tem o mesmo design, sendo que a mudança, a efemeridade e diretamente a “Moda” (Sistema da Moda - regido pela modificação) reside nas informações (verbais e não verbais) contidas, estas sim são conduzidas pela dinâmica transitória da Moda.
É possível encontrarmos na breve história da camiseta algumas febres de mensagens inscritas. Na década de 60 a moda das camisetas estava ancorada no Flower Power e as mensagens de contestação eram essencialmente hippies, na década de 70 começaram as investidas das marcas esportivas, em prol do Cooper e da disseminação do esporte para as pessoas comuns, além do início da divulgação de bandas musicais, que fazem furor até os dias de hoje principalmente entre os jovens.
Na década de 80, com o crescimento econômico, a era dos Yuppies e o próprio sentido de ostentação da época o hit era a invasão das logomarcas de luxo no espaço das camisetas. No Brasil, na mesma década assistimos a abertura política e a disseminação da campanha “Diretas Já” através também das camisetas. No meio da década de 90 o espaço foi tomado pelas campanhas de responsabilidade social, como a campanha “câncer de mama no alvo da moda” e tantas outras que tiveram seu auge principalmente nos anos de 2002 e 2003, mas que continuam sendo muito valorizadas. Todas estas febres de mensagens representam o zeitgeist de cada época.
Os signos inscritos nas camisetas mudam conforme o compasso das palavras de ordem da sociedade, que narrativizam os modos sociais com o intuito de nos brindar com um tipo de entendimento que circunscreve a realidade em uma verdade atualizada e mudam com o tempo. Essas palavras de ordem (ou mesmo imagens em voga) são difundidas e massificadas principalmente pelas revistas, jornais e TV, sempre cunhadas por pessoas “cool” ou de muita credibilidade, que delineiam aquilo que devemos prestar mais atenção e buscam construir alguns alicerces do cotidiano, seja uma nova marca, uma nova mania, um desenho animado ou personagem, uma causa social que vale a pena, entre tantas outras coisas que devem ser seguidas e por isso mesmo devem ser estampadas nas camisetas.
Tanto as palavras de ordem como as imagens do momento que estão inscritas nas camisetas fazem parte direta ou indiretamente de uma escolha até certo ponto ideológica, por que estão pautadas em idéias bem definidas a serem transmitidas. “Optar por termos é uma atitude ideológica.” (Carrascoza, 1999:33)
O uso de sistemas de idéias em camisetas é uma forma de sair à procura de um novo arcabouço simbólico em termos dos quais se possa formular, pensar e reagir à realidade, é chamar, de forma primária, a sociedade para uma causa, emitindo significados e imagens que são transmitidas pelas pessoas que comungam do mesmo pensamento, colocar em evidência um fato e buscar assim a adesão de mais pessoas. Uma camiseta estampada apresenta literalmente o conceito “vestir a camisa” e sair à luta.
Muito além de estar com uma peça da última moda (“must have”), que via de regra é cuidadosamente construída nas formas definidas pelos Bureaux ou pelos estilistas lançadores de tendências, as pessoas que optam pelas camisetas estampadas decidem comunicar abertamente seus desejos, gostos, anseios e tantos outros sentimentos cambiáveis e por isso mesmo provisórios.
