FACTORES DE POTENCIACI�N COMUNICACIONAL
EN LA PUBLICIDAD.
La aportaci�n del enfoque sist�mico a las campa�as.
ABSTRACT:
Este trabajo terminal tiene el prop�sito de entender las campa�as publicitarias como sistemas. Es por ello que elabor� un marco te�rico a partir de un modelo que adapt� de las principales teor�as y disciplinas con enfoque sist�mico, destacando la semi�tica.
Desarroll� una investigaci�n en orden a validar mi hip�tesis de que la comunicaci�n, entendida como sistema, al ponerse al servicio del sistema publicitario, requiere de determinados factores que la potencien, a fin de lograr efectos metacomunicacionales; es decir, que rebasen el �mbito de su propio sistema, produciendo efectos, no s�lo perceptuales, sino actitudinales y conductuales capaces de ser medibles, por ejemplo en actos de consumo, en los sistemas interrelacionados, tales como el mercadol�gico, el econ�mico, el social, el pol�tico y el cultural.
A fin de identificar y sistematizar los factores de potenciaci�n de las campa�as publicitarias, hice una observaci�n y an�lisis cr�tico de muchas de ellas. Y para efectos de este estudio, seleccion� una muestra de cuatro campa�as, ordenadas de lo simple a lo complejo: Gandhi (librer�as), Mayonesa McCormick, Soy Totalmente Palacio (Palacio de Hierro) y Julio Regalado (Comercial Mexicana), cuyo an�lisis desarrollo en este trabajo.
La sistematizaci�n de los factores de potenciaci�n tiene la finalidad de poderlos generalizar y aplicar al an�lisis de campa�as ya hechas y de coadyuvar en la planeaci�n y desarrollo de nuevas campa�as (no solamente en sus aspectos creativos y de producci�n, sino de manejo de medios).
Javier OTK - Oteka